花西子是近年来成长起来的国产美妆品牌，不仅在国内打出了名堂，在国际市场也撕开了一道口子。而花西子的快速成长离不开当红主播李佳琦的扶持。

花西子美妆品牌诞生于2017年，由百雀羚前运营总监花满天创建。花满天在百雀羚的成就证明了他非常了解互联网流量与营销，在花西子创立之初，就找了许多网红和KOL做营销推广、直播带货，但是效果并不理想。

直到2019年，花西子邀请李佳琦成为花西子首席推荐官，在李佳琦的力推之下，花西子走上了快速成长之路。花西子希望李佳琦把自己带出圈，李佳琦也想通过花西子证明自己有能力打造一个国际品牌。

据媒体统计，2020年李佳琦直播带货总计236场，花西子在李佳琦的直播间出现了77次，可以说每4场直播花西子出现一次。除了单纯的直播带货给花西子增销量、引流之外，李佳琦还会参与花西子的产品研发与设计。

因为李佳琦的背书及其巨大的流量扶持，花西子实现了爆发式增长。2020年花西子在淘系平台的成交额为27.5亿元，远超其2019年的10.2亿元。根据华创证券发布的2021年一季度国内化妆品品牌线上销售数据显示，花西子线上销售额连续三个月超越完美日记，跻身国产化妆品第一。

但是，花西子想要更进一步却很难。数据显示在李佳琦直播间出现过的花西子新品，月销量都在1万到20万笔之间，而未在李佳琦直播间出现过的花西子新品，月销量仅在1000笔左右。

花西子李佳琦的依赖性太强，而花西子若想真正成长为国际大牌，又不得不离开李佳琦。如何“去李佳琦化”，是花西子正在面临的难题。

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