文/双儿

近日，肖战所唱的《两只老虎》在网络中发布，歌词风趣幽默，旋律风格欢快，将我们从小到大非常熟悉的童谣融入到歌里面去，令许多人回忆起了童年，引起共鸣。不仅如此，这首歌还把老虎拟人化，同时延续了电影里的荒诞风格。而肖战也曾在自己的社交账号里发布了新电影《两只老虎》的预告视频，并配文：“喂？在吗，爱老虎油。”也是十分调皮可爱了。

网友们也是被肖战这只小老虎的“激萌暴击”所击翻，纷纷跑到底下留言表示：“爱老虎油！”视频中的肖战的确很萌，摇头晃脑的样子十分有趣。电影还没正式上映，许多网友也是只听了推广曲就被种草了该电影，不得不说，肖战唱的这首同名推广曲将电影所表述的“黑色幽默”很好地展现了出来，把电影想表达的东西让更多人看见了。

不难发现，许多电影都会在上映前发布自己的推广曲，许多当红的歌手、流量小生都曾为电影的推广曲开过嗓，可以说电影的推广曲就像是观众们解读电影的另一个渠道，也是电影未上映前的提前预热，在行内人士看来，这样的推广形式的确很有必要。

推广曲助力电影票房

那么问题来了，推广曲真的可以助力电影的票房吗？答案是肯定的，如果通过宣传稿等传统的方式来推广电影，未免让人感觉到无趣又乏味，如今的观众们要求也越来越严格，固有的宣传模式已经不能满足于大家，所以传统的宣传稿模式已经开始渐渐被推广曲的形式所取代。

推广曲之所以如此流行，其实还是由于音乐本身的特质，音乐往往能够引起大家的共鸣，歌中总有故事，大家都喜欢把自己代入到歌词里面，似乎能从中找到自己的故事。而一些专业的歌手在演唱电影的推广曲时，还会给观众带来更强的代入感，像王菲、陈奕迅此前为电影做过的推广曲在当时就掀起了一阵热潮，这些大咖的助阵也吸引了他们的许多粉丝来观看电影，为票房带来了许多助益。

“流量”明星为电影注入新活力

现在有越来越多的电影请到了流量明星去唱自己的推广曲，其实这也是电影方精心设计的环节，经过片方的反复挑选，选择时下话题度最高的“流量明星”助阵，能为电影吸引更多人气。拿肖战来说，自从出演《陈情令》爆火以后，但凡是有关肖战的话题就能引发巨大的讨论，这种有目共睹的明星效益也是肖战受邀演唱电影推广曲的重要原因。

还有一些片方邀请到了电影的主演来演唱歌曲，此前陈立农与李现就为自己主演的电影《春江花月夜》演唱了电影杀青曲，尽管他们没有直接参与到推广曲的演唱之中，但也是能吸引到许多的粉丝前来观影。即使有些电影本身是小成本制作，但只要推广曲曲目好，大众就会有兴趣，都想去看看，因此流量明星为电影演唱音乐，其实能为电影的营销增加了很不错的红利。

但是，并不是所有电影都会采用流量来唱歌，虽然流量明星一定程度可以带动一些粉丝去观看电影，但是这样一来有可能导致路人缘不太好的情况，存在适得其反的隐患。所以一部电影会不会请流量明星唱推广曲还是要视情况而定的。毕竟如果电影方选择一个强大的流量明星，可他根本不会唱歌，或者并不适合这首歌的表达，对于电影其实弊大于利。

相互成就，歌手与片方的双赢局面

其实推广曲不仅可以助力电影票房，还会增加演唱推广曲歌手的人气，我们回顾近些年来热门的国产电影，例如《我们的少女时代》、《港囧》、《匆匆那年》等等，不难发现，这些电影都产生了传唱度非常高的主题曲或者推广曲，即使距电影播出的时间已经过去很久了，但这些曲目仍然在乐坛里占有一席之地，甚至有些已经成为了大家去KTV必唱的曲子。

而产生这样现象的原因，一方面是因为这些歌手本来就很有实力，而另一方面来说，电影本身也是增加了大家对于歌曲的认同感，每当想到电影里的某些情节的时候，脑海里就会回荡起那些熟悉的旋律，而这样的条件反射也是让这些歌手的声音深入人心。不难发现，有些本来不是很火的歌手，例如于文文，刘瑞琦等等，都是通过演唱电影的曲目让自己走红，这就是电影和歌手之间的相互成就。

因此电影推广曲还是很必要的，整首歌与电影中的配乐融为一体，使影片颇具感染力，令人深深震撼，有所共鸣。一首好的歌曲能让一部电影焕发生机，让电影本身注入独立的生命和更高的艺术价值，成为当代流行时尚中的一道美丽的风景。

而推广曲也能吸引新的观众群体去为票房献力，歌手又可以通过电影增加自己的知名度，如此双赢的局面，何乐而不为呢？希望以后的中国市场能有更多的好电影，为我们带来更多优秀的衍生音乐，给予大众更多的乐趣。