双品牌战略提速,让沱牌焕发新的生命力
文丨酒业家 楚河
编辑丨云横
沱牌不仅是中国名酒,更是中华老字号。
日前,2021第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆举行,作为豫园股份旗下重要企业成员,舍得酒业携沱牌全系产品精彩亮相,充分展现出对中华老字号发展的高度重视。
这也是舍得酒业与复星加速融合的体现。酒业家注意到,这是继与复星携手亮相首届中国国际消费品博览会之后,舍得酒业再次跟随复星的脚步出现在高规格舞台,借助复星的优势资源,不仅树立了舍得酒业的高端品牌形象,更透露出其加速推进双品牌战略的强烈信号。
作为复星旗下控股上市公司,豫园股份拥有18个中华老字号品牌,沱牌便是其中之一。
此次中华老字号博览会,豫园股份以“潮领百年”为展示主题,呈现旗下诸多老字号变身国潮品牌的风采,全方位展示豫园老字号在产品力、数字化、供应链和营销端的创新,复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震出席博览会。
▲复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震出席博览会
和往年有所不同的是,今年专门设立酒业专区,作为豫园股份重点赛道首次在中华老字号博览会上进行露出,不难看出豫园股份以及复星对酒类版块的投入力度,包括沱牌复古系列、沱牌天特优、沱牌特级T68等在内的沱牌全系产品悉数亮相,另外超高端产品天之呼、战略大单品舍得系列也闪亮登场。
众所周知,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。早在2006年,沱牌酒被商务部认定为首批中华老字号。
能够入选首批中华老字号品牌,沱牌实力不凡,明清窖池、非遗技艺等都是其深厚底蕴的最好证明:始建于明代的泰安作坊,至今完好保存在舍得酿酒生态园内;沱牌曲酒传统酿造技艺成为国家级非物质文化遗产,从唐代春酒、明代谢酒、清代沱酒,酿造技艺已传承1300余年。
不仅如此,1989年举办的第五届全国白酒评比会上,沱牌曲酒曾以93分最高分力拔头筹,荣获中国名酒称号,专家们对其口感评价是“窖香浓郁、绵软醇厚、清洌甘爽、尾净余长、尤以甜净”,如今沱牌复刻版对品质一如既往的追求,彰显老字号品牌的魅力。
中华老字号这块金字招牌,是舍得酒业一张响当当的名片,面对国潮复兴和老名酒复兴的双重浪潮,沱牌复兴恰逢其时,再加上豫园股份在运作老字号品牌上的丰富经验,给沱牌复兴提供更多新的思路和可能。
放眼当下,无论是中国酒业,还是行业之外,开启双品牌运作是很多企业共同的选择,双品牌策略能够使两个品牌相互间的发展达到优势共享的效果,舍得酒业发力双品牌战略,优势十分明显。
根据2020年年报显示,舍得酒业实现营业收入27.04亿元,同比增长2.02%,净利润5.81亿元,同比增长14.42%,双增长背后,说明舍得酒业老酒战略成效初显,通过不断推进老酒战略,已经实现新一轮渠道下沉,保障业绩稳步增长。