最近我发现，日本广投放在地铁的广告太会玩了！脑洞大开的、颠覆传统的创意层出不穷，吸睛的、走心的、令人惊奇的点子一个接一个。
于是，为大家整理了70+有趣的日本地铁广告案例（主要是23-24年的），希望能给大家带来一些灵感。
巨物广告
01
2024年 华为FreeClip耳机
为庆祝11月18日“好耳机日”，华为在日本新宿地铁站进行了巨型耳机艺术展，同时还有耳机诗歌征集活动和一个实时显示屏。活动收集到1000多首诗歌投稿，主题是大家使用耳机的经验和趣事。实时显示屏展示的是，对“你的耳机掉过吗？”这个问题进行的调查和统计，以此宣传华为耳机压倒性的稳定感，即使用力摇头也不会掉落的超强性能。
02
2024年 日本可口可乐
可口可乐为旗下能量饮料品牌 Real Gold 发起了网络解谜活动，在地铁里放了一块非常吸睛的巨型嘴唇立体广告牌，写着“这个又大又软的嘴唇是谁！？”摸上去还软乎乎的。如果知道正确答案，可以扫描二维码在线答题赢得奖品。
03
2023年 Netflix 原创电视剧《相扑避难所（Sanctuary）》上映宣传活动
相扑文化是日本文化很重要的一部分，在《相扑避难所》上映时，25米长的相扑手人形雕像卧倒在地铁站内，同时，站内还张贴了许多海报，给人一种“避难所”的感觉。
04
2024年 麒麟啤酒 新品宣传
在地铁站放置3米高的大啤酒罐，啤酒杯到了晚上还会发光，邀您举杯共饮，太亮眼了！
05
2023年 三得利生啤
三得利生啤在涩谷站投放了一组吸睛海报，满眼都是硕大的“生”字，重复和放大的效果，相当震撼。
06
2024年 日本 UQ 电信运营商
UQ 将超大号吉祥物放到地铁里，到了年底，它们的表情也是一副“累了，不想营业”的样子，像极了每个行色匆匆的打工人。
07
2023年 电影《名原之谜》上映
海报上有一条超长的围巾，同时，地铁柱子上也出现了装饰着围巾、外套和卷发的巨型主角人像。晚上路过，怪渗人的。
08
2022年 加湿器品牌 Uruo Richi 润利奇
品牌邀请 Jun Kaname 要润 担当形象大使，卧倒在地的巨人形象引人好奇，再用要润的名字以及他标志性的角色台词表示世界对水分的需求，“要润！简而言之，水分！”
视频↓
09
2024年 日本利乐包装
添加豆奶可以帮助维持蛋白质平衡。品牌利用一个晃动的摇摆秤，提高公众对摄入豆乳饮品，维持蛋白质平衡的健康意识，以宣传旗下的豆奶产品。
视频↓
10
2024年 阿迪达斯 SUPERNOVA系列
阿迪达斯新品上新，广告牌呈现三维效果。
中吊广告
01
2024年 零食品牌 龟田制果
挂上超大的仙贝，好有食欲。
02
2016-2024年 关东铁道龙崎线 可乐饼列车
电车把手上挂着一个个可乐土豆饼，看起来金黄饱满，酥脆可口，这是龙崎市策划的“全国可乐饼节”，希望可以以此带动经济。
03
2024年 JR西日本铁道新干线
50周年活动票价打了65%的折扣。
04
2024年 东京赛马场
海报放大马头马尾，上面都是来休闲游玩的旅客。
“
京王線で、目と鼻の先
在京王线上，近在咫尺。
ずっとずっと尾を引く楽しさ
给你带来一直一直持续不断的快乐~
05
2024年 江之岛水族馆 水母宣传
06
2024 日本地铁广告创意奖（Metro Ad Creative Award）
用激光切割的超逼真的蜘蛛网设计，表达征集活动“Hungry for ideas”的主题。
07
2023 日本地铁广告创意奖（Metro Ad Creative Award）
被撕烂的海报，不完美反而更具视觉冲击力和吸引力，也表明征集活动的热切。
