据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国康养旅游行业市场前景及投资机会研究报告》显示，未来5年，康养旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%，2020年市场规模将在1000亿元左右。
通过上述数字可见，在多方市场需求推动、优良资源本底支撑，以及顶层政策设计的利好引导下，康养旅游发展前景大好，新时期我国旅游业发展及围绕康养的相关产业也将迎来一片新蓝海。
康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。但是如果想要成功打造康养旅游项目，我们需要了解八大产品类型、五种康旅发展模式。
康养市场规模庞大，康养旅游迎来机遇
今年9月发布的《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2018）》显示，2018年全国共240余万家康养相关企业，全国康养市场总规模为6.85万亿元，较2017年上升10.5%。报告表示， 2018年全国共有107家上市公司涉足康养产业，康养资源丰富的各地政府正不断出台政策，加大康养领域的基础设施投资，将康养资源优势转化为产业优势。更值得关注的是，各类高新技术正运用于康养之中，康养市场的巨大前景为生命科学、生物技术、智能穿戴、大数据等前沿科技提供了成果转化空间。
健康养生旅游作为康养产业和旅游产业的复合型产业，拥有良好的市场环境，发展空间巨大。随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，健康养生旅游迎来重大发展机遇。同时，进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，健康养生旅游将会拥有更大的市场。
康养产业辐射宽广，康旅产品类型丰富
按照产业价值圈层来分，康养产业的核心圈层主要是提供主动和被动的健康服务的业态，关联圈层为提供与健康结合紧密的服务，如健康管理、运动健身、医疗康复等，外延圈层则是为康养产业提供全面支撑的业态，包括了研发、商业、培训、地产等，如下图所示。
图1：健康养生产业链价值圈层结构解析
上下游延展宽广的康养产业链和产业价值圈层，为康养旅游产品开发提供了丰富的可能性，总结起来，康养旅游产品主要可以分为八大类型：
01
文化资源型
深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。
主要产品：古村古镇、寺庙观堂、宗教文化、传统文化、国学文化、名人胜迹、历史传说……
02
长寿资源型
依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心，以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。
主要产品：森林山地、田园乡村、森林浴、养生食品、长寿文化……
03
中医药膳型
将中医“药食同源”的理念与旅游中的美食体验充分结合，形成独特的药膳美食之旅。食物不局限于药膳，更多的是体现在健康食品的享用。健康食品的开发，可以与休闲农业相结合，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动，推动健康食品产业链的综合发展。
主要产品：针灸拔罐、中医药膳、中医诊疗、中草药种植、健康食品、草药养生……
04
生态养生型
以原生态的生态环境为基础，以健康养生、休闲旅游为发展核心，重点建设养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业，一般分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。，依托良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态，打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店、民宿等产品。
主要产品：高山避暑、森林养生、田园养生、湖泊养生、温泉水疗……
05
养老综合型
将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目，为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老产品，同时带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。
主要产品：养老社区、社区医院、康复中心、康体理疗、健身中心……
06
度假产业型
以健康养生为理念，以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间，更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外，它还提供全方位的康疗及养生设施及服务，并为人们提供冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。
主要产品：度假村、度假山庄、养生小镇、度假地产、教育培训……
07
体育文化型
依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。
主要产品：山地运动、户外徒步、水上运动、垂钓、素质拓展、露营活动、球类运动、跑马场、滑雪场、卡丁车……
08
医学结合型
主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导，结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品。
主要产品：健检中心、康复保健、养生中心、按摩理疗、温泉SPA、美体美容、微创整形……
五种康旅发展模式，未来需更多路径创新
从目前康养旅游发展情况来看，可以总结出五种主要的发展模式。
01
“林旅融合”康养旅游模式
森林资源不仅具有调节城市温度、平衡生态的作用，也含有众多珍稀物种及名贵中草药材，其为山体资源丰富地域开展避暑疗养功能及医药科学开发研究提供了可能。因此以山、林为依托，以森林浴、森林瑜伽、森林禅修为主题，以康养保健医药研发为产业拓展端，形成医养结合产业链式发展是康养旅游的主要发展模式之一。
02
“农旅融合”康养旅游模式
在十九大报告中，明确提出乡村振兴战略，而产业融合为乡村振兴提供了方向。将农业与旅游相结合，发挥农业的基础作用，以城市为圆心，以返璞归真和怀旧为主旨，借助高铁、高速公路的通达性，形成两小时高铁旅游经济圈及生活圈，利用良好的生态环境、便利的交通、友善的邻里氛围以及闲置农房和土地资源，打造生态宜居的康养旅游产品，吸引不同阶层的消费群体体验“旅居农趣”的生活。
03
“体旅融合”康养旅游模式
随着老龄化时代的到来，以及慢性病年轻化的特征，政府、社会以及居民已意识到健康的重要性，全民健身理念深入人心，手机计步APP、运动打卡、运动挑战赛、城市马拉松等活动深受人们喜爱，也为体育与旅游的融合提供了条件。依托山水旅游资源可打造滨水骑行绿道、涉水步道、环山旅游公路、环山栈道等观光康体环道，开展登山、攀岩、滑翔、低空旅游等专项运动，打造具有影响力的国家级、省级精品体育赛事，以体育赛事为依托，强化健康生活理念，并创建国家体育旅游示范基地，以体助旅，以旅兴体。
04
“医旅融合”康养旅游模式
国家统计局数据显示，中国2017年60岁及以上老年人口达2.4 亿人，占全国人口总数的17.3%，此外老龄化增速加快，养老、医疗服务等需求旺盛，在依托中国现有医疗资源的基础上，建设医养结合旅居基地，将中国丰富的中医药资源、民族医药疗法与福寿文化相结合，打造养老旅游小镇、温泉养生度假区，形成中医药养生保健，以瑶医瑶药、苗医苗药等为基础的民族医药诊疗体系和温泉SPA 为特色的康养旅游产品，完善医疗预防、医疗救治服务体系。同时，以亚健康人群为目标市场，契合健康医学中医治未病的理念，以中医药膳食、民族医药文化为主题，创新保健养生类旅游产品，传承和活化少数民族医学技艺，养成积极健康的行为习惯，打造“轻简”生活方式。
05
“文旅融合”康养旅游模式
文旅融合，是是满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要手段，是推动旅游高质量发展与实现文化高效能传播的必然要求。因地制宜开发文旅融合式康养旅游产品，是在保证消费者身体健康的基础上，以传统优良文化和新时代社会主义核心价值观为依托，以地方文化为特色，展现文化的深度、广度及厚重感，丰富旅游者的精神世界，提高文化修养层次，从而达到从养身到养心的层次递进。
未来在市场和政策的双重支撑下，康养产业和旅游产业必将更紧密的结合，但仍需要通过不断的创新探索更多的发展路径。例如树立康养旅游形象，打造特色康养旅游品牌；利用信息化技术，建设智慧康养旅游示范基地；深化区域合作，打造康养旅游圈；加强康养服务专业人员队伍建设，提升旅游体验；强化康养旅游顶层设计，优化公共服务体系等。
作者：巅峰智业上海分公司 郑仰阳
图片：千图网