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短视频霸席音乐榜单

“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”

“321，爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨……”

“你说你喜欢森女系，而我多了一个G……”

“你笑起来真好看，像春天的花一样”

就算你不玩抖音，相信上面这些歌曲你也能跟着哼唱几句。

近些年来，华语乐坛逐渐受到短视频的快餐式音乐影响，火遍全网。

我只要随便找找就能看到，在线音乐平台上的歌曲榜大部分都有从抖音火出来的。

抖音的出现改变了当下歌曲传播、走红以及音乐人的出道方式，尤其在今年受疫情影响，线上使用时长陡增的情况下，音乐行业对短视频的宣发破圈能量已经难以视而不见。

从抖音上火起来的歌相应地也会在其他音乐平台上成为流量高地，比如抖音带火的“怎么会爱上了他，并决定跟他回家”这首《纸短情长》，在网易云音乐的评论量就高达22万条，相较之下，音乐才子薛之谦的经典传唱歌曲《绅士》评论量也只有14万条。

2021年抖音上有176首歌曲的视频观看量达到10亿次，有10首歌曲获得了超过100亿次视频观看，同时，今年在抖音平台上流行的歌曲将近90首跻身各类在线音乐平台排行榜前100。

短视频平台到底是为什么能改变音乐产业呢？

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它为何能影响音乐行业？

在这短短的几十年间，音乐产业的变革从传统唱片转变成数字音乐，数字音乐是互联网时代下的产物，人们离不开互联网。但没想到的是，如今对音乐产业产生颠覆的是短视频。

首先我们来看一看，短视频与音乐产业这两年在市场中的碰撞与融合。

不难发现，诸多垂直类短视频平台在这两年开始进一步拓展与音乐产业的的融合，并逐步向上游进军。这其中，在去年动作频频、表现抢眼的抖音和快手两大巨头自然不会缺席，除了版权和渠道的布局，还分别推出了各自的原创音乐计划，争夺短视频音乐产业上游的话语权。

像抖音这类短视频音乐成功的原因也在于它将音乐浓缩到15秒以内，在这个快节奏的时代，观众更偏向可以在短时间之内看完一个完整的作品，其中BGM也较大程度决定了视频会不会火，朗朗上口的曲调也是从抖音火出来的歌曲一大关键因素。

其次，短视频音乐能火也有以下三大原因：

1.音乐类短视频在高度抽象的语境下的文化穿透力，参与和消费的门槛极低；

2.它在可视化宣推的潮流下，其视频的真实感、嗨感所触发的病毒式传播潜力；

3.娱乐至上时代，它成功地将音乐和娱乐无缝衔接，做到了高度的音娱一体化。

而这背后，是个性化推荐算法取代KOL的底层逻辑。在FYP（For You Page）算法下，抖音成为一个可伸缩的娱乐网络，将视频与目标观众联系起来而无须任何清晰的粉丝数据图。

这也是为什么，那么多的社交平台，没有一个像抖音这样具有强大的宣推能量。即便那些互联网巨头掌握了我们最常用的社交入口，也没能搭建起一个活跃的音乐社区。

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短视频将带来新机遇

短期内来看，短视频对音乐产业巨大助推力下，对于更多新音乐人而言，选择在抖音出道，比传统找到唱片公司的方式要容易许多。

抖音首创的短视频宣推方式在其它任何数字音乐平台都不具备的。再加上平台强大的流量，可以说全民为来到抖音的歌曲赋能，在这里，歌曲可以被二次创作、三次创作，形成短视频“幂次方”创作给音乐行业带来新的想象空间。

对于音乐产业来说，短视频的超级平台、庞大的流量，都是以往这个产业求而不得的助推力。短视频通过利用音乐来连接用户和音乐人，推动了音乐爆款作品的诞生，同时也让大量素人长尾作品获得别关注的机会、帮助音乐产业拓宽市场。

其中最不可忽视的自然是抖音的超级平台效应。作为活跃用户超过6亿的短视频平台，抖音具备更强大了流量优势，吸引了大量音乐人和唱片公司的入驻，建立一个音乐人IP、上传视频，成为歌曲首选的宣发渠道。

在盈利模式层面上，除了在音乐行业传统的版权收入以外，孵化出来的音乐红人，在凝聚大规模粉丝的基础上，可以获得十分可观的直播收入、广告收入、演出收入，拓宽了商业变现的空间。

一个典型的例子是林一，作为首批素人，仅仅两个月，林一的全网粉丝数即突破两百万，目前全网粉丝全网已突破600万。

盈利模式在根本上决定着短视频＋音乐的商业形态是否能做得更成熟，规模更大。

短视频孵化模式的创新，以及与平台共同打造的生态商业模式，让以“发力人音乐”为代表的音乐厂牌打开了盈利空间，同时音乐产业也拥有了健康发展的新可能。

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快餐式音乐=主流或艺术？

我想，肯定会有人疑惑，现在从抖音这类短视频火起来的音乐有很大一部分都是口水歌，毫无疑问这就是快餐式音乐，快餐式音乐为什么会受大众接受甚至喜爱呢？

快餐式音乐的爆火有很多附加因素，比如背后的炒作、平台的运算机制以及一上来就引人注意的前奏和朗朗上口的曲调。

如果大众都不喜欢口水歌了，那么乐坛就会好了，行业肯定是要顺应市场。但是大众口味会突然变了吗？关于现在乐坛的行情，大制作的歌叫好不叫座，小成本的歌看起来更容易走红，你说大家都不懂吧，也不是。不少听众表现出来的是“虽然我知道这歌俗，但是我就是爱听！”，任何一首歌的流传其实是市场的一种选择。

快餐=便捷管饱营养不营养的。不能一棒子打死，确实有做的好吃的快餐。但你真的喜欢天天吃快餐么？在你时间很紧特别饿的情况下，快餐是不是帮你大忙？但是在你想提高生活品质，真的想品味下美食，或者和亲戚朋友好好聚聚的时候？你会考虑买快餐吃么？

快餐式音乐也同理。听众并不会把这种音乐当作主流或艺术，而是一种娱乐消遣时的BGM。

短期来看，快餐式音乐引领的潮流有存在的意义，但是长期发展来看，我们要时刻注意，在这个快节奏的时代下更应该创作出更加有内容且优质的歌曲，否则国内的音乐行业如果没有歌手的引领，将会逐渐越走越难。