08
2023年 Nishikawa DOWN 西川羽绒×羽生结弦
看到打哈欠的羽生结弦，你是不是也有点困了？品牌利用“打哈欠会传染”现象，在地铁内张贴了各种打哈欠照片，让你产生睡意，从而联想起西川羽绒的柔软和舒适。
09
2024年 哈根达斯 40周年纪念活动
为纪念成立40周年，日本哈根达斯运营着由顾客的“哈根达斯回忆”组成的“带来40年幸福的列车”，车内全部用哈根达斯装饰，盖子上还写着难忘的回忆。
10
2023年 Levis 501牛仔布诞生150周年
全列车挂上501牛仔布，就是这么直接！
11
2024年 始祖鸟新宿品牌店开业
海报由产品的 Gore-Tex 面料制成，文案“No Easy Route 没有捷径”，表示品牌对选材用料的重视和用心。
12
2023年 日本男团组合7ORDER 宣传新专辑《DUAL》
大字“Who？”到底是谁？被遮住眼睛的人物，悬念拉满。
13
2024年 阪神甲子园棒球场 100周年纪念活动
甲子园百年词典，精心挑选了100个描述甲子园棒球场的词，展示并回顾了棒球场的历史。
14
2023年 通便药 Boraginol
宣传语是“改善大便质量，让你的胃和精神感到清爽”，张贴的中吊海报极薄，其它海报也像白板一样极简洁，只留下右侧短短的一句文案和产品信息，表达产品可以带来清爽的概念。
15
2022年 乐敦制药眼药水
打工人看到满车的闹钟，怒气值拉满。乐敦眼药水提醒您：早上起不来是由于眼睛酸涩，眼睛酸涩有我乐敦眼药水啊。
16
2018 RADWIMPS组合 新单曲Catharist的CD唱片设计
挂着汗珠的海报？让人一头雾水，但别具一格。汗珠代表的运动精神，不仅仅是追求胜败，还有乐趣，和他人的共鸣、梦想等等…
▼
“
在浏览这些广告时，我经常会被日本广告的脑洞和“敢想敢做”打动，发现他们对广告创意表达的包容性很高，让人常感叹“还可以这样”？而答案是：“是的，就可以这样”。
通过运用极简主义、极繁主义，还有放大、重复、夸张等效果，在视觉表达上，这些广告做到了让人一眼就关注到，吸睛又有趣。而且，广告品类也十分丰富，除了常见的护肤日用品等品牌，还包括了杂志、漫画、影视剧、专辑、艺术展等活动宣传，五花八门又百花齐放，很值得学习借鉴和参考。
互动广告
主要搜集了互动广告中的“剥离广告”，是日本地铁广告的常见形式，就是将产品小样、赠品等粘贴在海报上，路人可以将其撕下带回家。
01
2024年 松下音响品牌 Technics
一块挂满音乐钥匙扣的广告牌，摘下之后，是一段段温暖的音乐故事。
02
2024年 日本药业品牌 Earth制药
在11月26日“沐浴日”，Earth制药在新宿和大阪地铁站，免费发放1588个特大泡沫浴盐，浴盐组成“累”、“疲惫”的字样，当浴盐被剥离时，“累”这个词就会消失，取而代之的是讲述桑拿文化的流行漫画中的角色，表达浴盐可以“缓解疲劳，带来清爽”的概念。
03
2023年 日本入浴剂品牌 BARTH
贴着可剥离“BARTH入浴盐”的广告牌，征集大家使用产品后的睡脸照片，最后从收集到的3500张睡脸照片中选出了124张珍贵的、想让人保护的睡脸，制作了“充满睡脸的广告”，表示BARTH浴盐舒缓放松的效果，可以带来优质睡眠。
04
2020年 日本入浴剂品牌 BARTH
BARTH发起了“睡眠投资”项目，海报直接展示了不同背景的人的睡觉照片，以及与睡眠相关的文案。在睡眠投资日历上贴着可剥离浴盐产品，传达BARTH浴盐有助于睡眠的信息。
05
2024年 少女漫杂志《花与梦》创刊50周年
