突破1亿销量大关。

作者 | Age

随着防晒意识的教育成熟，中国防晒市场的商业价值水涨船高，防晒已成为近年中国美妆市场增长最快的赛道之一。

据欧睿国际数据显示，2012-2021年中国防晒的市场增速远超全球，预计2021-2025 年仍然能保持10.5%的年复合增长率，2025年市场规模有望提升至244亿元。

增长的商业价值伴随的势必是激烈的市场角逐。而在这场追逐赛中，国货防晒一直相对落后的重要原因，其实是整体对防晒品类发力较晚。

但在国货品牌中也有“例外”，比如美肤宝1999年诞生，二十余年的时间里一直在坚持深耕防晒。长达25年的布局研究，让其在防晒赛道建立起了相对领先的优势。

8月18日，正值美肤宝创立25周年之际，秉承对防晒的专业深耕理念，美肤宝在广州二沙岛开展了一场吉尼斯拼亿盛典，旗下小粉管向吉尼斯世界纪录发起挑战。旨在以1亿销量的突破，见证美肤宝在防晒品类的进一步跃进。

创造吉尼斯纪录！突破1亿销量大关

今天的化妆品行业竞争格局，关键是基于功效或成分定位的明星大单品竞争，当前的国货美妆头部品牌基本都遵循了这个规律。但在某些赛道上，国货品牌们对于明星大单品的打造仍是缺失的，例如防晒品类。

在不断有品牌推出“首款防晒”的市场格局下，国货防晒其实一直处于新品层出不穷，但能通过市场考验、穿越时间周期的防晒大单品却少有的境地。

美肤宝旗下小粉管系列防晒，正是这“少数派”中的代表大单品。

据了解，自小粉管系列防晒在2008年推出以来，截止2024年6月30日，小粉管系列防晒销售量已突破全系列9800万。而在本次25周年之际，美肤宝小粉管系列防晒也将冲刺1亿销量大关。

为了本次销量的冲刺，美肤宝也是做足了准备。前期，美肤宝在广州、上海、深圳、杭州、西安、济南、郑州、福州、青岛九大城市开启户外投放，并相应开启消费者打卡活动，以此助力美肤宝吉尼斯记录挑战事件的广泛传播和精准预热。

8月18日当天，美肤宝小粉管系列防晒还通过线上明星达人直播参与+线下品牌盛会的全渠道联动，为拼亿盛典助力。

现场，美肤宝还特别邀请到了品牌代言人杜鹃，共同见证美肤宝成功挑战吉尼斯纪录的荣耀时刻，也为本次挑战促成社交声量最大化。在销量和声量的突破中，美肤宝也进一步验证了其在防晒市场的头部位置和影响力。

突围“护肤最后的屏障”，彰显头部科技实力

作为护肤步骤中最后的一环，防晒不仅承担着给皮肤形成屏障，免受紫外线辐射破坏外的作用外，同时也需要尽量保持干爽让皮肤“呼吸”，因此，品牌要做好一款防晒产品，甚至打造出明星大单品，并不容易。

就以防晒配方来看，它并不是简单的防晒剂原料混合，料体的均一度、稳定度、成膜性都会对防晒霜性能有极大的影响。加之消费者普遍追求的轻薄肤感和防晒值的矛盾，种种都让一款好防晒产品的标准越来越高。

这也直接导致，整个防晒赛道对品牌从基础研究创新、配方能力再到资金实力等系列综合能力的要求也越来越高。

但背靠着环亚集团这棵“大树”的美肤宝，有着天然的优势。

1、背靠大树！头部美妆集团的深耕力

据悉，环亚集团作为中国头部美妆企业，其不仅已在中国、澳大利亚建立了两大研发中心，成功获批高新技术企业、广东省博士工作站等项目，还与广州质量监督检测研究院等有着多维度合作。

这种内外科研共同推进，兼收国际科研前沿视野的科研生态体系，让环亚集团一直处于科研最前线的位置，并在专注领域建立出了领先优势。

如，截至目前环亚集团已获得214项专利授权，其中含138项发明专利和20项实用新型专利，发表了超过128篇科学论文。

具体到防晒领域，环亚集团获得了10项防晒授权发明专利，以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文，为美肤宝防晒力的打造沉淀了深厚的技术池。

