俄罗斯世界杯小组赛落下帷幕，紧张激烈、惊喜刺激、意外不断的比赛，除了让球迷们大呼过瘾之外，也为网友们提供了新鲜热辣的话题和层出不穷的金句。你可能并不关注世界杯，但你绝对不会错过世界杯带来的话题盛宴：前三喵军团造巴拿马惨案：海内存知己，天呀五比零；逆风翻盘，向阳而生！克罗斯读秒绝杀拯救德意志；中超队员读秒绝杀陪德国队回家……铺天盖地的话题和段子，持续助燃着粉丝们参与世界杯的热情！

据易观国际调查数据显示，新浪新闻作为深度报道世界杯的媒体平台，53.25%的用户选择在这里关注世界杯新闻，成为2018世界杯用户获取资讯的主流平台。

除了新闻专业、及时、有深度，新浪新闻在本次世界杯的话题盛宴中表现更为突出，通过打造话题聚合平台—“圈子”，成功聚拢资深球迷、足球自媒体、足球达人，以及拥有共同兴趣和话题的年轻泛球迷群体，并催生出很多有趣的UGC内容，在将自己打造成热门话题“制造机”的同时，也让年轻人在观看世界杯、评论比赛的同时，更深度地参与到世界杯的话题讨论中。

聚拢兴趣人群参与话题 开创新闻客户端新玩法

在新浪新闻首页，点击底部的世界杯专题，在“热点”频道下就能看到热门话题和热辣话题圈两个版块。热门话题是伴随着赛事进程的一些实时热点，比如：在与西班牙的对战中C罗上演帽子戏法；德国男模队被韩国队绝杀等。热辣话题圈则是一些长期有热度的话题，比如国足与世界杯这种能让大家吐槽到世界杯结束的话题。

另外，在球队和球星的专题页，也有针对每支球队和每个球星的圈子。同一支球队的球迷们都可以聚集在圈子中，发起话题，发表评论，参与讨论。根据话题的参与度及讨论量，可以看到本届世界杯小组赛期间，球迷最感兴趣的TOP5球星分别是：C罗、梅西、内马尔、凯恩和克罗斯；而最感兴趣的TOP5球队则是：德国、巴西、西班牙、阿根廷和葡萄牙。

在圈子中，网友们可以针对热点新闻、热门球星、赛事竞猜等发起各种各样的话题，真球迷们讨论赛况、赛果，伪球迷们发帖为自己科普扫盲，各得其所。比如，在英格兰6：1大胜巴拿马之后，针对这一热点新闻，球迷们在英格兰队的圈子里发起了各种讨论，有人嘲讽哈里凯恩的帽子戏法，有人调侃欧洲的中国队成功逆袭，这些话题中，网友们金句频出，大家不仅是在聊世界杯，更是在拼“才华”。

除了网友们的参与，王嘉尔、黄晓明、王菊、王俊凯、乔杉等明星以及吐槽大会的嘉宾们，也会陆续空降圈子，参与网友们的话题讨论。此外，新浪新闻还为网友们准备了iPhoneX、华为P20手机、世界杯限量版球星卡、球星公仔等丰富大奖，让话题的热度不断飙升。

洞察年轻用户兴趣+社交需求 为世界杯报道升级

一份分析95后年轻用户消费及行为习惯的调研报告显示，兴趣和社交已经成为抓住这个新生用户群体的主要方式。社交网络对于95后来说是刚性需求，作为虚拟世界的原住民，95后会主动在社交网络上发布状态以及表达观点。而兴趣爱好是彰显95后个性的重要维度，也是他们自发想要传播的内容，更垂直的兴趣圈子中的95后会有更一致的特征、更高的参与度和服务意愿。

新浪新闻在本届世界杯的话题圈子中，正是以共同的“兴趣话题”聚合了大批的年轻群体，不论是#世界杯101：pick最强11人#、#浪圈世界杯freestyle大赛#，#梅西C罗谁有机会在本届世界杯封王#等爆红的热门话题，还是“尼日利亚两球虐冰岛，梅西：扶我起来”，“旋转、跳跃、我闭着眼，巴西主帅庆祝连滚带爬：谁特么在背后推我？”等刷爆朋友圈的段子，都是年轻人乐于参与的内容，同时也激发了他们参与讨论和社交分享的愿意。

基于对90后、95后等年轻用户的深入洞察，新浪新闻在产品设计上进行创新和突破，“圈子”通过社区化的形式，social化的语言，聚拢年轻用户，在常规评论功能之外，进行话题讨论，引导用户深度参与，让看新闻的过程变得更有趣。这种以年轻人喜欢的形式和风格聚合年轻人的方式，在兴趣层面满足了年轻人的社交需求，最终汇聚成一股更为庞大的社群文化，助力新浪新闻完成一届不一样地世界杯报道。