三八节即将到来，这个女性节日如今也成了电商平台重要的营销节点，不论是京东还是天猫，都用各种形式对这个节日进行了不同包装，上线各类营销广告，以此让你为自己买买买。据鹿豹座平台了解，此次天猫的三八女王节似乎想延续去年的主题，再次以鼓励女性多面个性为主题，产出相关内容。

发布素人版态度视频

“形容一下，你脑海中的女性形象。”

“温柔，可爱，乖巧，迷人…认真，勇敢？”

这些条件反射般的回答，让天猫意识到，即便是到了今天，这个问题的答案依旧很片面。因为女性，本应是千变万化，丰富多彩的“多面体”。

“她们是光，自有力量，经过生活的折射，才能发现她的多样色彩。”

“我，就耀多彩”，可以作为女性对多面的渴望，成为她们追求多彩人生的态度宣言，从精神层面获得认同。

为此，天猫希望用一支素人视频，真实地呈现出女性对多面的追求。而在创意手法上，利用巧妙的镜头转场，将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来，“矛盾”地展现出女性的多面精彩。

特邀不同圈层女性发声

为了展现这三位主角不为人知的另一面，天猫使用“声画错配”的创意手法，通过强烈的反差感突出三位明星拒绝刻板人设、活出多彩的态度，和声援天猫女王节全新主张“我，就耀多彩”，打破人设束缚，鼓励更多女性行动。

天猫更邀请她们分别拍摄了采访视频，让她们面对各种“刁难”问题，并真实地表达对“多彩女人”的看法，在后续于social端引发进一步传播。

发布创意平面海报

在平面上，通过构建猫头内外迥异的生活场景来表现多面的概念，反差场景下，三位代言人更显出多彩人生的自信与独特魅力。

这些海报在北上广深杭多个城市陆续出街，TVC视频也同步登陆城市影院，获得了大量曝光，为3.8女王节活动持续造势。

通过众多物料所推出的“多彩”概念，不仅是一次情感上的链接，更代表天猫丰富的商品选择带来的支持。相信今后，天猫将会陪伴更多女性，实现自己的多面人生。