红星资本局5月17日消息，备受关注的飞天茅台即将在“i茅台”APP上线。不过，这次上线的不是500ml的53度飞天茅台，而是100ml的飞天茅台。

近日，有市场消息称，5月19日“i茅台”APP正式运营当日，将会上线100ml的53度飞天茅台。对此，红星资本局以消费者身份拨打了贵州茅台（600519.SH）官方客服电话。一位客服人员称“还没接到上线的通知。”另外，“i茅台”APP一位客服人员称“目前还没公布活动时间，建议等待官宣。”

一位茅台经销商向红星资本局证实了上述消息的真实性。“我们早已接到了通知，酒已经准备好，就等5月19日正式在‘i茅台’APP上线。”据其透露，他们目前准备了6箱100ml的53度飞天茅台，市场指导价为399元/瓶。

另一位贵州的茅台经销商也向红星资本局证实了该消息，但对“上线后售价”的问题表示不清楚。

据北京商报报道，100ml的53度飞天茅台产品将在“i茅台”APP平台上实行“专货专销”模式，此产品仅限“i茅台”APP使用。

白酒行业分析师蔡学飞向红星资本局指出，“i茅台”APP为茅台直营开辟了一个新渠道，但是考虑到原来的“茅台商城”因为腐败等因素致使管理失策等问题，所以“i茅台”APP上线后，茅台方一直比较保守与谨慎。“这次推出100ml的飞天茅台，我认为其目的在于测试飞天茅台上线之后的市场反应。”

对于是否会对500ml飞天茅台价格造成影响的问题，蔡学飞认为不会。“一方面，100ml的飞天茅台社交属性比较弱，属于品鉴与收藏价值；另一方面，100ml和500ml的飞天茅台，在使用场景、用途、市场接受程度、目标消费人群等方面不一样。所以，不会给500ml飞天茅台带来影响。”

酒类研究者赵林也认为，100ml飞天茅台属于即饮型，小容器存储对酒的品质提升空间不大。“在购买方面，虽然100ml飞天比500ml的更便捷，但容量不一样，所以并不会相互形成价格传导作用。”

此外，在白酒营销专家肖竹青看来，茅台有95%的销量都在线下产生，在“i茅台”APP上发售的产品都是非标产品或者是新品，对线下渠道影响不大。“‘i茅台’APP是一个品牌传播的窗口，也是消费者互动交流的阵地。”肖竹青认为，茅台产能有限，在短期无法放量的前提下，通过扩大直营渠道的市场供给量和加快非标产品的上市，对茅台的效益增长是非常有利的。

红星资本局注意到，今年5月13日，贵州辖区上市公司召开2021年度业绩说明会暨投资者集体接待日，贵州茅台董事、代总经理李静仁表示，“i茅台”APP自今年3月31日上线以来，已上架了珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台1935酒，并在“i茅台”APP中接入12家第三方电商平台投放500ml飞天茅台酒。未来，贵州茅台将不断调整正式上线后的产品投放策略，丰富产品投放。

编辑 余冬梅