春节期间，几款使用“特仑”“经典”等字样、外观包装酷似国内知名品牌的“牛奶”，引起了执法人员的注意。经查，这些产品其实并非牛奶。记者日前从内蒙古乌海市海勃湾区市场监督管理局了解到，该局春节期间查扣了2000余件“山寨牛奶”，货值超10万元。（2月15日新华社）

山寨食品包围的农村市场，说破了假货下沉的残酷真相。

逃逸出城市打假的风口浪尖，天高皇帝远的农村成了山寨货、伪劣货的“舒适区”。在广袤的农村消费市场，“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”饼干公开销售，“吃香点”和“好吃点”“溜遛梅”和“溜溜梅”“多多鱼”和“好多鱼”等等商品让人傻傻分不清楚。从2018年“315晚会”重磅曝光，到2019年春节央媒关注，足以可见其乱象之盘根错节、根深蒂固。或因如此，前不久由最高人民检察院、公安部等部门和单位共同评选的“2018年十大消费侵权事件”，“农村里的山寨货”现象位列其间。

要强大国内消费市场，起码不能让老乡沦为“消’废’者”。只是，假货如云的农村市场，正品哪儿去了呢？答案绕不开三个维度：一是正品渠道有限，基于成本考虑，触角很难铺展到农村市场；二是不少品牌低估了中国农村消费潜能，戴着有色眼镜布局农村市场；三是农村终端市场打假挂一漏万，成了山寨货、伪劣货事实上的“法外之地”。因此，当假货深谙“城市套路深、我要回农村”的时候，净化农村消费市场恐怕不能止步于“打假”之前。简言之，假货要重拳整治，正品也要懂得“接地气”去。

遗憾的是，我们往往偏重于打假，却疏于在“正品下乡”上花功夫。试想，如果正品销售链条遍及农村各地，2000余件“山寨牛奶”还有铺货的空间？好在伴随着农村消费市场电商化的趋势，不少头部企业已然认识到“正品下乡”的重要性和可能性：比如拼多多继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。此前，京东亦有“百万京东便利店”计划、农村淘宝品牌商亦曾联合为优品代言等。这些行动，从企业社会责任层面推动正品抢占农村市场，用此消彼长的滴水功夫挤占山寨货的生存空间。

2018年的5月至9月，中国消费者协会组织看展全国农村集贸市场调查发现，155个农村集贸市场中有87个市场存在涉嫌假冒产品，有73个市场存在“三无”产品，43个市场存在伪劣产品，27个市场存在过期产品。在“2018年农村居民的消费增速达10.7%，显著高于城镇居民”的现实语境下，解决农村山寨问题，除了像治理酒驾一样打假之外，还须更大规模、更为常态的“品牌下乡”，这显然不是头部电商单打独斗能完成的重任。一方面，所有市场渠道都当为“正品下乡”提供绿色通道，让“正品下乡”成为社会共治的重要议题；另一方面，从消费升级和乡镇振兴的高度重视“正品下乡”，鼓励更多企业加入“正品下乡”的接棒行列。

山寨货不能成为乡村叙事中打不死的“苍蝇”。在监管力量相对薄弱的广大农村，要让山寨货早点偃旗息鼓，“正品下乡”或当从电商行动上升为制度预设。

文/肖玮