(原文转载自:微信公众号三联生活周刊)
当我们开始习惯性地陷入回忆,意识到时光匆匆,如白驹过隙的时候。从某种程度上来说,这或许是人另一种成熟的标志。
当我们开始回望过往的生活的时候,常常会感叹其变化,震惊于速度。就像记忆中的某些特殊节点,一经提醒,回忆便如洪水一般奔涌而来。而在记忆长河中,你是否还记得那些最信赖的老朋友?当我们把时间重新拨回2002年,当时的你,正在干什么?
这一年的世界发生了很多大事儿。年初,中国正式宣布加入世界贸易组织(WTO),美国准备出兵伊拉克,韩日世界杯如期举行,首次世界杯出线的中国队三战皆负。这一年,街上流行的是周华健《有没有一首歌会让你想起我》,还有周杰伦的《开不了口》,依稀记得,从那一年开始,街上的出租车从夏利和桑坦纳变成了索纳塔和伊兰特。那时候,正在上学的孩子们开始沉溺模仿H.O.T或是东方神起。女孩子们则是动情于《蓝色生死恋》或是《天国的阶梯》。对于绝大多数的80、90后来说,他们审美体系的建立,大多来自于新千年之后,那些令人印象深刻的变化。
而回望过去的二十年,正是这些逐步内化的审美让这一代人形成了独特的价值观,在这段时间里,一起成长的伙伴们彼此信赖,互相扶持,合力让我们成为一种不容小觑的力量。
01 一种情怀
不同时代成长起来的人,都会有属于他们的独特情怀。而符合时代审美的经典产品,最终也会因为经典而成为情怀的一部分,就像我们的父辈们会钟情于伏尔加或是桑塔纳一样。而80后们拥有的人生第一台车,不仅仅代表了他们当时踌躇满志的心境,更代表了当时的年轻人们对于时代审美的集中表达。就像是当年的刚刚引进中国索纳塔,凭借一对“花生眼”,以俏丽的外观和高于同级别的配置,最终赢得了市场,成为了当年中国最受欢迎的车款之一,也成了当时无数车主信赖的挚友。
在索纳塔被引进背后,与我们加入世贸组织密不可分。2002年,世贸是什么?对于大多数人来说,还是个并不熟悉的概念。在这一年,作为中国“入世”后的第一家汽车合资企业,北京现代宣告诞生。当时,这样的模式对于中国来说,既有利于国外先进技术的引进,也有利于中国丰厚的劳动力市场的发展。而制造成本的降低,在消费端也让当时略有积蓄的国人有机会实现汽车梦。所以,当第一款车索纳塔还在生产线上时,就被预订一空,上市第一年就卖出了超过5万辆。而成功的北京现代模式,也成了随后的很多外资落户中国的参考样例。而在这其中,有太多的车主和现代汽车结缘,逐渐信赖的故事。
(2002年的第五代索纳塔)
已经在北京生活了十多年的李晗至今还记得,自己和他人生第一台车的邂逅。李晗的家在县城。2004年,他第一次来北京。时值盛夏,七月流火的城市,熙攘的街道与蝉鸣是这里留给他的第一印象。来接站的人,是他已经在这里站稳脚跟的表哥,表哥当时开着一台黑色伊兰特,给了他特别大的冲击。李晗作为一个县城长大的孩子,从小习惯了穿梭于县城和农村之间,暴土扬长的公交车,和冒着黑烟的拖拉机。头一次坐小车的感触颇多,比较有代表性的是:空调居然能这么凉;车窗居然是按个钮就能够升降的;真皮的座椅舒服的像家里沙发一样。而这些印象,也让李晗暗暗下了个决心,以后也一定要留在北京,买一台北京现代的伊兰特。这样的想法,至今让李晗仍然记忆犹新,而他曾经的梦想,也在他的努力下一一实现。
李晗此后的生活轨迹,开始和北京这座城市有了千丝万缕的联系,三年后,他买了表哥当时接他用的伊兰特,除了便宜之外,那种如朋友般的信赖,让那台车一直陪伴着他在北京成家立业。
02 “老朋友”
当时光流转到2008年,北京乃至全国很多城市的大街小巷,已经处处能看到飞驰的索纳塔和伊兰特,他们忙碌的身影,不仅仅折射了中国飞速发展的身影,同时也是勤劳的中国人的真实写照。这一年,那场让所有国人振奋不已的奥运盛会在北京举办,当时流行的歌曲是《北京欢迎你》,而在所有当时到北京的人眼里,伊兰特和索纳塔就是这座城市的名片之一,而很多人对于北京现代的信赖,也是从那时开始的。