用贴纸组成的马赛克剥离广告，围绕“什么是少女漫画？”的主题进行周年纪念，充满悬念的马赛克海报，当撕下贴纸时，会出现七部作品中的著名场景，贴纸背面写着作品名和二维码，扫描二维码可免费阅读对应作品。
06
2012年 美国护肤品牌 Burt’s Bees
Burt’s Bees的户外广告牌，用了1300张贴纸，每张都是3美元的折扣券，制作了使用产品的前后效果对比。一位皮肤受损干燥、疲惫不堪的女性，在撕下所有贴纸后，变成了一位皮肤细腻，充满笑意的女性。
07
2024 东京电视台 建台60周年活动
东京电视台在地铁站发空气了！特别企划“旅行之日”的节目宣传，将“现场空气”用塑料袋采集并运送到工厂进行包装，作为可以带回家的“旅游节目的特产”贴在了地铁海报墙上。蓝色包装是咸味的，红色包装是辣味的。
08
2024年 轻松熊 20周年纪念活动
一块贴满可剥离眼罩的广告牌，纪念轻松熊诞生20周年。
09
2024年 日本男士化妆品品牌 Gatsby杰士派
九月开学季，杰士派在地铁进行发蜡产品宣传，激励年轻一代尝试“更新日常的自己”、“从更好的印象开始”。撕下产品小样后，会出现“50件新学期改造尝试”，小样中附赠的卡片也包含了这50件改造尝试。
“
新学期なのに、いつもの俺ンじゃねぇか
这都新学期了，我咋还跟平常一个样呢！
新的自己，开始了吗？
10
2024年 创作型歌手Aimyon 第五张原创专辑宣传
撕下“猫猫”贴纸，Aimyon就会出现。
11
2023年 韩国化妆品品牌 MISSHA谜尚
护肤小样被剥离后，会逐渐显现代言人的超大视觉。
12
2023年 韩国化妆品品牌 VT COSMETICS
插画故事与面膜小样结合起来的剥离广告。
13
2023年 日本集英社旗下的综合电子书店 Zeblack 3周年活动
广告描绘了各种漫画中的著名场景和名言，其中带有名言的书签可以撕下带回家。
14
2019年 阿部宽主演日剧《不能结婚的男人》宣传活动
海报上贴满了剧组原创的结婚申请书，供行人撕下带走。
在日本，结婚时只需要提交一张结婚申请书，手续就算完成了。结婚申请书只要必填项信息齐全，在样式上并没有十分死板的规定，一般的文具店也有各类风格的结婚申请书售卖。所以下面那张布满桑野和狗狗的结婚申请书，是可以直接拿来使用的，在当时十分抢手。
吸睛类
【因地制宜】
01
2024年 三得利「伊右卫门 特茶」
利用电车门玻璃和站台广告牌制作了独特巧妙的互动效果。只有当电车停下且与站台广告牌完美重合时，才能看到广告的全部样貌。
02
2023年 花王株式会社旗下饮料品牌“Healthia”成立 20 周年
Healthia绿茶，一款有助于减少体内脂肪、促进健康的饮料，在日本最深的地铁站张贴了排列成“箭头”、“心”和“脸”等形状的海报，鼓励人们多走楼梯进行小规模、可持续的运动练习。
【这怎么会出现在地铁？！】
03
2023年 国际篮球世界杯
地铁里放了好多篮球筐。想要投篮？再看清楚，注意只是广告牌哦。
04
2024年 专为创意机构和企业打造的设计平台 Wix Studio
“没赶上DDL，结果出现了404”，用“404错误页”海报的消极体验引起用户共鸣，进行反向营销，强调如果使用WixStudio的话，就不会出现这个情况。
05
2024年 真人电影《城市猎人》上映
地铁墙上出现了真枪实弹？用子弹打出了电影名。
06
2023年 MAX株式会社
为纪念其充电式钢筋捆扎机发布30周年，Max株式会社在地铁墙上张贴了施工现场的巨幅广告。除了逼真的施工现场，还呈现了完整的施工期告示。
