2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“水韵江苏”全球传播中心——江苏省文旅品牌国际传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”铜奖及国际传播优秀案例。

发布盛典现场，由长城奖-文旅好品牌评审团联席主席、国家广告研究院院长丁俊杰为铜奖颁发奖杯及证书；澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈佛斯（Robert Govers）为国际传播优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”铜奖及国际传播优秀案例：“水韵江苏”全球传播中心——江苏省文旅品牌国际传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

“水韵江苏”全球传播中心是江苏省文化和旅游厅与新华社新闻信息中心在文旅融合的大背景下创新对外交流内容载体和方式方法，加强国际传播能力建设，开展多种形式人文交流活动，生动讲好江苏故事的重要举措。

通过“水韵江苏”全球传播中心，逐步建立起“全面、立体、有效”的“水韵江苏”文旅品牌和旅游产品的海外传播体系，打造“水韵江苏”文旅品牌国际传播创新样本。具体以重点活动+融媒体内容生产+主题策划国际传播+数字文化资产四位一体的系统化推进，进一步提升“水韵江苏”品牌的国际影响力和传播力，助力江苏成为世界重要旅游目的地，不断提升“水韵江苏”在国际社会的影响力和美誉度。

二、品牌策略

•打造“一个”创新的全球传播网络

“水韵江苏”全球传播中心在南京设立总部，同时发挥新华社覆盖全球的传播资源、传播网络和人才优势，在上海、巴黎、纽约、东京设立传播基地，打造“一个中心、四个基地”的立体化国际传播网络，承载“水韵江苏”品牌信息发布、活动组织、资源推介等线上线下传播推广工作。

•建立线上线下“两条”品牌推广渠道

面向线上，依托新华社海媒账号New China、中国新华新闻电视网、全球通讯社联盟等新华社优质国际传播渠道，让“水韵江苏”相关动态在全球落地。走向线下，以开展文化活动对话专家、文旅杂志精准投放、常设艺术展陈等方式，精准推介“水韵江苏”文旅资源和主题产品。“线上+线下”两条渠道双向发力，做好新时代江苏“水韵文章”。

•“N+”内容策划丰富“水韵江苏”内涵

依托新华社畅达全球的传播网络，以富有创意、颇具深度的内容策划和可视化产品制作，丰富“水韵江苏”内涵，探索江苏文旅国际话语权，实现江苏文旅资源全球传播。邀请国际知名媒体摄影师走进江苏开展系列主题采风活动，全面报道江苏文旅独特魅力和丰富资源，并留下一批易存储、可传播的图片、视频和文字素材；策划“神奇动物在哪里”“冬季打开水韵江苏的五种方式”“欢乐春节”“博物馆日开箱啦”等高质量、主题鲜明的国际传播，实现文旅资讯软输出；制作《水韵江苏》英文版杂志四季刊，持续系统向国外游客和在华外籍人士介绍江苏文旅资源和旅游攻略；剪辑制作10个语种的“水韵江苏”多版本宣传片，通过海外社交媒体特点和受众喜好进行传播发布。 发挥新华社智库力量，联合海外旅游研究机构和高校，形成深度调研报告《江苏打造国际著名旅游目的地研究报告》，为“水韵江苏”品牌推广建言献策；以国际视角服务运博会，撰写深度稿件《共享、共话、共鸣——运博会的国际范儿和国际情》《运博会 “大观园”尽兴的背后，水韵江苏全新格局正在打开》均取得广泛传播效果。

•举办“水韵江苏”全球传播中心启动系列活动

2021年12月2日，“水韵江苏”全球传播中心启动仪式在南京举办，江苏省文化和旅游厅和新华社新闻信息中心共同启动“水韵江苏”全球传播中心，并为“水韵江苏”雕塑揭幕、“水韵江苏”全球传播中心上海基地挂牌，发布“水韵江苏”全球传播中心的职能定位和工作任务。现场还举办了“水韵江苏”摄影展，精选国际摄影师来江苏采风的作品和向社会广泛征集的摄影作品进行展出。

