在接受广电头条的独家专访时，总制片人张书维对于首部合家欢贺岁剧《假日暖洋洋》获得惊喜成绩表示，底气是逐渐递增的一个过程，“作为一个实验性剧目，尝试初期并不是特别有底气，但在作品一步步完善过程中，我们的创作底气来源于内容本身。”
来源：传媒内参—广电头条
文/王涵
对于2021年的影视行业来说，合家欢贺岁剧《假日暖洋洋》无疑是一个巨大的惊喜。
为什么这么说？
首先，该剧作为影视领域的新题材类型，开启了合家欢贺岁剧的元年，开拓了新内容蓝海；其次，从行业评估与观众反馈上，该剧均获得了较好成绩。包括北京卫视连日收视率破2，爱奇艺热播榜占据首位，以及豆瓣、猫眼等行业数据，微博、抖音等社交平台的良好反馈等，都为这部剧成为市场“惊喜”进行佐证。
“其实我们在创作前期对这部剧的预期不是很高，因为毕竟市场上没有这种类型，播出情况、观众认可度都是未知数，但随着后期制作直至剧集播出，我们在机房看了无数遍后，信心越来越足。”
在接受广电头条的独家专访时，总制片人张书维对于首部合家欢贺岁剧《假日暖洋洋》获得惊喜成绩表示，底气是逐渐递增的一个过程，“作为一个实验性剧目，尝试初期并不是特别有底气，但在作品一步步完善过程中，我们的创作底气来源于内容本身。”
总制片人张书维
找准选题、受众、宣发定位
敢于开拓新题材蓝海
“首先出发点很重要，也就是我们做这部剧是为了什么。前期定位准确后，才能保证创作航向不变。”对于此类市场上的稀缺题材，在张书维看来，“为什么做”是在谈论“怎么做”之前最先需要解决的问题，同时也成为底气凝聚的第一步。
起初，合家欢贺岁剧这个新题材由启蒙影业合作导演姚晓峰首次提出，并提议落实创作。“一是导演认为大家在去年春节由于疫情没有看到院线贺岁电影，这种轻喜风格的合家欢贺岁剧或将在某一刻缓解大家的压力；二是去年过年宅家成为常态，家人们围坐在一起热热闹闹看电视成为主要消遣之一，那一刻我才意识这个想法有多珍贵。”
基于对现实生活的表达以及对社会现状的敏感认知，启蒙影业的主创们达成一致，尤其是在总制片人张书维看来这个题材故事不仅创意前卫，还具有较大的社会价值。“《假日暖洋洋》定位就是贺岁剧，我们希望用作品疗愈大众在旧的一年中受到的伤痛，带领观众用美好的心态去迎接新的一年。”张书维表示。
《假日暖洋洋》创造性地将过年和度假结合起来作为主要故事背景，让这部剧在拥有浓浓的过年喜庆氛围的同时，还可以展现海南三亚的风土人情，一定程度拉动了当地的文旅经济发展，“希望‘假日系列’的每部剧播出后，都为当地文旅发展做出贡献，也希望令因某些原因去不了的观众了解不同的风土人情。”
在项目定位基础上该剧在筹备前期还确定了受众人群的定位，也就是“合家欢”全域、全年龄层受众。因此，在内容上，该剧在多线并行的群像故事中设置了四组主要人物，涉及的人物形象与人物关系包括“隐离婚”夫妻重新珍惜对方，姐弟恋情侣克服现实阻碍明确心意，“忘年恋”互相在爱的道路上披荆斩棘，抗疫医护父女愿意坦承交流，以及酒店员工的情感问题，婆媳妯娌之间的矛盾等。“他们反映的情感问题、社会矛盾虽然不同，但都在温暖讲述的主基调上，因此基本做到了满足不同受众喜好的同时，还不脱离主题。”
同时，在受众触达上，该剧也将这种“合家欢贺岁”氛围带到大屏与小屏中，“这部剧属于北京卫视、爱奇艺共同播出的台网剧，不仅在内容层面吸引各个年龄层观众观看，在平台属性上也会对不同年龄层的全域观众进行触达。”
除了项目、受众这两个重要定位之外，后期的营销宣发定位同样关键。这部剧在后期传播思路上，也是基于“这部剧到底是想给观众带来什么”的主题进行舆论引导，对此，张书维直言：“对于制片人来讲，不管是贺岁剧还是其他新题材创作，只有将这三点落实后才有可能进行接下来的实际拍摄与具体创作。”
用作品力量形成“虹吸效应”
“老带新”模式焕发生命力
无论是对于行业、观众还是市场来说，优势内容本身就具备“虹吸效应”，也就促进更多优质资源与力量进行集结，从而使得巨大的“流量池”通过优质内容这个切口向外输出。
在解决好项目、受众、宣发的定位后，《假日暖洋洋》这个首部合家欢贺岁剧就成了一块“金招牌”，吸引更多优秀的制作方、主创团队参与其中，从而成为底气凝聚的第二步。
在项目筹备初期，启蒙影业合作导演姚晓峰就将这个新题材的创作想法与复星影业总裁郭广昌、爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖进行了沟通。基于对导演等主创的认可，对新题材的期待，三方相继达成共识，分别提供了复星影业旗下的海南亚特兰蒂斯酒店等拍摄场地，以及爱奇艺的网台发行等业务支持。
