作者 / 太子
或许是因为今年双11-双12整体战线拉长，不少品牌主集中在国庆后替换/升级了一轮代言人。11月新增代言遇冷，直至12月上旬，才逐渐回暖。
2020飞跃们，从夏“热”到冬
谈及今年的“飞跃奖”，大多集中在Q3前。
“夏日限定”2020届男女混搭，虞书欣丁禹兮赵露思，成毅替补。谈不上引发质变，飞跃还是能看出来。
《琉璃》8月底收官后，欢瑞三人组（成毅、张予曦、赵樱子）的资源表有明显扭转趋势。
成毅10月参加LANVIN2021春夏大秀、官宣OLAY品牌大使，12月汰渍品牌大使也属于宝洁集团，证明他成功加入宝洁流量营，或许下一步就是攻克欧莱雅或者肯德基。
影视方面，《梦醒长安》10月杀青、11月《南风知我意》开机，这两部都与张予曦搭档。
张予曦9月拿到极地之悦代言人、11月合作京东双11、12月接到欧诗漫品牌大使，代言品质不断优化；赵樱子《长安诺》收官，这周有新网剧播出，接到了潘多拉“链”爱大使的品宣。
浪姐收官小半年，其他姐姐走没走起来有待讨论，金晨可是实打实的“上道了”。
金晨的Q4很忙碌。《女儿们的恋爱3》10月开播，享受主咖待遇的她，冠名商也是自己的代言品牌；11月《隐秘而伟大》播完，12月《了不起的女孩》出宣传曲，亮相Prada活动。
最新的代言是12月9日盘子女人坊品牌大使，上个月连着发了兰蔻、TATA、金纺、adidasWomen、VGRASS代言、必胜客、交通银行、御泥坊等不下10个品牌双11广告，10月被Prada选中拍摄2020秋冬系列宣传照＋硬广……这个飞跃速度你说和浪姐的加持无关，我是不信的。
浪姐为金晨带来的是开拓，对吴昕则是转变。
即便不参加节目，吴昕的商业资源也比上不足比下有余，12月官宣FRED斐登品牌挚友算是正常操作。参加节目的意义或许是让她换个角度看待自己的事业规划。
譬如最近有参演东野圭吾惊心悬疑舞台剧《片想》，在《元气满满的哥哥》里也努力挑大梁，《Beauty小姐》第三季播出中，吴昕经过浪姐这一遭，起码不再是曾经那个居家丧气艺人代表了。
虞书欣和赵露思这对新晋小花，前者在综艺上走红，后者连着两部剧扛话题，商业资源肉眼可见上涨。
虞书欣10号收获范思哲香氛品牌大使，今年包含YSL累计共有7个代言。赵露思紧密合作Tiffany、Bobbibrown、花上电动牙刷、OLAY、神武4等，产品线与代言规格皆有提升。
回到演员本行，虞书欣与丁禹兮合作的《月光变奏曲》10月开机，赵露思《且试天下》10月官宣。网娱君大胆猜测，今后一两年这两位95后小花的发展态势，还会再有新涨幅。
双12商家打混合战，
偶像与国民度两手抓
及时赶上双12预热末班车的斯凯奇，首先将吴宣仪提拔成斯凯奇代言人。要知道，今年8月才拿到斯凯奇offer的吴宣仪，不到半年就摘掉「时尚系列」的品类范围，覆盖到全品类，这个“升职加薪”的节奏不算慢了。
不仅升级吴宣仪，斯凯奇还找了三位新的品牌大使——木子洋何洛洛王霏霏，清一色爱豆背景。这波官宣按照“总—分—总”的执行节奏，12月8号四人全部亮相，随后隔天出单人官宣消息，11号再收尾。张弛之间，批量代言顺利铺开，斯凯奇手握唐嫣与四位偶像艺人，向新一年的KPI进发。
掐指一算《偶像练习生》已经过去快三年，不仅奠定了互联网偶像选秀的里程碑地位，也为娱乐圈输送了上百位“打工人”，导师学员齐上阵，甭管成不成团，上节目成了谋资源的跳板。
这不，初代偶像导师程潇，12月10号接到天涯明月刀手游乐舞代言人，影视方面与罗云熙搭档的《良言写意》官宣、与谷嘉诚合作的《卿卿我心》杀青、还有一部待播剧《你微笑时很美》，有几位合作对象都是昔日的偶练学员。
范丞丞与程潇合作完他第一部影视剧《灵域》后，拍剧上综艺接代言几乎没停过。Q4手握腾讯《令人心动的offer2》、爱奇艺《潮流合伙人2》、优酷《宇宙打歌中心》三档综艺，在娱乐圈牢牢占据一席。
剧集《左肩有你》和电影《门锁》相继官宣，范丞丞在观察类综艺里亮相了自己的宠物（范虫虫），近期和范虫虫一起接到了狗粮代言。此前也是“父子二人”共同代言天猫国际，一个是全球代言人，一个是宠物行业代言官，你可别说，宠物也能自己打工赚口粮了。
偶像来势汹汹，高国民度艺人们也不遑多让。据今年双12品牌选择概率来看，国民度的比例要素依然起到关键性作用。
淘宝选择沈腾主打双12，仿佛换个思路不再拘泥于年轻流量；美团将沈腾贾玲一起找来，广告拍出了小品的感觉。
虽说美团外卖早在2017年就坐拥过杨洋和赵丽颖，大众点评2018牵手张艺兴，但美团主品牌一直没有找过代言人，沈腾贾玲的加盟能为美团DAU做出明显贡献么？
某种程度而言，偶像艺人VS国民度艺人，后者的收益回报率与稳定性更有保障。
譬如君乐宝旗下的酸奶品牌找邓伦、摩可纳咖啡请刘昊然，冲饮品牌的偏好不足为奇。
从vivo“跳槽”到OPPO，周冬雨在手机代言方面一直很敬业。
自2017年9月14日开始履行代言合约，她微博小尾巴一直显示vivo x20全面屏，直到2018年9月6日微博小尾巴最后一次显示 vivo x21，一年期内踏实合作。
时隔两年多，周冬雨再次合作手机品牌，12月1日成为OPPO STAR，再度合作李易峰出演广告片。
选择成名五年以上、有代表作、形象没有大负面、有固定收视群体的艺人做代言，未必不是一些打保守牌的品牌主的最优选。