亚马逊自动定价政策变更，图文品牌描述EBC更名Amazon A+ Content

据悉，在本月的早些时候，亚马逊就向卖家发出了自动定价政策变更通知，不过很多卖家并没有注意到这一项调整。

亚马逊变更自动定价政策

船长BI了解到，最近亚马逊又通过卖家论坛发布公告称自动定价逻辑已更新，可在特定的情况下提高商品价格。

公告内容显示：

现在，拥有专业账户的销售合作伙伴可以通过自动定价来提高商品的价格。方法是在创建重新定价规则的同时选择”Compare off Amazon（对比亚马逊以外的价格）”选项。有了这个选项，在没有其他参考价格的情况下，卖家将能够将商品价格提高至根据所在市场主要零售商价格制定的”有竞争力的商品价格”。

关于此次自动定价逻辑调整，卖家需注意以下几点 1、外部商品价格

大多数亚马逊买家会购买推荐商品（Buy Box，即有购买按钮的）。如果商品价格与亚马逊以外的精选零售商价格（”有竞争力的商品价格”）相比没有竞争力，那么这些商品可能无法成为推荐商品。

“自动定价”具有两种功能，可以通过任何一种功能自动匹配”有竞争力的商品价格”并提高卖家的商品成为推荐商品的机会：

（1）使用”有竞争力的外部商品价格”规则为你的商品重新定价。

（2）在创建”有竞争力的Buy Box”规则或”有竞争力的最低价格”规则时，选择”对比亚马逊以外的价格”属性。

2、如何使用”有竞争力的外部商品价格”规则？

你可以在选择以下任意一项之后，基于”有竞争力的商品价格”自动为自己的商品重新定价：

（1）匹配有竞争力的外部商品价格：使你的商品价格等于”有竞争力的外部商品价格”。

（2）始终低于有竞争力的外部商品价格：只有当”有竞争力的外部商品价格”低于你当前的商品价格时，才会更新你的价格。

以下是有关此规则使用方法的几个示例（参见“自动定价”帮助页面，如下图）：

3、使用“对比亚马逊以外的价格” 功能

船长BI了解到，该功能在创建“有竞争力的Buy Box”规则或“有竞争力的更低价格”规则时可用。你可以自动匹配“有竞争力的商品价格”，增加赢得Buy Box成为推荐商品的机会，并增加你在亚马逊上的销量。

以下是有关此功能使用方法的几个示例（参见“自动定价”帮助页面，如下图）：

注意： 选择此功能并不能保证你的商品一定会成为推荐商品。你可以选择随时启用或停用此规则属性。

除了自动定价政策调整之外，近日，亚马逊还对图文版品牌描述BEC做了调整，将其重命名为Amazon A+ Content。

亚马逊图文版品牌描述BEC更名Amazon A+ Content

据悉，亚马逊将Enhanded Brand Content（图片加文字的描述，简称EBC）重新命名为Amazon A+ Content。这使亚马逊两个销售渠道(Amazon Seller Central和Amazon Vendor Central)的名称保持一致。

此外，船长BI还了解到，Amazon A+ Content使你能够通过高清视频，增强的图像，比较图表，常见问题和市场营销内容来增强产品详细信息页面，从而提高转换率。亚马逊卖家可以在同一个地方找到Amazon A+ Content，那就是卖家中心(Advertising > A+ Content Manager)。

Amazon A+ Content的三大改进 1、

同时向多个ASIN发布A+

，而不是向SKU发布1x1

以前，卖家需要一次将A+内容提交给一个SKU，包括许多类别中的所有子SKU。此外，卖家需要处理有关为父级或子级SKU提交A +的令人困惑的分歧。不再。全新的A + Content Manager体验使你能够创建一条内容，并将其搜索并将其应用于来自不同ASIN系列的许多不同的ASIN（而不是SKU）。亚马逊还将向你显示图像，ASIN标题以及有关ASIN的其他信息，而不仅仅是像以前那样的SKU。

2、手机预览

新的A + Content Manager使你可以快速切换到预览模式，并在同一屏幕上查看桌面和移动设备预览。

3、创建语言变体

以前，A + Content在每个国家/地区仅支持一种语言。现在，新的A + Content Manager使你能够支持每个国家/地区的其他购物者语言，例如美国的英语和西班牙语，加拿大的英语和法语，以及其他。当你单击以创建内容的语言变体时，亚马逊将向你显示该国家/地区支持的所有语言，并为你选择的每种语言的内容和应用的ASIN创建草稿。

以上这两项调整对于卖家后续的运营既会有帮助也会有影响，因此，建议卖家们可以做个详细了解并研究一下。