文 | 华商韬略 赵昱

当南极人靠授权贴牌，把自己活成了秋裤界的“迪士尼”后，还能靠授权商标年入13亿元；在药界也出了一家万物皆可贴牌的药企——南京人同仁堂。

从防脱发洗发水到“疤痕灵”，从蛋白粉到咳嗽贴，从上到下，从里到外，你能想象到的疾病，南京同仁堂都推出了可以“根治”的产品。

同样是知名品牌，同样是疯狂贴牌，躲过了“南极人”的消费者们，却又遇到了“南京同仁堂”，真是“南”上加“南”啊！

南京同仁堂，前身是北平同仁堂京都乐家老铺南京分号，作为历史悠久的老字号药企，一直以来都备受消费者信赖。

但近年来，由于贴牌产品泛滥，屡次遭到消费者诟病。

在某电商平台上，搜索“南京同仁堂”的关键词，可以得到2万多条结果。“南京同仁堂养生馆”、“南京同仁堂绿金家园”、“南京同仁堂国医馆”等多家品牌的产品一一呈现。

这些大多数贴牌生产的产品多且杂，产品的质量也是良莠不齐。

贴牌模式下，产品的研发、生产及销售都是由经销商和生产厂家来负责的，药企只作为品牌的授权方，出了授权品牌外不参与其他活动。

授权的整个流程也非常简单，一般有两种方式：授权给经销商或者授权给工厂。

南京同仁堂求合作的姿态也是相当掉价。

在贴吧上，南京同仁堂曾发布过这样的宣传广告：“南京同仁堂OEM贴牌代加工——成就有创意梦想的你”。帖子的内容先是肯定了一波自己在业界的成绩，拿出了“同仁堂”的金字招牌，继而介绍了具体的合作方式，明确了“有产品没品牌”的合作商家也可以贴牌。

赤裸裸的表示：你没有品牌也可以，只要有产品，我们就可以给你贴牌。

这样不管不顾，急于扩大品牌授权业务的行为，无疑为南京同仁堂带来了诸多产品问题。

就在不久前，贴牌南京同仁堂的南京同仁堂绿金家园保健品有限公司，就因标注虚假含量的燕窝胶原蛋白钛饮，而受到了南京市雨花台区市场监管局的行政处罚。而这已经不是该公司第一次遭受行政处罚了。

在2020年至2021年间，南同绿金已经受到了6次行政处罚，被处罚金额达16.3万元。受罚的原因有：虚假商业宣传、生产经营国家禁止的食品、说明书不符合规定等等。

在黑猫投诉平台上，南京同仁堂也被投诉惨了。“挂羊头卖狗肉”“药品毫无作用”“夸大产品功效”的投诉信息屡见不鲜。

南京同仁堂所谓能“药到病除”的产品，其实在质量把控上完全不过关。厂家为了赚取更多利润，在成本上疯狂压价，甚至在取得品牌授权后，依靠贴牌品牌的影响力，大幅度涨价。

不完整的授权体系，不靠谱的厂家和经销商，怎么看这都是一门“不合算”的生意，为什么品牌还在疯狂贴牌呢？

原来，贴牌这门生意比想象中的还要挣钱。

就拿品牌授权费来说，几大医药类品牌的授权费用都是一笔不小的数目，修正药业的品牌授权费占到了产品出厂价的70%以上，是药企里最贵的。仁和药业以产品出厂价42%的费用略逊一筹。南京同仁堂相对低一些，但也占到了产品出厂价的17.5%左右。

不仅如此，药企还会向经销商提出任务量的要求。

修正药业的经销商首批贷款起步价是20万元，年订货量要不低于200万元。南京同仁堂也规定了经销商首单货款的金额要不低于5万元，年目标在100万左右。如果达不到目标，经销商则会被扣除2-10万元不等的保证金。

据仁和2020年的财报显示，其41.06亿元的营收总额中，OEM的贴牌产品占了收入的一半多。

如今，南京同仁堂品牌授权泛滥，基本上贴牌了所有非药类产品，这些产品很多涉及虚假宣传、存在质量效果差、恶意刷单等问题，严重损害到消费者的权益。

百年老号信誉，难道南京同仁堂要成为第二个天津狗不理吗？