此外，美肤宝还参与了国家“光健康”相关标准制定(国家标准GB/T 38120《蓝光防护膜的光健康与光安全应用技术要求》)，“广谱防晒化妆品关键技术的研发”“全波段抗紫外线化妆品关键技术”也分别获得中国轻工业联合会科学技术进步奖二/三等奖。

可以说，国家标准的参与制定、防晒技术的持续获奖，正不断验证着背靠环亚集团的美肤宝，在防晒技术领域的突破创新力和头部实力。

2、“防晒销量第一”背后，是4代的防晒技术进化

而基于上述完善的科研体系和专注性的防晒技术沉淀，这些年来美肤宝也是持续以消费者为导向，不断引领着防晒技术的进步，及防晒产品的推新。

回顾美肤宝的防晒技术发展史，从打造出首款具有隔离与防护双重效果产品，到运用全波段抗紫外线关键技术的高倍长效防晒，再到新增Broad Spectrum光防护科技*和Solbooster®防晒增效科技*，如今美肤宝已以生物防晒、环境友好、智能增效为突破方向，稳步踏进了智能型防晒4.0时代。

以美肤宝携手全球防晒原料巨头巴斯夫推出的最新力作蔚蓝大伞防晒来看，其不仅兼具强大的防晒力与优秀的养护力，持有“防晒+美白祛斑”双重特证，还是中国首个获得巴斯夫EcoSun Pass®认证的防晒产品。

这款防晒产品的出世，不仅让行业看到了美肤宝的技术新高度，和其在防晒技术赛道的更多可能性，还少见地展现了品牌对环境保护的关切，及对社会责任和商业价值和谐共赢的积极探索。

当然，美肤宝在防晒领域的领先也不仅限于技术的刷新，还有对多元化防晒需求、不同防晒场景的满足。

基于防晒技术池的持续扩容，美肤宝已打造出了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒、水薄乳液、轻透薄喷雾、轻薄底妆气垫和多维光护等类目的14款防晒产品。该产品矩阵不仅能兼顾防晒、养护等多种需求，还可覆盖户外、日常、妆前(美白)等使用场景。

而得益于系列的科研沉淀和市场洞察的结合转化，美肤宝在防晒领域的头部实力也不断得到市场认可。据欧睿数据显示，在中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量(件)计，美肤宝已成为国货防晒销量第一品牌。

不断扩张成长边界，未来属于创新者！

在《创新者的窘境》一书中，有这样一个著名的论断——在全球商业领域，许多叱咤风云的企业因为高枕无忧而丧失创新动力；而挑战者反而因负担更轻，可凭借颠覆式创新后来居上。在由国际品牌占据主导地位的防晒赛道，美肤宝就是这个创新者。

出世25年，在国内防晒领域还是个不起眼的细分赛道的时候，美肤宝就默默耕耘，专注以科研创新引领产品迭代，结合全球科研前沿思维和市场需求变化实现4代防晒技术的进化，赋予美肤宝在化妆品防晒市场独一无二的市场地位。

而更值得注意的是，这种在防晒领域25年专注力，不仅是美肤宝作为引领中国防晒市场25年技术发展的最大底气，也是以美肤宝为代表的国货品牌们，想要在防晒市场与国际大牌抗衡甚至拥有一席之地的重要“筹码”。

以吉尼斯纪录挑战成功为新的起点，我们相信，秉承“以科技赋能中国成分”的品牌理念，美肤宝在防晒市场的可能性和增长潜力还远不止于此。时间会证明，那些真正肯花费精力做研发的品牌，终将在一次次成长边界的扩宽中，继续闪耀。

Broad Spectrum光防护科技*：指中国发明专利，《一种光防护组合物及其制备方法和应用》，专利号：ZL201810837926.4

Solbooster®防晒增效科技*：指中国发明专利，《一种防晒增效组合物及其应用》，专利号：ZL201711296447.8

视觉设计：筱情

微信排版：高高

责任编辑：木头