极目新闻记者 张秀娟

春节临近，武汉市民都在忙着置办年货：出门买花卉、采购大餐食材、备上腊鱼腊肉、肉圆藕夹，年味越来越浓厚。在今年的年货市场上，以90后、95后为主体的年轻消费者成为年货采买的主导者，他们的追求和爱好呈现出不一样的方式。

2月1日，极目新闻记者走访武汉年货消费市场发现，不少年轻人热衷于购买带有龙元素的产品，金饰店里的转运龙珠销售走俏；得益于线上消费渠道对线下的渗透，含有龙纹的拜年汉服成为热销款；有转运字样的手机壳、财神冰箱贴和凸显个性的摆件，满足了年轻人一定的情绪价值。

龙年转运珠销售走俏

过年买金饰，图个吉祥喜庆。在武汉线下某品牌金饰门店，来来往往的消费者中不乏年轻人的身影。年轻人为什么爱上买黄金？市民刘小姐告诉记者，“除了能保值增值，现在有不少品牌推出了融入国潮、中国风的黄金饰品，有种别致的东方韵味。”

正在为闺蜜挑选生日礼物的95后白领杜丹丹，看上了一款竹节状的金饰，样式既小巧精致又寓意着“节节高升”。“我给自己也挑选了一款金元宝状的手串，希望来年能财源广进。”她说。金饰门店店员表示，现在店里正在做新年九折活动，这样两款手链折算下来不到2300元。

在武汉一品牌门店内，消费者正选购金饰

“元旦过后，来买龙年转运珠的年轻人很多。”某品牌金店店长表示赞同。在金店展示橱窗内，记者注意到，其中一面展示台内的金珠饰品与龙元素相关。“这款龙舟样式的金饰卖得最好，寓意着一帆风顺，还有龙图腾的金饰也销量不错。”该店店长表示，现在在店里买转运珠，还能送简易编织的红色绳结。

带有“龙元素”的金饰品正赢得消费者的喜爱。据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别为198%、174%、161%。另外，除了黄金饰品外，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额也同比增幅不小。

龙纹拜年汉服热销

穿新衣过新年仍是春节仪式感的来源之一。家住武汉常青城的00后宋庆宇刚给自己购置了一身龙纹汉服。“过新年要有传统的元素！穿上一身汉服，就像把非遗文化穿在了身上。”他说。

一针一线的金丝线，绣出层出不穷的中国风图案，受到年轻人的喜爱。“我买到的服饰上恰有杂宝纹，这是一种常见的装饰吉祥纹样。还有一件有羊吐气图案的服饰，有阳气回升之意。”资深国风爱好者李林尉说。

淘宝天猫年货节的数据显示，手串、汉服和乐器陪练，正在成为“年货新三样”的代表。1月以来，淘宝上“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比暴增683%和2058%。宋锦色泽华丽、图案精致，融入日常穿搭更显节日氛围感。记者观察到，织造司、十三余、七月夕等淘宝服饰原创华服商家都推出了龙年新春限定款。知名B站汉服UP主在年货节开启当天，来淘宝服饰直播间带货，单场直播就卖空了多个商家的新品汉服。

转运手机壳满足情绪需求

打年货得益于电商的“唾手可得”，年轻消费群体借助互联网充分展现了“打年货”的新消费趋势。

以手机壳为例，此前的消费更看重材质、手感、颜色、款式等需求，而当下年轻人则更喜欢能代表精神状态和诉求的文字或图案。打开电商平台，搜索“龙年转运手机壳”，龙运当头的多头卡通龙形象、带有“所愿皆所得”“顺风顺水”等正能量字句的手机壳映入眼帘。“光龙年新品就上新了300多个型号，其中红红火火的样式卖得最好。”一位手机壳电商卖家向记者透露。

网友为新年准备的转运手机壳

在年轻消费群体中，新的年货品类还有财神冰箱贴、摆件、龙年红包等。同比2023年1月，年轻人搜索相关年货品的指数增长323%。“这些带有‘正念疗法’的年货物品爆卖，背后是年轻人悦己情绪的价值需求。”一业内专家表示，从这届年轻人爱买的年货中不难发现，一方面，爱追求性价比，“不买贵的，就买性价比”；另一方面，为情绪价值买单成为主流。

从黄金、红内裤到手机壳、冰箱贴，“年货”的定义一直随着时代发展和消费趋势的变化而改变。年轻人对年货的采买，也体现了一种自身的仪式感。在中国社会科学院张继焦教授看来：“如今年轻人追求的仪式感，很像是中国礼文化的一种回归。”随着社交网络文化兴起，仪式感从未像今天这样如此频繁地出现在大众日常生活中，并潜移默化地改变着人们的消费观，由此带来的“仪式感经济”也在人们日常和节日生活中不断升温。

（来源：极目新闻）

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