(2008年的北京奥运会,一首《北京欢迎你》传遍了全国各地)
当时,拥有一台私家车,对大多数人来说已经不再是一种渴求和奢望。在人们的选择清单里,无论是外观还是内饰,北京现代的车型都是最符合当时国人审美标准的。有设计感的外观、实用的配置、硕大的空间以及实惠的价格,而伊兰特(第三代)和索纳塔也广泛用于出租车和政府用车,也在另一方面印证车辆可靠性和口碑。就像电影《我和我的祖国》里葛优饰演的出租司机张北京,在电影里,那台伊兰特就是他生命的另一半,不仅仅是代步工具那么简单,同时还是起居室,和餐厅等等,当人与物有了情感链接,自然也就赋予了那个年代的人特有的角色张力。而这也是当时的人们信赖北京现代的理由。
03 进取的黄金时代
当时间走到2013年,城市的街头回响着的是张靓颖的《终于等到你》还有《夜空中最亮的星》。这一年,中国人开始用上了4G网络,上海自贸区挂牌成立,中国迎来了经济空前繁荣的时代,我们的生活,也正在以肉眼可见的速度发生着改变,我们在享受着互联网经济带来的红利,也更享受着越来越优越的物质条件带来的生活上的便利。
也是在这一年,北京现代的销量首次突破百万台,在外界看来,北京现代似乎是最懂中国人用车的需求和喜好的厂商之一。这来源一种长久培养出的信任感,北京现代永远是最“接地气”的。关注着中国老百姓的审美变迁,努力营造优质、舒适的用车体验,北京现代就像你的老朋友,了解你对于生活的需求。无论是索纳塔八代,还是现代的ix35,还是后来名图、朗动等车型。优秀的工业设计,首先从外观上就能虏获一众消费者。他们所满足的,不仅仅是让更多的人拥有一台汽车的梦想,更重要的是,北京现代让人们看到了车不用很贵,也能有很好的工业设计和品质。而这样的变化也映射着人们当时的生活。消费者们开始有了更多元化的爱好和选择,越来越多的人开始出国旅行,看展览,探索各种新奇的运动和旅行方式。
(在黄金时代里肆意释放自我的年轻人)
04 新的机遇
随着时间进入到二十一世纪的第二个十年,人们的生活似乎遭遇了小小的阴霾,疫情的到来给世界和人类带来了更多的不确定性。也让所有人的生活也发生不大不小的改变。大多数人的心情疲劳而沉郁,多少有点像毛不易的歌,让人觉得生活沉重。然而,随着疫情对于生活影响的不断减弱,人们对于未来的希冀和信心也在不断增强,开始重拾我们这两三年丢掉的快乐,而那个曾经的老朋友,也从未离开过我们。
雷师傅以前是一名出租车司机。去年,他的那台老伙计索纳塔和自己一起正式退休,最让他印象深刻的,是这台车和他一起走过的80万公里的里程,却从来没有大修过,卖车的时候自己万般不舍,还是闺女背着他卖了帮他下了决心。而如今退休的雷师傅,仍然想要选择一台北京现代和他一起走过下半段的人生,因为没有什么能代替这种信赖;喜欢机械的90后设计师马良,从小就坐在爸爸的北京现代里长大,去年因为北京现代新潮的外观而买了菲斯塔EV,对他来说,除了很好的设计感之外,这台车依然是质量和稳定的代表。官方公布的续航里程是490公里,作为机械迷,马良就是要测试他的极限,而结果从没让他失望,每一次的实际行驶里程都在500公里以上。对他来说,没有什么是比两代人的信任更牢固的羁绊。
北京现代这个老朋友陪着很多车主经历了工作、结婚、生子等各个人生阶段,书写了无数信赖相伴的温馨故事。
(车往往承载着一个家庭、一个时代的回忆)
05 信赖相伴
