『破局向“新”』专访

回望中国家居行业快速发展30年，从粗放式的突飞猛进，到逐渐迈入细分赛道的整合调整状态，各家居企业正在经历艰难和充满挑战的存量竞争时代。

与此同时，在家居家电一体化、家装4.0时代的潮流趋势中，众企业纷纷抱团取暖，“卷出”新花样.......家居品牌逐渐由单品向多品类拓展，从产品定制向全屋定制转变，实力大企甚至入局包含材料硬装、定制家具、家用电器、软装配饰在内的"全屋整装"。

2024年已然开局，众家居企业是该继续“内卷”，还是迎难而上，跃变破局？又怎样抓住前沿风口，免于出局，甚至改写行业格局？PChouse从媒体视角出发，以『破局向“新”』为主题，专访奥华品牌总监王海波先生，与他共探家居认知新边界，洞见未来发展新趋势。

王海波

奥华

品牌总监

对话 / 王海波

Q：家居行业也正面临是 30 年未有之大变局，风云诡谲的当下，在您看来，孕育着哪些破局的机遇？

A：当下，家居产品同质化现象十分严重，市场竞争也日益激烈，因而近两年很多企业纷纷转型升级。庆幸的是，对于建材行业而言，“整装定制”是行业一致认定的未来。

面对目前严峻的市场环境，对于身处顶墙门柜细分赛道上的奥华来说，我们必须打破行业认知，从顶墙门柜整装入手，以消费者的需求出发，实现创新破局、设计破局、整家破局、交付破局。

奥华灰咖杨木格栅板、月牙白v缝格栅板

珍珠白柜体柜门

Q： 颜值经济时代，消费者对生活、对美的追求越来越高，2024 年，奥华在产品设计和人居美学方面有怎样的新探索？

A： 奥华顶门墙柜产品结合市场需求与发展而不断进行产品升级迭代。对于2024年奥华顶墙门柜产品，我们以“整体性、创新性、风格化”等为方向，在材料上、色彩上进行全面升级，同时更注重高颜值、高品质家居的呈现，让消费者充分感受到居住空间的美好。

奥华 沙发背景墙

Q： 打造全场景的智能家居空间成为家居行业当下及未来的潮流趋势，先进智能的家居产品帮助人们解放双手，奥华在产品智能化方面有怎样的布局规划？

A：智能家居主要作用便是提升生活效率，成为很多当下消费者的追求。2024年也是奥华智能化产品走向成熟的一年。

奥华电器产品在智能化方面全面实现了智慧升级，智能互联，打造智慧人居生态系统，将科技探索创新运用于生活，用科技提升生活质量和奥华顶墙门柜产品体验。

Q： 消费者对美好居住品质的追求，使他们更愿意将自己的家交给专业室内空间设计师把关，奥华是如何看待和应对这种变化的？

A：奥华一直致力于激发设计师的创新激情，让设计赋能消费者。比如我们举办的“设计之光”大赛以及样板房征集大赛等等，不仅为家装设计师提供了一个很好的交流平台，同时为设计师群体赋能，更是以设计赋能品牌升级，助力消费者对美好生活的追求。

奥华L3 卫浴空间效果图

Q：人们对绿色健康生活的关注和要求日益提高，引发家居行业对材料创新和极致体验的探索，您认为这是否家居行业未来新的增长点？

A：近两年随着消费升级，环保、无醛、抗菌越加“出圈”，成为装修建材行业的核心关键词。奥华致力于让更多人实现健康环保的美好家居愿景，针对产品环保的追求也从未停歇，尤其是家装板材，更是不容半点疏忽！

比如奥华的始·原森木墙板就是一种采用天然植物纤维为基材，通过特殊工艺加工而成的一种环保板材，并且通过ENF认证。

相比于传统的人造板材，奥华始·原森木墙板完全不含有甲醛等有害物质，健康环保， 让每一个消费者都能充分享受到高质量环保产品带来的愉悦和满足。

奥华 始·原森木墙板空间效果图

Q： 随着当代年轻人的消费心态和思维变化，以及网络经济业态的冲击等影响，实体商业空间步履维艰。如何打破旧商业场景，提升消费者的新鲜度和愉悦感，增加用户黏性？

A：整装是家装新的增长点，未来发展可期，探索顶墙门柜整装零售新模式势在必行。我们奥华必须在设计服务、场景体验、整屋家居解决方案等方面持续发力。

首先，我们要提升终端门店的体验感，从专卖店形象、产品陈列，样板间打造等方面着手，提升消费者的终端体验效果；其次，提升奥华在行业服务形态中的差异化，强化市场竞争力。从消费者的角度出发，深挖消费者需求，提升服务质量，打造更健康、更环保、更高颜值、更高性价比的美学整装服务。