文|顾佳贇

今天最大的瓜，不是王力宏道歉，而是薇娅逃税。

浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名:薇娅)在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

薇娅本人已经向公众道歉，但这个瓜，让群众无法有坐板凳嗑瓜子的心情，反而感觉骨鲠在喉、愤懑在胸。

薇娅，不是影视明星而是直播明星，知名度与社会影响力远在一般娱乐圈人物之上。出身小县城又怎样，学历不高怕什么，曾经创业失败那就从头再来，底层岗位出发一样有光明的未来……过去若干年，薇娅的经历，打造了一部追梦人最灿烂的励志史。

光是看一眼她的头衔，已经足以点燃无数人心中的梦想：她是企业心目中的“国家的宝藏妙物官”“年度健康星榜样”，在城市是“旅游推广大使”，服务乡村是“丰收推广大使”，还是“灾后帮扶爱心公益大使”“最具商业影响力女性”，名至实归的优秀女性代表与青年代表。比起什么鲜肉顶流，薇娅这样的明星人设，正能量爆满，老百姓看着心里满满的喜爱，与其说是羡慕她的财富，不如说感佩她的奋斗人生。

然而！薇娅也塌房了！

13.41亿，这个数字，不但远远超过同为直播网红的雪梨之流，更远远超过范冰冰，堪称前无古人，让无数网友表示“不敢相信”“无法接受”。

大约是从“博士学霸”翟天临、“儒雅大叔”吴秀波开始，“人设塌房”逐渐成为舆论热词。再精心打造的“人设”，由专业团队刻意呈现出来的形象与故事，本质上也是一种营销行为，为的是获得流量，吃上网络时代粉丝经济的巨额红利。

不论是青春顶流，还是艺术名家，不论营造了多少年优质偶像，渲染了多少年德艺双馨，“服化道”再精美，毕竟包裹不住真实自我，“双面人”演得再好，总有出戏露尾巴的时候。如同该出脓的疖子，该爆炸的火药，某个时刻忽喇喇人设就塌了。塌了以后，当年追随人设的粉丝有多爱“爱豆”，现在看着没有滤镜的满脸脓包就有多失望与气愤。

也有人好奇，塌房年年有，缘何今年名单特别长？

上述名单包括一系列网红带货播主，也包括若干名影视艺人。

在东老师看来，某种程度上，塌房的明星频现舆论场不是坏事。网络时代信息传递更快了，粉丝更理智了，监管更严格了，脏的臭的在今日中国越来越没地方藏身了。

健康的粉丝经济应当兼顾经济利益和社会效益，正确的商业逻辑也需要与正确的价值导向相结合。打造优质人设，更需谨慎做人，名实不副、德不配位，结果必定是凉凉。

“文艺要塑造人心，创作者首先要塑造自己。广大文艺工作者要把崇德尚艺作为一生的功课。”不论是影视书籍，还是直播视频的创作者，这句话永远要牢记在心。

无语！灭人设者，实乃本人和团队所为，各路名人明星若能自重自爱、遵纪守法、德艺双馨、依法纳税，人设如何会塌？如今薇娅等自顾不暇，其他明星人设如不鉴之，难保不再塌房又被后人哀之。

监制：夏宇

编辑：顾佳贇

制作：郭赛玲、史佳庆