今年是北京现代进入中国二十周年的日子,20年来北京现代累计销量超过千万辆,推出了伊兰特、途胜、ix35、索纳塔等一系列经典车型,成为中韩经贸多年精诚合作的典范。如今,面对汽车行业向新能源转型的结构性变革、疫情的不确定性以及芯片短缺等情况,北京现代的股东双方更加坚定了向上的步伐与合作的信心,联合增资60亿元,为北京现代重塑未来注入了新鲜血液和坚定信心。现代汽车扎根中国二十年,与中方合作伙伴北京汽车信赖相伴,风雨同舟,也让所有的车主们,看到了那个依旧值得信赖的身影。
借助这个新起点,北京现代也发布了一系列面向未来的战略举措,首先是一系列致敬经典的产品推出,不仅有索纳塔、伊兰特、途胜L N Line 和途胜L混动的20周年纪念版四款典藏之作正式上市,还将迎来ix35、胜达等产品的换代及改款车型,实现核心产品竞争力的全面升级。
(图片从上到下依次为索纳塔、途胜L N Line、伊兰特)
纪念版车型不仅有钛金灰车身颜色,同时配备了红色刹车卡钳、熏黑轮毂、黑色外后视镜、红色座椅缝线等性能感十足的运动套件,并在全车多处定制了20周年纪念标识,让整车显得既有情怀,同时又兼具动感和潮流的底色。
同时,在新能源汽车的新赛道,现代汽车在国际上也取得了令人瞩目的成就,在全球范围内,2022年前5个月,现代汽车集团在全球范围内共销售超过39万辆新能源汽车,累计销量突破300万大关,涵盖了混合动力、电动和氢能几个领域,为全球降低碳排放作出了自己的贡献,同时也用消费者的选择证明了现代在新能源领域的卓越实力。
早在2020年,现代汽车就提出新发展愿景,要从传统的“汽车制造商”转型成为“智能移动出行解决方案供应商”,重点推动移动出行、电动化、智能网联、自动驾驶以及氢能和机器人技术,打造更加安全、便利、以人为本的未来世界。
而北京现代也将在未来加大新能源产品发展,实现48V轻混和全混在C级车型和SUV车型全面适用,将产品体系重心逐渐由燃油车向新能源车平稳过渡,保持全系20%的产品为纯电车型的布局。同时加强现代集团新能源产品的持续导入。
目前,北京现代计划于2023年开始投放两款专属EV车型,加强现代集团新能源产品的持续导入,加快引进纯电车型IONIQ、氢燃料电池车NEXO等新能源产品,力争将北京现代打造成重要的新能源产品生产和出口基地。同时,依托现代汽车集团前瞻的数字化智能研发成果,北京现代将加快推动智能化、电动化齐头并进,将数字化、车联网技术、自动驾驶技术融入到用户生活场景中,让更多用户尽享智能科技带来的便捷出行体验。
(北京现代 IONIQ艾尼氪)
与此同时,北京现代将与经销商伙伴继续信赖前行,在重点维持渠道稳定的同时,在全国区域内合理优化网络布局和网点配置,而这一切都标志着,我们那个熟悉老朋友又回来了。
如今,我们虽仍处在疫情之下,但是音乐作为媒介,却依然是连接品牌和消费者的最好纽带。二十年的风雨兼程,培养出的是品牌和车主们唇齿相依的信赖,而北京现代为了感恩这一切,也特意在7月10日举办了一场线上演唱会。
此次北京现代“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会邀请到了五位不同时代的歌手——周华健、老狼、逃跑计划、张靓颖和毛不易,以他们心目中各自年代的金曲来唤起不同年龄段用户们的记忆。
音乐作为一种时代情感表达方式,能让人从中找到归属感和情感共鸣。“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会,每一位时光金曲挚友都拥有全民传唱度的时光金曲,从校园民谣《同桌的你》到国民摇滚金曲《夜空中的最亮的星》,从唱给自己的《消愁》、唱给朋友的《朋友》到唱给爱人的《终于等到你》,从上世纪90年代到2022年……金曲横跨二十余年。
也让每个人能够重温和北京现代一起互相扶持,互相信赖的点点滴滴。
策划丨三联.CREATIVE
微信编辑丨张弛
作者丨Benjamin
设计排版丨韩冰
图片来源丨 北京现代、互联网、Unsplash、视觉中国