2024这一年，全网都在讨论消费降级。但总有些瞬间，让人怀疑是不是全网只有我一个人在消费降级。

向来自嘲「消费力不如狗」的男性，购买力似乎正在崛起。

根据《经济观察报》发布的双十一消费调研数据，男装品牌ZEGNA（杰尼亚）在京东的销量逆势增长，成交额同比增长超3倍。

和千元出头的中产三宝不同，杰尼亚是彻头彻尾的高奢男装品牌。

任意一件毛衣、西装售价都在万元以上。

雷军、库克在出席重要场合时不约而同地选择过杰尼亚。

这让杰尼亚一跃成为高薪打工人争相追逐的「霸总同款」。

网传一眼识别打工人是否“高端”的重要标志，就是看他的衣柜里有没有杰尼亚西服。

低调但要强的职场男人，背地里都在穿出精英感上暗暗较劲。

金融从业者，更是把杰尼亚穿成了「工服」。

每个金融男都渴望拥有一件杰尼亚？

俗话说：佛靠金装，人靠衣装。

初入职场的金融男适应环境的标志，不是半夜两点对leader派的活司空见惯，也不是一个假装成熟的外企风自信头像。

而是衣橱里那件九九新的杰尼亚。

〓图源：@反色乌

打工久了，或多或少都听过一些金融行业的职场dress code，以及它背后的鄙视链。

我对这种职场着装鄙视链并没有什么具体的感知，直到看到杰尼亚西装套装的价格：

4.19万人民币。

这才真切地明白，为什么在这个人均高薪的行业里，衣柜里不能只有海澜之家。

事实上，用海澜之家对标杰尼亚，会透露出一种源于贫穷的冒昧。

毕竟就连基础款衬衫，杰尼亚都敢卖一万多。

一件普 普通通的毛 衣，售价也可以在1万-5万人民币之间。

杰尼亚的贵，或许在它诞生的那一刻就已经注定。它来自意大利，几乎所有顶奢男装共同的故乡。

真正能够与杰尼亚相较的都是高奢。

当我问一个拥有杰尼亚西装的金融民工，为什么要花4万买一套杰尼亚时，他很自然地感慨道：

阿玛尼会穿出“整顿职场”的不羁感，TomFord则是007的特工战衣，全都太高调了。

而杰尼亚西装的班味，恰到好处。

对于初入职场的金融男来说，杰尼亚是张安全牌。

它是《装腔启示录》里以韩东君为代表的金融精英，在现实里会穿的高级西装。

有了它，没有气场的人也旱地拔葱一米八。

对初入职场的新人来说，谁拥有人生的第一件杰尼亚，谁就拿到了从小白到熟手的进阶套装，有了上桌不怯场的底气。

哪怕是刚工作俩月的新人，穿上它也能伪装出职场老油条的成熟自在。

哪怕里面套着99元甩卖的优衣库西装，也足够撑得起所有重要的场面。

在金融行业，据说真正的精英都在把杰尼亚当成班服穿。

它不仅仅是一件衣服，更象征着一种自信。

拥有这种自信，并非易事。

纵使是高薪的金融民工，在职业生涯的初始阶段也很难负担得起一件杰尼亚。

为了拥有一件ZEGNA，初入职场的年轻人们纷纷在海鲜市场中淘起了二手中古款。

手有余裕的中年男人们买件杰尼亚针织衫，也得趁着打折季购入。

买完万元一件的内搭，然后背着老婆和小孩统一口径：“跟你妈说1000块。”

