极光大数据（NASDAQ：JG）发布《2018年10月熟男群体研究报告》。本报告以居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群体为研究对象，从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐等四个方面全面解析这一群体。
核心观点：
1.熟男不油腻，爱用保温杯：与网上的脸谱化油腻大叔的形象不同，其实熟男并不油腻，相反，他们非常注重外表打理，经常运动，饮食健康，作息规律，当然，也爱用保温杯泡枸杞
2.中年压力山大：熟男承受的压力较大，需兼顾经济、工作、家庭三方面的压力；听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作
3.有钱省着花：都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然半数人掌握了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且比较不注重品牌
4.80后更会玩：对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择，其中，80后在各项休闲娱乐方面参与度更高
都市熟男群体三线及以上城市30-50岁男性
- 本报告研究群体为居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群体，称为都市熟男
- 本报告将从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐四个方面解析都市熟男群体
- 一、中年男性真的油腻吗？油腻中年印象
- 大众对中年男性的刻板印象
- 从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”，大众对中年男性的印象有标签化的倾向，如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等
- 然而，这些印象和标签是不是真的呢？极光大数据带大家一起来看看真正的中年男性到底是怎么样的
- 饮食习惯
- 饮食健康不油腻
- 熟男非常注重饮食健康和营养均衡，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超过四成
- 80后熟男与80前熟男在饮食习惯上比较接近，80后吃快餐/外卖的比例略高
- 饮食与作息规律
- 近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律
- 都市熟男注重饮食和作息规律，不规律的占比仅为一两成左右，其中饮食规律程度更高
- 运动频率
- 熟男爱运动，近六成都市熟男每周至少运动一次
- 一线城市工作相对较为忙碌，熟男运动频次相对较低，能坚持每天运动仅占一成左右；而新一线和二三线城市均有两成多的熟男坚持每天运动，其中新一线城市熟男运动最勤
- 外表打理
- 都市熟男十分注重外表打理
- 76.3%的都市熟男经常打理胡子，62.5%的熟男经常注重服装整洁得体，近七成熟男经常或有时认真打理头发，这表明熟男非常注重外在形象
- 洁面也成为熟男日常生活习惯之一，半数熟男经常或有时使用洁面产品清洁面部；而使用护肤产品的比重相对略低
- 养生习惯
- 熟男爱养生，三成多人用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝
- 超八成熟男有一项或多项的养生习惯，他们爱用保温杯泡红枣枸杞，爱看养生类文章/视频；完全没有养生习惯的熟男群体占比仅15.9%
- 80前群体相对更热衷于养生，特别对养生类文章/视频感兴趣，而80后则对保健产品的接受度较高
- 其实，熟男是这样的
- 熟男不油腻！
- 都市熟男生活得非常健康，注重保持养生的生活习惯、生活规律、饮食合理不油腻以及经常运动，同时，也非常注重外表整洁和毛发打理；总的来说，除了保温杯泡枸杞红枣以外，大多数熟男与大众对油腻中年的印象相距甚远
- 二、中年压力一身扛熟男压力图谱
- 经济、工作、家庭是熟男头上的三座大山，其中，经济压力影响最大
- 经济压力和工作压力对总体压力有两条影响路径：一方面直接提高总体压力，另一方面通过提高家庭压力进而提高总体压力，其中经济压力对总体压力的总贡献最大，达0.482
- 个人收入的提高能显著降低经济压力
- 自身健康压力直接受到三大压力的影响，但其本身对总体压力的影响并不显著
- 经济压力来源
- 收入低带来的经济压力在二三线城市更为严重
- 对于二三线城市熟男来说，个人与家庭的收入过低所带来的经济压力更大，一线城市熟男或因收入相对较高，这方面带来的压力相对较小，此外，对于一线城市熟男来说，家庭开支太多/收支不平衡也是主要经济压力来源之一
- 收入对经济压力的影响
- 家庭月收入1万元以下，个人月收入6千元以下的熟男经济压力最大
- 家庭月收入1万元是分水岭，高于1万元的熟男经济压力显著下降，家庭月收入2万元的熟男经济压力比1万元要低20%，收入也不再是主要压力来源
- 个人月收入6千元是分水岭，个人月收入低于6千元的熟男有近六成认为个人收入低是其主要经济压力来源，这一比例随着收入的增加而快速下降
- 工作压力来源
- 升职/发展机会少是主要的工作压力来源
- 除了升职/发展机会少以外，担心行业/公司衰退以及工作时长太长，都是主要的熟男主要的工作压力来源
- 工作时长对工作压力的影响
- 工作时长越长，工作压力越大
- 工作时长与工作压力有明显的正相关关系，周工作70小时以上的熟男其工作压力比周工作30小时以内的要高45%
- 工作时长与认为这是压力来源的熟男比例也呈正相关，在周工作50小时以内的用户中，认为工作时长是压力来源的比例为两成或更低，而周工作时长60小时以上的用户，认为工作时长是压力来源的比例达四五成
- 职场危机经历对工作压力的影响
- 职场危机使熟男的工作压力显著提高