07
2024年 日本兼职服务公司 Timee
为宣告公司上市，Timee在地铁里张贴了15米长的巨幅广告，其中两幅卡通画中包含30处差异，描绘公司上市前后的业务变化。利用“大家一起来找茬”的互动游戏，Timee邀请用户参与其中，找到不同后，带活动标签上传到推特，就有机会获得小礼物。
【匿名、遮盖，搞点悬念】
08
2023年 日本珠宝品牌“4℃”
来自WWD的播报，一家匿名珠宝店即将在原宿猫街开业。隐藏品牌名称的匿名珠宝店举办限时快闪活动，其设计理念是希望顾客不依靠品牌名称，而是藉由眼前的珠宝，通过近距离接触而真正喜欢上珠宝。
该店9月8日至9月24日营业，品牌名称于9月20日揭晓，借此活动，品牌希望能够脱离由品牌名称所累积的形象，重新回到原点，让人们重新看待珠宝本身。
09
2024年 招聘平台 Indeed
Indeed 邀请韩国女团 LESSERAFIM 进行宣传，询问五位成员生活中想要尝试的各种工作和理由，然后在海报上遮盖了成员们选择的工作和理由，以引起悬念，直到2025年1月1日再公布。
10
2024年 漫画《海贼王》
《海贼王》单行本第110卷发售，在地铁张贴了遮盖住重要情节和画面的漫画，以引起悬念，和此卷内容“真相被世界政府隐藏”一脉相承。
【动画效果好震撼】
11
2023年 TBS电视台直播第19届世界田径锦标赛
世界上跑得最快的人是尤塞恩·博尔特 (Usain Bolt) ，他以 9.58 秒100米的速度维持着世界纪录，TBS电视台用动画展示了他跑过25米长的广告牌的视觉效果，以宣传世界田径锦标赛的举办。
视频效果↓
12
2023年 杰森·斯坦森主演冒险题材电影《Meg》上映宣传活动
动画展示了被巨齿鲨追赶尖叫，并被整个吞下的场景，视觉效果还挺吓人的，慎点。
视频↓
【巧用手机闪光灯】
13
2024年 日本乐制果株式会社 巧克力黑雷
“快让社长下台吧！”打开闪光灯拍照，社长就会“消失”，变成被电击的骷髅，同时露出“三十周年快乐”的字样，广告牌上的社长也是品牌的真社长。巧克力黑雷奉行“美味如闪电”的使命，着力打造轻松幽默的形象，“自黑”自家老板，很抽象也很有趣。
14
2021年 剧场版《刀剑神域》宣传
用闪光灯对着黑色的墙面拍照，会出现“新宿绝望之墙”，展现出亚丝娜在SAO虚拟现实世界中奋力拼搏的样子。
【拜托，别让我笑】
15
2023年 清扬洗发水×格斗游戏《街头霸王》
“再坚强的人也会担心脱发吗？”海报描绘了五个关心自己头发的街头霸王角色：Guile、Dhalsim、Blanka、Ryu、Edmund 和 Honda，主打反差萌。
16
2024年 三得利旗下芝麻素产品
“欸？我的细胞，生锈了？”在地铁里看到田中圭抽象、迷人又搞笑的表情，也太好笑了。“想减少疲劳感，可以吃这款具有细胞抗氧化作用的虾青素，给你的身体除锈。”
田中圭的疑惑表情包和爽朗的微笑海报，对打工人来说，是一剂宽慰。
17
2023年 日本英语学习机构 ECC
“你总有一天能用上，或现在就能用上的话”——
哪天当了明星，就可以说“去和我的经纪人谈。”
遇到刑警走访小区，回复：“我的邻居吗？搬走了”；
做了好人好事，留下一句“我的名字不重要”；
中了彩票，一定能用上“从这里到那里，都给我包起来”……
一般的英语学习机构宣传都会正儿八经地教你实用英语，而ECC的“日常会话”推荐不走寻常路，搭配可用场景，贴心演绎什么叫胡说八道，为你的戏剧人生添砖加瓦。
【来点走心的吧】
18
2023年 求职招聘平台OfferBox