大部分打工人，为了拥有一套足以笑傲职场的西装，都得狠狠熬些大夜。

班味儿渐浓时才攒下存款，全款在专柜拿下人生的第一套杰尼亚。

没错，杰尼亚对于金融男的意义，不亚于婚纱之于女孩。

拥有杰尼亚就等于把自己的余生嫁给了工作，献给了职场。

〓图源：@本觉明

中国男人，为啥会爱上杰尼亚？

对杰尼亚的了解越深，困惑就越多。

杰尼亚卖的主要是西装，但这并不是中国职场的主流服饰。

日常生活中，穿西装的男士看起来总像要卖点什么给你：他们往往不是保险销售，就是房产中介。

一直以来，中式老钱的标准都绝非西装暴徒，而是沉稳低调的“厅局风”。

穿上一件行政夹克，再拿上保温杯、公文包，再稚嫩的职场新人都可以瞬间变成稳重的部门骨干。

如此现实的审美偏向，却丝毫不影响杰尼亚在中国走红。

中国市场是杰尼亚集团最重要的市场之一，占其总销售额的31%。

2023年，杰尼亚在中国市场的销售额高达5.96亿欧元，同比增长20.5%。

昂贵的杰尼亚不仅有庞大的用户群，而且它的受众还在不断年轻化。

数据显示，2019年后杰尼亚的新顾客比原有忠实顾客年轻7岁，且新顾客的消费额高出58%。

早在三十多年前，杰尼亚就走进了中国成功人士的衣柜。

杰尼亚，是第一个进入中国的意大利高级男装品牌，1991年就入驻了北京的王府饭店（现在的王府半岛酒店）。

1990年代，北京人均薪资是2877元。

但杰尼亚一件衬衫就要卖800元，西装上衣的价格更是高达万元。

无论哪个时代的高薪群体，买杰尼亚都要掂量一下。

让人“高攀不起”的杰尼亚，是不少中年企业家忆往昔时最爱提及的品牌。

不夸张地说，成功人士，个个都是杰尼亚的野生代言人。

雷军出席重大发布会和演讲时，身上某件低调沉稳的深色外套就来自杰尼亚。

雷军的好朋友卓越网和凡客诚品的创始人陈年也曾在博客里写道：

“凡客最鼎盛的时候，我穿的是Prada和Zegna。”

当然，更让金融男们心动的是：

库克脚蹬杰尼亚的Triple Stitch，登上《时代》杂志的封面。

硅谷的新贵们，把这款鞋穿成了私人飞机的标配。

更有意思的是，一些有dress code的俱乐部明确表示：“运动鞋不能进，但穿Triple Stitch可以。”

与职场新人不同的是，硅谷的高阶精英选择杰尼亚是看中它的舒适性和便捷：它没有鞋带，要穿上这种鞋甚至不用十秒钟。

想要融入一个群体，总是从模仿他们的着装开始。

杰尼亚的消费者里，95%都在追求「霸总同款」。

数据显示，杰尼亚的VIP客户（即高净值客户）贡献了约40%的销售额，但他们却仅占消费者的5%。

在因工作变丑之前，人人都有过成为职场精英的幻想。

女孩们开始提前半小时起床化全妆，渐渐适应穿高跟鞋挤地铁的尴尬生活。

〓 图源：@深井冰呢吧

男孩们则穿上爸爸们爱穿的POLO，竖起衣领把自己打扮成大人模样。

但高跟鞋和Polo衫只是一种中产装扮，对野心勃勃且要一步到位的职场新人来说还远远不够。

于是，他们盯上了杰尼亚。

它是成功人士的基础款，科技精英的老钱风。

它也是识别行业精英的最好证明。

对于想要自证的职场人来说，拥有一套杰尼亚不亚于拥有了精英的名片。

拥有杰尼亚，就挤进了「成功人士」预备役？

豪掷万金购入杰尼亚的时候，职场人们总是信心满满。

但只要穿着杰尼亚挤过地铁，生活的真相就会一览无遗。

高支的亚麻衬衫一穿就皱，根本挺不过寻常打工人的通勤流程。

库克同款的鞋子不经穿，没走两步内衬就开始掉色，白袜分分钟变成黑袜。

〓 图源：@ 气氛组

上千块的羊绒衫拿去干洗，脆弱的贝母扣全部被洗坏。

拉链处娇嫩的拼皮细节，让干洗店都直呼遇到了清洗噩梦。

昂贵又娇嫩的杰尼亚，让买过的打工人直呼高攀。

与其说杰尼亚是件衣服，不如说它是一种富人生活方式的缩影。

总是能把杰尼亚穿得笔挺无暇的人，大多有一个共同特征：

除了工作，什么都不用操心。

高净值的成功人士从不会为工作以外的劳动浪费时间。

衣服有保姆管家打理熨烫，出行有专门的司机接送。

他们出没的场所，连温度都会被人工调整。

无论冬夏，笔挺的套装都是他们最舒适的选择，完美诠释了什么叫作快马轻裘。

在这样的环境中，褶皱、厚重的衣物多少带着些窘迫。

美剧《继承之战》里，财阀家的小儿子嘲讽倒插门姐夫时问他：

“你的羽绒背心里装了什么？是你未完成的希望和梦想吗？”

能把杰尼亚穿得得体，某种程度上是一种富人专享。

人仰赖衣服撑面子时，衣服也在仰赖着人的精心养护。

对普通人来说雇佣专职的保姆、管家、司机，出入四季如春的场合，拥有永远精致笔挺的着装......实在太奢侈了。

事已至此，杰尼亚给打工人上的最惨痛的一课出现了。这些娇贵的万元衣物时刻提醒着他们：

精英不是一次消费，而是一种身份。

买得起4万元的西装不是什么新鲜事，但供养得起它背后的生活方式才是身份的象征。

对富人们来说杰尼亚只是一双普通的鞋子，但对打工人来说它却是不可多得的“金装”。

哪怕是穿着杰尼亚上班的金融民工，还是免不了去国贸B1层用30块钱解决自己的午餐。

就连晨会想喝杯M Stand咖啡，也要找人代下单。

说到底，“每个成功男士都需要一件杰尼亚”和“每个女人都需要一双jimmy choo”一样虚无。

无论表面有多光鲜，人还是会在不经意间露出生活的底色。

杰尼亚或许还是每个金融新人刚进入职场时，可以紧握的“成功世界的入场券”。只是常去游乐场的朋友们都知道：

入场之后，门票就没有用了。

作者：汽水，编辑：章鱼，36氪经授权发布。