“它不像其他的麦片，加了淀粉带膨化，它都是用低温烘烤的，所以不用担心吃了会发胖，而且饱腹感十足。”

“王饱饱这款麦片保留了整粒红豆薏米，所以它的营养价值保留的更多。”

“这款咖啡味特别浓，香脆度胜过膨化麦片，很脆，而且很有韧劲儿。咖啡味儿嚼着吃也不会觉得苦，保留了咖啡的醇香，还有冻干奶块和坚果！”

……

经常刷抖音的人对上面这几句话一定不陌生，小编不经常刷抖音，这几天偶尔刷一下，基本隔几分钟就会刷到明星和众多kol为王饱饱麦片打call。

健康趋势是老生常谈的话题，在前几年，坚果、肉制品与豆制品等是公认的具有健康属性且更有发展前景的产品品类。但在2019年第一财经商业数据中心发布的《中国线上代餐行业趋势》中指出，如今以90后、95 后为代表的年轻消费者群体更倾向于购买低糖低脂、营养健康类的代餐产品，以谷物为基础的麦片成为代餐新宠。

品牌“王饱饱”就是在这样的背景和前提下诞生的。王饱饱于16年年底成立，距今也不过三年多的时间，但“战况”却不容小觑。

那么，接下来就让我们一起查收这份“王饱饱升职记”。

“入职”第一步：

抓住对手缺点，发挥自己优点

国内市面上的麦片基本分为西式裸麦片和膨化类麦片，这两类麦片都有着明显的缺点。

西式裸麦片口感差，味如嚼蜡，而膨化类麦片为了使其达到酥脆的口感，会在膨化的加工过程中添加淀粉和大米粉，高油高热量，这也让麦片失去了原本所含的纤维。

总之，这两类麦片都不能兼顾年轻群体对代餐产品“好吃又低脂”的要求。掌握了对手的缺点并规避后，王饱饱选择了用低温烘焙的技术，既解决了麦片的口感问题，又保留了麦片的营养元素，好吃又低脂！

“入职”第二步：

多方面、多领域拓展自己

王饱饱的麦片囊括了来自全球不同的优质食材，推出了酸奶果然多烘焙麦片、草莓优脆乳烘焙麦片、蜜桃乌龙烤燕麦、肉松控烘焙麦片等多类型产品，照顾到了各类人群的口味需求。

除此之外，为了持续满足更多消费者的健康需求，王饱饱还不断丰富产品线，推出奶茶燕麦粥、高纤黑燕麦、冻干酸奶果粒块等其他品类产品，这也在一定程度上扩大了王饱饱的知名度。

“入职”第三步：

幽默风趣，多结交朋友

在职场上，幽默往往是最加分的人格魅力，而王饱饱在一路进击的过程中，也充分利用了这一点。

比如，王饱饱携手伊利推出了一款潮玩礼盒产品——一个精致的浴缸碗，用来装麦片和牛奶，这样的搭配，可谓是幽默十足。

近几年，王饱饱也与多个品牌联名推新品。比如，与头部国漫罗小黑联合，推出国风CP产品等等。

回顾这场“王饱饱升职记”，我们不难看出，一个新品牌诞生之初，最重要的一点是让外界看到自己的闪光点和与众不同之处，在大众的脑海里形成固定记忆点。然后不断提升自己，从各个方面各个领域不断丰富自己，让外界看到你更多的可能性。

在此基础上，培养自己的创新力，以带给年轻群体趣味性，并和有实力的品牌强强联合，起到1+1＞2的效果。

如今，我们社交新零售行业也有很多企业选择做代餐类产品，这也象征着当代人饮食方面上的一个趋势。

代餐市场在快速增长，麦片作为其中一个重要品类也备受青睐。学习王饱饱，借鉴它的“升职记”，再结合自己的实际情况做出合理的规划，才能早一步抢占市场！