38妇女节即将来临，随着国内女性诉求不断发声，和女性关系最为密切的文胸也成为当下主要关注点。作为女性生活的必需品，国内文胸产业一直以来良莠不齐：产品设计长久被“性感风“绑架，面向大众的主流产品缺乏品牌引导和统一标准；文胸逐渐成为中国7亿女性的生理枷锁。

3月6日，红豆居家召开「外在有型，内在柔软」线上新品发布会，推出2020春夏新款婴儿绵文胸，携手日本知名设计师岸村裕子共同研发设计，以柔软舒适为内穿体验，通过高质价比贴合大众女性群体消费习惯，塑造以自然有型为标准的文胸美学观念，凭借优质产品重新定义行业标准。

国牌崛起，三大坚持领衔行业范式

我国泛内衣市场一直处于快速发展态势，拥有完整的内衣产业链和市场体系。秉持“用户思维、爆品思维、务实求真“三大坚持的红豆居家自成立以来，凭借差异化产品优势，牢牢占据泛内衣领域龙头市场，线下门店超2000家，销售额年均增长近20%。婴儿绵文胸作为旗下深受消费者喜爱的健康舒适品类，自创立初就坚持以用户思维为导向，洞察女性消费场景痛点，建立多渠道消费者沟通反馈机制，不断更新迭代，实现工艺、设计、质量的多重升级。成功打造“外在有型，内在柔软“的婴儿绵文胸系列。

对于女性取悦自我，追求个人满足的今天，一款柔软舒适的文胸成为时代女性的基本诉求。正如红豆居家总经理周文江所说：“这个时代是一个消费者主权时代，企业再也不能想什么做什么，而是以用户为中心，发掘消费者的痛点。“婴儿绵文胸在维密、CK等欧美性感大牌的侵袭下实现国产文胸品牌的突围，正是出于对中国女性文胸消费的精准捕捉。红豆居家帮助人们在由欧美风格牢牢掌握的行业话语权下，看见国产文胸品牌崛起的希望。首开先河的“柔软型”文胸也为行业多元化发展另立全新参考方向，引领国产文胸设计品质化、差异化。

两大新品，顶级工艺带来柔软体验

红豆居家之于文胸，譬如iPhone之于手机，每次新品发布，总会带来许多行业内最前沿的创新设计，成为消费者时下关注热点。本次新品发布会上，红豆居家共推出养护和乳胶两大系列新品，完美展示婴儿绵文胸最新工艺设计。

婴儿绵文胸养护系列新品0B186采用人体工程力学，立体螺旋凹凸设计，3D立体模杯让文胸与肌肤更为亲密贴合；BP点距更是长达11-12cm，比普通聚拢型文胸长出3-4cm，完美适合各类胸型。红豆居家设计总监程莉表示“自然的有型，绝对不靠挤压强推，靠婴儿绵柔软的3D立体模杯，在舒适的前提下达到比较自然美观的状态。” 婴儿绵文胸既能轻松呈现胸部曲线，也有效防止女性胸部因压迫造成的血液不畅；在柔软细腻如婴儿肌肤般里料的包裹中，做到“外在有型，内在柔软”。

婴儿绵文胸乳胶系列新品0B530使用了天然泰国进口乳胶，不仅能够有效抑菌，更具有高回弹性，成为婴儿绵文胸的柔软支撑，手感如婴儿脸颊般肉感Q弹。红豆居家品牌文化部部长张浩表示：“在柔软的路上，我们的研发团队每天都在进行材料测试和版型设计。”根据品牌内控标准，婴儿绵文胸海绵压陷力不超过2N，柔软指数高出普通文胸3级。发布会上，张浩部长也展示了穿洞测试：婴儿绵文胸可以非常轻松的在6厘米直径中通过，普通的文胸却卡在10公分圆孔，通过实验证明了婴儿绵文胸区隔于其他品牌的顶级柔软工艺。

回报社会，柔软助力女性绽放自由

红豆居家对女性群体的人文关怀不仅在于产品设计理念，更是企业请自隗始的责任感。在新品发布会上，红豆居家除了启动#3.8致敬女性#公益计划，捐赠500件新款婴儿绵文胸外，同时开展了#爱你久久，柔软99#定点捐赠：用柔软的新款婴儿绵文胸为无锡市第五人民医院 (新冠肺炎定点医院) 的518位女性医护献上品牌祝福。

本次新品上市期间，红豆居家联动线上线下开展“柔软文胸节“活动，以99元限时福利价让更多的中国女性享受柔软的婴儿绵文胸，同步开放百位婴儿绵文胸体验官名额，让更多的用户在柔软中感受婴儿绵文胸的产品力，帮助中国女性实现文胸自由。

作为柔软型文胸开创者，红豆居家以消费者需求为驱动，不断改进婴儿绵文胸工艺技术。未来，将应用真丝等更多高端材料和新式设计，给大众女性带来柔软有型的高性价比婴儿绵文胸。保持高质量产品、高标准工艺、高水平设计三大标准，推动柔软型文胸品类长足发展，引领文胸制造业产品迭代升级，为更多中国内衣企业提供了创新思路。