- 职场危机对工作压力有显著的影响，从未遇到过职场危机的熟男感受到的压力更小，曾经遇到过职场危机的熟男压力相对更高，目前处于职场危机之中的熟男压力最高
- 熟男遇到的最主要的职场危机是行业/公司衰退倒闭以及下岗失业
- 家庭压力来源
- 给孩子辅导作业，是一道送命题
- 都市熟男最主要的家庭压力来源就是子女管教和教育问题，占比达45.7%；此外，有25%左右的熟男认为家庭成员身体状况不好、家庭成员观念/意见冲突是压力来源
- 80后和80前的家庭压力来源类似，主要的差异在于夫妻关系不好/与恋人关系不好在80后的占比显著更高
- 自身健康压力来源
- 五成熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题
- 四成熟男觉得身心疲惫，三成多熟男觉得体力衰退和脑力/记忆力衰退
- 接近1/4的熟男有脱发/秃顶问题，其中80前的比例更高
- 压力缓解方式
- 用音乐来缓解压力
- 各种压力缓解方式之中，听音乐的比例最高，达56.3%，其次是运动健身，占比为43.9%，游戏/KTV/电影等娱乐活动占比35.1%
- 都市熟男跟他人倾诉的比例较低，仅为23.6%，而寻求心理咨询或压力释放课程等专业帮助的仅为5.1%，比例极低
- 也许换份工作就会轻松点？
- 80后熟男面对高压力时更倾向于换工作
- 工作压力与找新工作的意愿有显著的正相关关系，工作压力越大，都市熟男换工作的倾向也越高
- 当工作压力为较小或中等时，80后和80前的换工作意愿非常接近；但当工作压力非常大时，80后换工作的倾向显著高于80前
- 熟男压力总结
- 人到中年压力大
- 都市熟男承受的压力较大，上有老下有小，经济（收支）、工作、家庭三个方面需要兼顾，压力如影随形
- 听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作
- 三、有钱省着花——熟男的消费与投资家庭财政大权
- 近半数熟男握有家庭财政大权
- 都市熟男掌握家庭财政大权的比例略高于配偶/恋人，占比47.1%，但也有40%的家庭由女性掌握财政大权，由父母/配偶父母掌握财政大权的比重非常低
- 四成多的家庭由女性负责购买家庭日用品和食品，高于都市熟男的32.7%，此外，有两成的家庭由父母/配偶父母负责购买
- 熟男对自己抠门
- 都市熟男月均花费2840元
- 熟男对自己比较抠门，平均每月花在自己身上的钱不足3千元，其中45%的熟男甚至花费不足1千元，80后相对80前更舍得花费
- 花费构成方面，饮食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近两成
- 高价商品消费
- 除电子产品以外，熟男很少买高价商品
- 对于单价超过3千元的高价商品，都市熟男购买比例最高的为电子产品，达56.9%，其次为服装，占比23.0%，其余品类占比较低，更有1/4的熟男在过去一年内从未购买高价商品
- 80后相对来说购买高价商品的意愿高于80前，后者有超过三成人一年内从未购买高价商品
- 电商上的消费
- 熟男在电商上最常购买电子产品和衣物箱包
- 相对于80前，80后熟男更热衷于在电商上购物，并且购买的品类种类也相对较多
- 品牌偏好与消费态度
- 四成都市熟男不在乎品牌
- 80前熟男相对来说更加不在乎品牌，喜欢价格便宜产品的比重也显著更高，80前在消费方面更为保守
- 80后在消费上更愿意花钱，四成80后熟男选择购买较好或最好的产品
- 投资
- 熟男投资首选理财产品，其次是股票，80后的投资热情更高
- 理财产品、股票、基金是都市熟男投资的三大主流品种，其中理财产品最受欢迎，35.1%的熟男都有投资理财产品
- 超过1/4的都市熟男没有做任何投资，其中80前比例更高，超过三成
- 贷款
- 房贷压力大，信用卡消费多
- 三成多熟男有房贷，其中80后中的占比接近四成
- 80后更习惯于提前消费，各贷款比重均显著高于80前；而有三成多80前熟男在过去一年没有使用任何贷款
- 金融理财app偏好
- 手机银行app的偏好度相对较高
- 手机银行app中，熟男对各行的app偏好度非常接近，其中工银融E联最高
- 基金券商app中，熟男对同花顺和东方财富网的app偏好度相对较高
- 熟男消费与投资总结
- 有钱省着花
- 都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然有一半人掌握了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且比较不注重品牌
- 在投资和贷款方面，80后更加积极，80前相对保守
- 四、放松与休闲——熟男的休闲娱乐偏好休闲娱乐倾向
- 半数熟男有玩手机游戏的习惯
- 除了玩手机游戏，熟男还喜欢看网络视频节目以及到电影院看电影，占比均超过四成
- 80后在大部分休闲娱乐方式上的参与度相对更高
- 手游偏好
- 都市熟男爱玩全民飞机大战和棋牌类游戏
- 麻将棋牌类占比近五成，top10偏好手游中有三款棋牌类游戏
- 网络视频&直播平台偏好
- 都市熟男偏好使用优酷
- 在线视频app的偏好度差异较大，优酷一枝独秀，偏好度达61.7，咪咕视频48.4位于第二
- 网络直播app的偏好度相对较低，其中直播TV的偏好度最高，为41.6
- 资讯&阅读平台偏好
- 凤凰新闻是都市熟男最偏好的资讯app
- 新闻资讯app中，都市熟男最偏好凤凰新闻，其次是网易新闻
- 数字阅读app中，都市熟男最偏好喜马拉雅，其次为微信读书
- 旅游出行平台偏好
- 携程旅行偏好度较高
- 在线旅游app中，携程旅行的偏好度达69.9，高于其它app
- 航空服务app中，top5app的偏好度非常接近，其中航旅纵横最高，为66.8
- 熟男休闲娱乐总结
- 玩手游和看视频是熟男主要的休闲方式
- 对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择
- 相对来说，80后更会玩也更愿意玩
