8月4日，是2022年的“七夕”。但今年七夕的氛围似乎来得不如往常浓厚，电影院没有铺天盖地的爱情电影宣传，路边的卖花人也少了许多。

看似遇冷的七夕，人们如何表达浪漫？

花送得更多，但红白玫瑰不香了

鲜花，仍旧是七夕消费的主力品类。

8月1日至5日，在@东方甄选 的七夕鲜花抖音直播里，主播董宇辉和顿顿用诗词阐释古人七夕时节的浪漫与文化，1小时内卖出的鲜花量，约等于近百亩花田的产量。

七夕前后，抖音电商连续两天的整体鲜花交易量达近千万枝。七夕前，在饿了么平台预定鲜花外卖的订单量同比增长3倍，七夕期间全国“异地”鲜花外卖订单量同比增长超4倍。

人们在七夕买的花越来越多，但在花的品种上却不再偏好传统玫瑰，而更喜欢碎冰蓝、卡布奇诺等小众玫瑰，以及绣球、泰迪向日葵等花材。

受访者供图

抖音电商相关负责人在接受采访时称，除了传统的送礼首选玫瑰花，云南斗南花市里的泰迪向日葵、洋兰、进口马醉木、吊钟等高端花材也颇受消费者青睐。

饿了么的数据显示，今年七夕最受消费者喜爱的鲜花单品除了红玫瑰，还有碎冰蓝玫瑰。饿了么鲜花行业负责人王倩介绍，今年七夕，碎冰蓝、卡布奇诺等小众玫瑰订单均同比增长超5倍。

绣球也成为更多人的选择。盒马花园负责人履言告诉红星资本局，数据显示，今年绣球“艳压”玫瑰，七月的绣球销量同比增长180%，环比增长60%。除了玫瑰、百合这种过往大众熟知的花材，芍药、绣球，重瓣百合成为更多人的选择。

在家大餐，成都人今天葡萄酒就牛排

由于疫情反复，今年七夕选择“下馆子”和去影院的人少了很多，不少人选择回家吃顿好的。

盒马数据显示，七夕当天，成都地区的巧克力销量增幅600%，葡萄酒销量增幅200%，牛排销量增幅100%。

除了葡萄酒，成都消费者们还热衷于喝口白的。京东消费告诉红星资本局，相较其他城市，成都七夕的白酒销量较平时增长了4倍。而北京和深圳消费者更偏好买葡萄酒，上海和重庆消费者更喜欢买新鲜蛋糕，老广们则更多选择买洋酒。

此外，今年七夕档的电影院相对冷清。

据猫眼电影专业版数据，七夕当天的全国日票房截至发稿为2.6亿元，高于2021年七夕的1.98亿，但远低于2022年2月14日情人节的5.28亿元。

从单片票房排名来看，日票房前三名中只有《遇见你》是爱情片，上映首日3959.6万日票房，排名第三。

除了花，口红仍旧是七夕礼物C位

除了鲜花，七夕礼物排行榜中，口红、香水、项链、护肤套装排在前列，很多男性消费者更愿意选择七夕礼盒。

银泰百货告诉红星资本局，七夕前的一周以来，男性消费者买走了商场内近半的美妆礼盒。

银泰百货宁波天一店的美妆负责人表示，七夕的礼盒消费，与其他节日消费趋势不同，爆发时间更集中，到一周前才有反应。直到7月28日，美妆礼盒在银泰百货线上线下的日订单量才开始明显上升，28号较前一天增长了十倍，消费者性别比例也出现了明显的变化，男性消费者从日常占比不到10%，迅速蹿升到最高占比近45%。

京东的数据显示，七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物。

7月24日七夕活动开始截至29日，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

除了吃喝买买买，最直接的表示还有发红包。微信推出七夕提现免费活动，最高能获得1314元的免费提现额度。

据微信该活动界面，此次活动需放飞孔明灯，用户可以选择“自己放”或“双人放”，完成灯上签名，待孔明灯完全点亮后放飞，可领取一张提现免费券及一个七夕限定挂件，提现免费券包括520元、999元及1314元等数额。据参与网友表示，选择双人放能获取数额更大的提现免费券。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 程璐洋

编辑 肖子琦 余冬梅