市场自由经济下，“增量竞争”已经逐渐转化为“存量竞争”，这是个市占率和流量为王的时代。

互联网经济的高度发展使得线上市场竞争愈发激烈，企业往往要付出更高的成本来获取线上流量。这也是造成现如今，相关行业打响“烧钱大战”的重要原因。

例如视频网站领域，目前的行业龙头当属腾讯视频、背靠阿里巴巴的优酷、有百度扶持的爱奇艺。三位互联网巨头都不差钱，三家视频网站也因此长期处于你追我赶的状态。

值得一提的是，三足鼎立之下，一匹黑马开始崭露头角。它就是弹幕视频网站——哔哩哔哩。

中国版YouTube

对于哔哩哔哩，全国年轻人再熟悉不过。

它是目前国内最大的二次元社区和弹幕视频网站，更是Z世代，即1990年至2009年出生的年轻用户的聚集地。

不同于腾优爱，靠二次元起家的哔哩哔哩属于“非主流视频网站”；但也正为贴近年轻人的生活，哔哩哔哩更像是用户的“朋友”。

故而，哔哩哔哩被年轻人赋予了独特的情感，以及“B站”、“小破站”等亲切称呼。

此外，哔哩哔哩还被业内称之为“中国版YouTube”。

相比“小破站”等昵称，“中国版YouTube”是专业人士对哔哩哔哩的客观定位。

哔哩哔哩虽然靠二次元和弹幕起家，但该网站并没有局限于此，而是逐渐将视频内容拓展至生活、娱乐、舞蹈、时尚、宠物等覆盖面极广的各种领域。

数据显示，目前哔哩哔哩的视频已经涵盖超7000个品类，内容标签数量多达800万个。

同时，哔哩哔哩的每一位用户，都能成为UP主。

所谓UP主，指的是原创视频上传者。B站用户可以通过对素材的剪辑和二次加工，制造出有个人特色或明确特点的内容。

可以说，是成千上万的UP主，撑起了哔哩哔哩丰富的内容生态。而许多UP主，同时又是哔哩哔哩的付费用户，是该网站的主要营收来源之一。

一年吸金120亿

2月25日，哔哩哔哩正式公布了2020年第四季度以及年度未经审计的财务报告。

报告内容显示，2020年财年哔哩哔哩实现营收120亿元，相比2019年实现了高达77%的增长。

在第四季度，哔哩哔哩的营收增幅更是高达91%，远超市场预期。

数据显示，在第四季度，哔哩哔哩月活用户增幅达到55%，总数为2.02亿。该季度付费用户数量达到1790万，同比大涨103%。

不仅付费用户数量有高速增长，其整体付费率也从2019年同期的6.8%，上涨到8.9%。

当然，付费用户并非哔哩哔哩的唯一营收来源，该网站的游戏业务，才是长期以来的第一大收入来源。

不过，随着哔哩哔哩的自我革新，在2020年第四季度，游戏业务收入占比为29%，第一次降为第二收入来源。

Z世代宠儿的隐忧

游戏业务收入下滑的同时，好在整体营收有所上涨，哔哩哔哩在变现渠道上的深挖成效显著。

不过，也正是因为哔哩哔哩的改变，让“小破站”在Z世代用户心中变得不再纯粹。

近年来，有关“哔哩哔哩变了，不再是以前的小破站”的言论越来越多。

哔哩哔哩从二次元向泛娱乐化迈进的过程中，用户归属感势必会消失，美好的情感寄托也被看作是资本进场后的笑话。

这是所有老玩家的感触，同时也是哔哩哔哩必须克服的瓶颈。此外，哔哩哔哩也一度因为内容庞杂、有用户夹带私货陷入严肃争议。

2018年，央视通报哔哩哔哩，指责网站中存在大尺度动漫和低俗内容。部分内容甚至涉及到乱伦、师生恋等令家长十分担忧的问题。

尽管哔哩哔哩立即整改，但流淌着二次元血液的小破站，已经被深深刻上二次元的烙印，擦边内容仍无法彻底杜绝。

为此，小破站正在想方设法打破用户边界。但在标签固定化的情况下，B站想要破圈重塑，还有很长的路要走。

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