党的二十大报告强调“着力提升产业链供应链韧性和安全水平”，中央经济工作会议提出，“实施制造业重点产业链高质量发展行动，加强质量支撑和标准引领，提升产业链供应链韧性和安全水平”。
当前，在科技和产业变革的浪潮中，全球产业链、供应链和价值链正在经历着深刻的重组与重塑，产业链供应链区域化趋势愈发加强，数字技术也将重塑全球产业链，推动其朝着更加高效和智能化的方向发展。
政策助力B2B平台数字化转型
《“十四五”电子商务发展规划》（以下简称《规划》）强调，到2025年，电子商务与一二三产业加速融合，全面促进产业链供应链数字化改造，成为助力传统产业转型升级和乡村振兴的重要力量。《规划》提到，要支持产业链上下游企业基于电子商务平台加快订单、产能、物流、渠道等资源整合与数据共享，打通产业链协同的信息“堵点”，促进产业链、价值链、创新链联动发展。支持B2B电子商务平台加速金融、物流、仓储、加工及设计等供应链资源的数字化整合，培育产业互联网新模式新业态。鼓励工业电子商务平台向数字供应链综合服务平台转型，提供线上线下一站式服务，解决采购、营销、配送、客户服务等业务痛点。
怡亚通（002183.SZ）是世界500强深投控旗下企业、中国A股首家上市供应链企业，公司围绕大科技、大消费、新能源三大赛道，以“供应链+产业链+孵化器”模式，打造集供应链平台服务、产业链整合运营、品牌营销、数字化商业、企业投融孵等多维一体、具有新时代特色的整合型数字化综合商社。
当前，我国正全面推进乡村振兴，推动县域经济高质量发展。2024年中央一号文件提出，要实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售；同时促进县域城乡融合发展，统筹新型城镇化和乡村全面振兴，提升县城综合承载能力和治理能力，促进县乡村功能衔接互补、资源要素优化配置。
2023年中央一号文件也提到，要深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地；加快发展现代乡村服务业，全面推进县域商业体系建设，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系。
怡亚通作为国内领先的供应链服务商，公司计划聚焦乡村振兴政策，结合怡亚通供应链资源和数字化平台优势，专注为各地客户提供产品上云及销售服务。此外，在工业原材料领域，公司将以政、企、集群三方合作业务模式，结合发展县域经济机遇，在基建、粮农及通用类工业原材料赛道上重点发力，带动产业升级，实现规模效益。
值得一提的是，2024年4月底，怡亚通与湖北省供销合作总社、湖北农业发展集团共同签署战略合作协议，三方将共同投资成立湖北天网供应链有限公司。在本次合作中，怡亚通将利用怡通数科的数字化平台优势，发挥集团近30年来积累的大消费产业链的一线运营经验及雄厚的供应链资源，帮助湖北省供销社搭建“品牌云”“消费云”“县域云”三朵云，推动合作项目的成功实施。湖北天网供应链有限公司的成立，将有助于打通湖北省商业堵点，联通湖北省全域优质农产品上行及全网工业品下行双向通道，推动产业链深度融合、发展。
小怡家助推流通产业转型升级
在数字化浪潮席卷商业领域的时代，怡亚通于2023年正式上线数字化产品“怡通天下”，致力于打造全国新流通业最具竞争力的B2B整合型供应链综合运营服务平台。
2024年5月，“怡通天下”全新升级为小怡家品牌直供B2B平台，此次升级不仅是平台的蜕变，更是服务与技术革新的飞跃，该平台为用户提供了一个更高效、更互动、更智能的B2B平台商业流通环境。