•建立“水韵江苏”全球传播中心常设展陈区

邀约名家为“水韵江苏”创作艺术雕塑，在“水韵江苏”全球传播中心上海基地常设展陈，向世界展示“水韵江苏”的独特魅力。

•组织国内外知名摄影师进行系列采风活动

全球传播中心已组织“茶和天下”“最美春光”“最美秋韵”“最美田园”等多场外籍摄影师沉浸式采风活动，邀请20多位国际主流媒体摄影记者和知名摄影师用镜头记录水韵江苏之美。其中，2021年10月和2022年3月，由6名外籍摄影师和4名中国摄影师组成采风团分赴南京、无锡、泰州、徐州等地，记录江苏“最美春光”“最美秋韵”，形成多篇稿件在英国《泰晤士报》《每日电讯报》、欧新社等国际知名媒体平台发布，引起国内外主流媒体持续关注。两场采风活动为“水韵江苏”留下图片、视频等文化数字作品1300余幅。

•策划举办“水韵江苏”系列国际文化沙龙

举办中国-希腊“古城保护更新与旅游发展”国际文化沙龙和“坚持国际视野全球路径，打造‘水韵江苏’世界重要旅游目的地”国际文化沙龙，通过搭建跨文化对话交流平台的方式推介具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

•“水韵江苏”全球传播内容的系列策划与发布

推出10个语种的“水韵江苏”多版本宣传片，通过海外社交媒体特点和受众喜好进行精准传播和差异化发布；制作《水韵江苏》英文版杂志四季刊，并精准投放至全国重点城市的机场、高铁站、使馆、涉外酒店等地展陈，持续系统向国外游客和在华外籍人士介绍江苏文旅资源和旅游攻略；策划“神奇动物在哪里”“冬季打开水韵江苏的五种方式”“欢乐春节”“博物馆日开箱啦”等高质量、主题鲜明的国际传播内容，并在全球主流媒体、门户网站及重点资讯网站落地。

•打造媒体资源库，积累易储存可传播的影像财富

依托新华社新闻信息中心江苏中心媒资平台为“水韵江苏”建设媒资库，积累3129张图片全面展示江苏水韵之美。一系列举措有效建立起了“全面、立体、有效”的“水韵江苏”文旅品牌和旅游产品的海外传播体系，初步打造“水韵江苏”文旅品牌国际传播创新样本，全面提升“水韵江苏”品牌在国际旅游市场的影响力和美誉度，为文旅融合高质量发展提供强大支撑。

三、传播效果

•高标准线下活动从江苏出发，落地全球

“水韵江苏”全球传播中心启动仪式、“最美春光”“最美秋韵”“最美田园”等多场外籍摄影师沉浸式采风、两场国际文化沙龙等活动，在国内外主流媒体广泛传播，累计覆盖全球10亿+人次。

•高质量文旅产品精准“到达”，江苏文旅资源尽在手中

《水韵江苏》英文版杂志四季刊在上海、巴黎、东京、纽约传播基地显著位置展陈，在南航全国23个机场50个VIP休息室、东部机场集团下辖VIP休息室、国际登机口等，南京火车站10个和南京南站7个VIP休息室，以及北京、上海、南京等国内重要城市的涉外酒店和高级饭店进行展陈，对“水韵江苏”品牌进行精准展示和传播，线上线下曝光量超过1000万+。

•高品质主题策划传播，显著提升“水韵江苏”能见度

“神奇动物在哪里”“冬季打开水韵江苏的五种方式”“欢乐春节”“博物馆日开箱啦”等8个高品质主题策划，在意大利《晚邮报》网站+社交媒体（FB）、法国《费加罗报》+社交媒体、《华尔街日报》网站、《经济学人》网站、《联合早报》网站、《泰晤士报》网站等全球主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载落地，在单次覆盖全球近千家海外网站的全球通讯社联盟，覆盖人数超过3亿人次的新华社海媒账号矩阵，粉丝数超过100万的海外社交媒体大V，覆盖200多个国家和地区的中国新华新闻电视网，新华网英文网站专题网页，总覆盖人数超过2000万的国外主流媒体平台等优质的国际传播渠道推广，累计曝光量、覆盖人群10亿+。