用599、399的价格入手一台能够与戴森正面抗衡的高速吹风机，你敢信吗？
戴森吹风机走红之后，国内吹风机厂商闻“风”而动，奔赴高速吹风机赛场，试图从“戴森热”中分一杯羹。只不过，众多所谓的“戴森平替”无论如何模仿、复制，都无法替代戴森提供给消费者的价值。于是，有一个品牌放弃执着于戴森平替，而是用“全面超越”戴森的产品，去攻占戴森所占的3%-5%之外的广阔市场。
这个品牌就是成立于2019年的徕芬。从LF01到LF03，徕芬坚持599的价格不变，做到让消费者用戴森五分之一，使用到“风力更大、噪音更小、体积更小”的高速吹风机。也正是凭借这样的品牌优势，徕芬一跃成为国内高速吹风机行业的领军品牌。
如今，徕芬继续践行“让普通人以力所能及的价格就能获得高品质的生活体验”的承诺，将高速吹风机的价格降到399，帮助消费者告别“智商税”。
颠覆消费者对高速吹风机想象的同时，徕芬进一步打开销售格局，别处心裁地打造谐音梗广告，在线下分众电梯媒体刷屏，打响品牌营销进阶战，展现出品牌做“高速吹风机普及者”的决心。
扎根高速吹风机赛道，将技术普惠进行到底
徕芬在两年多的时间里迅速崛起，实现弯道超车，成为高端吹风机领域中能够与戴森叫板的国货代表，其核心产品LF03的累积出货量已突破百万台，是市面上的畅销爆款。徕芬获得消费者的认可和选择，究其原因是品牌对“技术普惠”核心理念的秉持，以及对“让前沿科技走进大众生活”的践行。
拆分“技术普惠”，所谓的技术，是指徕芬科技作为一家拥有多年研发和生产经验积累的创新型科技公司，始终坚持“中国智造”，将创新科技融入产品，为用户提供高品质干发、护发体验。
从已经升级到第三代的LF03，到如今的SE，徕芬坚持采用自研自产的三相高速无刷电机，加工精度达到0.001mm，最高转数每分钟11万转，最高风速每秒22米，真正做到高效干发。在噪音控制上，徕芬使用“六重降噪技术”，吹风机在全速运转过程中噪音仅59dB，让干发过程安静、舒适。在护发方面，徕芬的智能温控、2亿级负离子等功能，有效保护头发和毛囊，缓解高温烘烤造成的头发干枯、静电、断发、掉发等问题。
可以说，无论是在参数、性能，还是体验等方面，徕芬都做到了行业领先的水平，并最终将品牌对科技创新的极致追求体现在产品之上，展现出引领国内高速吹风机行业发展的硬核实力。
而“普惠”，顾名思义，是让更多人以惠民的价格使用到高品质的高速吹风机。“徕芬要做的，是让消费者相信高级甚至顶级的产品体验，真的不需要那么贵。”徕芬科技创始人兼总工程师叶洪新在发布会现场如是说。为此，徕芬选择降低高速吹风机购入门槛，以戴森五分之一甚至更低的产品价格用户顶级产品的体验。
当然，普惠的产品定价也帮助徕芬触达更广大人群，覆盖越来越多的消费人群。根据公开数据，徕芬用户数超150w，产品销量在天猫、京东、抖音平台均为品类Top1，其中抖音的销量超越了榜单里所有友商销量的总和。亮眼的成绩无疑得益于徕芬对“技术普惠”的贯彻，同时，也体现出了消费者对徕芬品牌的高度认可。
打开营销格局，树立新国货典范
凭借“技术普惠”，徕芬自登场以来，迅速得到市场的接受认可，并不断收到来自消费者的大量好评反馈。而在此过程中，徕芬也一步步地树立起“新国货典范”的品牌形象。
尽管在发展过程中，徕芬始终强调“产品体验>品牌营销”，但作为新消费品牌，从“无名之辈”到“国货之光”，徕芬高品质的品牌营销仍发挥着不可忽视的作用。
值得一提的是，徕芬坚持做品牌营销不是为了品牌溢价，而是为了“让生活回归生活”，让普通人以力所能及的价格就能获得高品质的生活体验。也正是基于这一点，徕芬最初在社交媒体上投放优质内容，强调“产品科技”、“性价比”、“超越戴森”等关键词，以此构建用户对品牌的认知。
徕芬一边在短视频领域，由创始人叶洪新现身说法，用品牌故事向大众展现徕芬是如何专注于做好产品，如何打造出超越戴森的产品，完成品牌价值的传播。另一边，在公众号、小红书、知乎等图文平台进行内容种草，驱动销量。
与此同时，徕芬还建立起无忧售后服务，针对旗下产品提供“30天无理由退换货及5年长期质保”。这么做的底气来源于徕芬对自身品控的信心，徕芬也凭此极大地消除了消费者对产品的疑虑，提振大众对国货高速吹风机的信心。既做销量又做品牌，二者兼得。
在线上成功地以新国货形象在吹风机高端市场打响名号之后，徕芬开始在线下渠道布局品牌背书，旨在摆脱流量依赖，赋能可持续增长。徕芬打造“谐音梗”、“明星都是吹出来的”两版全新风格的品牌广告，并将其打入分众电梯媒体。一来，用年轻人的语言与年轻消费者建立情感链接，旨在“成为年轻人的第一台高速吹风机”，并借力年轻人，扩大品牌声量，达到良好的破圈传播效果。二来，瞄准主流消费者心智，形成“高速吹风机=徕芬”的认知优势，加强徕芬在高速吹风机品类上的占位优势。
另外，根据奥维云网统计，目前中国电吹风仍有80%的消费者没有从普通机型升级为高速机型，另外，今年1-4月，整个电吹风市场，高速机型持续增长，618期间，高速电吹风销额同比增长20.3%，是个护小家电主要增长点。这一巨大的消费升级需求为徕芬创造着可观的发展空间，从这一层面来看，徕芬与分众的合作产生的影响，将会为品牌市场增长提供强有力的品牌支撑。
对于未来，徕芬表示会坚定不移地继续深耕高速吹风机赛道，立足 “中国智造”和“技术普惠”，不断优化产品形态和性能，保持在产品性能在行业第一梯队的位置，引领国货高速吹风机在产品技术和用户体验上的升级。我们也期待年轻的徕芬继续成长为能够穿越周期，真正有长期价值的中国高速吹风机品牌。