据介绍，小怡家模式以怡亚通供应链为依托，以小怡家数字化平台为载体，聚合上游品牌方、各类供应商及其下游辐射的大客户、终端门店等多维渠道终端，通过品牌引擎、终端引擎等数字化工具，实现一键营销、一键裂变、一键覆盖，赋能品牌保量增量，促进终端门店增长，构建一个商业共和、共赢生态，最终推动流通业实现数字化、扁平化、去中心化、共享化。
全新升级的小怡家优势突出，作为一站式采购平台，由品牌直供货源，有10万多个产品SKU，能实现24小时同城配送；同时平台覆盖全国100个大中小城市，为超过300家运营商，20W家终端门店实现数字化升级；此外还通过数字化品牌引擎赋能品牌崛起，实现一键营销裂变，一键全国渠道覆盖。
小怡家合作签约利好不断
品牌直供模式以其独特的优势，重塑着终端渠道与品牌之间的链接。通过品牌直供模式，品牌商能够更直接地触达终端消费者，实现更高效、更精准的市场布局和产品推广。近期，小怡家品牌直供战略合作签约消息不断，合作品牌商包括宝洁、联合利华、燕之坊、玛氏箭牌、维客佳、加多宝等。怡亚通1+N与战略大客户宝洁合作，通过小怡家平台实现宝洁“分销+营销”的数字化终端执行服务，助力宝洁保量增量。
据怡亚通微信公众号5月21日消息，小怡家与全球知名品牌商联合利华举行品牌直供战略合作签约仪式，通过合作，小怡家将为联合利华实现由厂家向经销商所覆盖终端门店直付营销费用，这一模式将有效简化供应链流程，降低中间成本，确保资源高效配置。同时，联合利华还可通过小怡家的数字化品牌引擎完成营销效果的跟踪和评估，实现真正意义上的品牌直供，助力联合利华拓展更大的市场，提升销量。
怡亚通是国内领先的消费品数字化供应链服务商之一，具备全国的供应链服务体系和快消品深度分销网络体系的先发优势。5月25日，怡亚通再度发布消息称，分别与燕之坊、玛氏箭牌达成品牌直供合作。燕之坊是中国粗粮膳食领军企业，深耕粗粮行业21年，通过与小怡家合作的“品牌直供”模式，燕之坊能够实现终端渠道的数字化升级，小怡家将快速帮助燕之坊实时了解小店的销售数据、库存情况等信息，从而制定更加精准的营销策略。以终端引擎赋能燕之坊创新发展，实现产品直销直采，助力燕之坊加快在下沉市场的拓展速度。
作为全球休闲食品巨头，玛氏箭牌和小怡家将重点围绕品牌直付功能、终端渠道一键覆盖、品牌一键营销、终端一键服务等数字化升级赋能方向展开深入合作。小怡家品牌直供功能将帮助玛氏箭牌实现低成本数字化运营，有效提升商品的毛利，并提供直观高效的终端数据管理。通过品牌直付，玛氏箭牌的营销策略将直接落地到终端门店，有效减少营销活动执行成本，此外，一站式订货服务和智能化调度配送也将大大降低服务成本。
5月30日，小怡家与闽粤桂快消品B2B平台、连锁便利店维客佳正式签署战略合作，维客佳将搭乘小怡家B2B平台进行数字化升级。通过小怡家数字化品牌引擎，可轻松实现与维客佳终端渠道的数据互通，实时、精准地掌握各项数据信息。同时品牌商能一键对接维客佳终端门店，通过选择合作模式、物流模式及订单售后类型，实现与维客佳终端渠道之间的高效、无缝对接。小怡家与维客佳的合作，为品牌提供了更多接触终端消费者的机会，加速品牌的市场渗透。
未来，小怡家B2B数字化平台将继续利用怡亚通在供应链信息整合方面的互联互通优势，通过升级供应链的数字技术，促进大型客户在营销领域的共享和裂变式增长，同时为中小品牌提供展示和销售产品的平台，通过数据分析和消费者反馈，助力品牌优化产品，提升品牌形象，帮助它们通过数字化手段扩大市场覆盖面，助力中小品牌崛起，这将促进整个供应链的创新和效率提升，推动整个流通行业的数字化转型和高质量发展。