张书维坦言：“晓辉总听说了这个项目以后表示了极大的认同，也表示这样一个温暖的项目在这个特殊时期是有很大意义的，所以非常顺利地促成了《假日暖洋洋》第一部启蒙影业与爱奇艺的合作。”
与此同时，演员阵容也在项目逐渐落地的过程中陆续敲定。“群像戏其实是非常难拍的，拍摄过程中克服了众多困难，从而形成了战友般的感情”。据张书维透露，由于这部剧的夜间戏份量较大，“尤其是在姚晨、白宇、郑云龙组的姐弟恋故事刚杀青，陈斌斌一家人的故事马上启动的当下，导演因肾结石住院手术，陈斌斌扮演者也是知名导演大鹏还帮忙盯了两天的戏份，还有陈小艺因为一些特殊原因应该早点杀青回北京，但她一直配合我们拍完才踏踏实实回北京，这些都让我感动。”
此外，在该剧的主创团队上，启蒙影业选择了“老带新”模式，基于年轻团队的热爱，燃起了导演很多创作愿望，基于导演对内容创作的热爱，启蒙影业的作品产出也愈加精品化。“启蒙影业的团队主要有两部分，分别是导演姚晓峰经常合作的制作类团队，另外一部分属于行业较为年轻又资深的运营团队，两者的成长路径、创作方式、工作模式虽然不同，但均基于对行业的巨大热爱。依托新老组合，既碰撞出新火花，也保证了创作基本元素全面。”张书维总结道。
主创班底经常会决定一部作品的品相，团队是核心竞争力。基于对优质作品的认可，对“温暖治愈”主题的认同，作为新题材类型作品，《假日暖洋洋》可谓是从制作、拍摄到出品等各大环节都做到了头部内容的创新性与引领性。“这部贺岁剧是几乎没有参照可寻的，是一次实验。不敢说它成功，起码能用温暖故事带给观众一些共鸣，给行业市场带来贺岁剧的新讲法。”
导演姚晓峰
合家欢贺岁系列IP持续输出
“尊重团队内心选择”
基于相关播出成绩与口碑反馈可以表明，《假日暖洋洋》在行业市场打开了合家欢贺岁题材的部分发展空间，使得越来越多的人关注到这个新领域。这在张书维看来是市场更加繁荣的表现，“相信这部剧大家认为比较成功的话，那么这个新题材市场一定会有新入局者参与其中，不仅让作品百花齐放，还令观众拥有更多选择。”
面对今后的竞争，张书维并不担心，她认为如何将“假日暖洋洋”系列剧打造出品牌化，成为观众每年的“固定期待”才是启蒙影业未来内容战略发展的重点，同样也是团队凝聚底气的最后一步。
根据《假日暖洋洋》第一部的相关反馈，张书维做了详细的复盘，并总结出了得失经验。一方面，该剧虽然讲述了众多现实社会的矛盾痛点，但并没有用最尖锐的社会话题来博取观众眼球。“希望观众看到后会有一丝暖意就是我们的目标。因此不夸张地说，我们剧本改了无数稿，尽力在现实话题与温暖基调上不断进行平衡，观众在剧中得到共鸣，就是我们最欣慰的地方。”
而在另一方面，张书维认为该剧依旧存在一些问题和不完美的地方，“这部剧人物故事线属于拼接式，实际上按照过年度假的天数进行串联，人物单线条互动较多。这一点我们会在第二部上进行修改，不仅所有人物都进行了关系串联，还将会在人物设定上、故事讲述上聚焦一些更有现实感的社会话题。”
除了将《假日暖洋洋》系列持续打造之外，启蒙影业想做的也远不止于此，包括正在筹备的爱情悬疑剧、现实主义题材剧《北上》，公安题材剧《无所遁形》等，都彰显了公司内容战略的多样性。那么在内容选择上，张书维表示：“相对于以往首先考虑盈利问题，在创作过程中我逐渐深刻认识到传达主旋律、正能量、真善美的思想观念与价值观内核更为重要。一方面要平衡商业性与艺术性，更重要的是了解导演、编剧等主创们所要表达的内容与创作想法。”
不同于其他机构受市场、环境影响较大，得益于启蒙影业剧本孵化、制作、发行为一体的优势，公司逐渐形成一个全产业链的闭环生态。同样，在张书维看来，这也是团队生命力较强的基础。“在选择项目上，我们不分题材，只选择可以被打动的项目。因此，在最重要的内容布局上，一是合家欢贺岁剧的系列化打造与发展，另外就是尊重内心选择自己喜爱的作品。”
横向对比其他作品，首创的合家欢贺岁剧《假日暖洋洋》系列不仅开创了此类型剧的新元年，也给市场的创新带来更多可能性。纵向放置于公司战略，该剧以实际行动践行着启蒙影业导演、制片人等主创们表达新时期的真善美故事、传播社会性的正能量精神的初衷与目标。同时，也在一定程度上推动着启蒙影业在“引领者”与“开拓者”的方向上发展。在市场上掌握主动性，并在作品中凸显前瞻性，作为新锐制作公司，启蒙影业的每一步却走得异常稳固。接下来的《假日暖洋洋2》东北篇，值得期待。