基于“抬头能让心情变得更积极”的行为心理学，海报将文案置于顶上方，只有抬头才能看到，以此提醒往来经过正在找工作的人，“把目光抬高到这个位置，能让你看上去更加自信向上”。
19
2024年 求职招聘平台OfferBox
基于行为心理和语音学知识，OfferBox张贴了超大字的“只要说出口就能让人积极向上的语言”。试着读一读“みにみにぴにぴに mini mini bini bini”，是不是感觉嘴角上扬，心情也跟着愉悦向上起来？
20
2023年 日本世界大道留学中介 World Avenue
海报指示方向是“通向世界的道路”，既指走楼梯向上会看到一个更宽阔的世界，又指留学中介公司所在方向，一个可以帮你到达世界各地的地方。
21
2024年 漫画《跃动青春》发行纪念活动
为纪念《跃动青春》校园漫最新发行，在地铁张贴了“37色腮红广告”，把变红的脸看做是“青春的时刻”，用37种不同色调的“红”去表达不同时刻的青春。
22
2024年 日本婚庆公司 CRAZY
白底黑字纯朴简约的海报设计，充满内涵的文案很加分：
“
「对不起」原来比起时间，我更需要的是勇气。
「谢谢你」总是难以启齿，却最想对你说。
「我爱你」哪怕是最讨厌你的时候，也不例外。
想传达爱意时，我们随时在旁待命。——CRAZY
23
2024年 电视动画片《地。―关于地球的运动―》宣传活动
海报上的漫画是每一集的主角，第8集的封面设计则使用了镜面。站在镜子前投射出你的样子，因为你也是主角！
24
2022年 交友软件 paris
倒叙诗手法，从右边读是女性视角的经历，从左边读是男性视角的经历。
【设计很出彩】
25
2021年 朝日电视台 世界艺术体操比赛×多啦A梦
26
2024年 《咒术回战》最终卷发行
黑底白字，字体设计和呈现效果，出色亮眼。
27
2023年 《JOJO的奇妙冒险》第九部连载宣传
28
2023年 日本 AITOZ 爱依托斯服饰
给文字穿上衣服，文字好像瞬间活了起来，有了动态效果，很好玩。
29
2023年 漫画《黄泉使者》
使用漫画中角色的独特技能对海报进行创新。
咬合力出色，能够咬断目标
用自身重量压碎目标
用涂改液擦除目标
【拼贴设计】
30
2023年 漫画《Golgo 13》的衍生漫画的宣传发行
天才少女法内特的人像，由Golgo拼贴而成，她拥有Golgo的基因。
31
2023年 日剧《说100万次就好了》
征集了用户“希望说过一百万次”的轶事，再将这些轶事串联成剧名。
▼
看过70+日本地铁广告后，来总结一下日本地铁广告的特色：
1、设计吸睛。不管是画面呈现，还是具体的字体设计，优秀的广告在视觉效果上总能做到第一眼就吸引人。通过放大、夸张、重复、拼贴等效果，对产品进行强调和凸显，又或是运用黑白对比，彩色装饰产生动态效果，搞笑的人物表情等等，不论是走心的还是搞笑的，日本地铁广告的审美都还挺在线的。
2、文案耐人寻味。若是朴素简洁的海报，便搭配灵巧走心的文案，看一眼就能让人驻足停留，过目不忘。
3、敢想敢做，脑洞大开。如，OfferBox的海报大胆到留有90%的空白，只有顶边的一句文案；《海贼王》的宣传海报则将重要的情节遮盖掉，留下悬念；MAX株式会社呈现逼真的施工现场；Wix Studio的404错误页......创意点不求多，只聚焦在一件事上，完整呈现出来就足以让人记住并惊叹。
看到这些不可思议的创意落地，思维和想象的边界也被拓宽了，同时，也很期待国内的地铁广告可以百花齐放，有更多的可能和突破！
PS：若翻译和理解有误或补充，欢迎指正。也欢迎大家在评论区推荐有意思的日本地铁广告~
