近期，电影《我的姐姐》大火，持续位列多个榜单第一，大慈寺、太古里、玉沙路、地铁站、339电视塔……成都大量城市场景均出现在电影里。

《我的姐姐》主海报中，姐弟两人站在一栋老楼前，这栋位于红瓦寺街的老楼修建于20世纪70年代，曾是四川大学教职工宿舍，紧邻的两座住宅建筑之间设有两个交叉的“之”字楼梯，故被称为“鸳鸯楼”。极具年代感的建筑结构与浓郁的生活气息交织，吸引了不少市民游客前来拍照打卡。

《我的姐姐》背景为成都红瓦寺街“鸳鸯楼”

另一处容易辨认的成都场景当属大慈寺，姐姐独自一人进入大慈寺，想要寻求一份答案一份慰藉。大慈寺旁就是太古里，如今这里已成为成都新的城市地标，也是成都传统与现代共融的最佳例证。

同样，电影《你好，李焕英》的热映，也让电影取景地襄阳迅速“出圈”。数据显示，抖音话题#你好李焕英拍摄地成襄阳新打卡点#播放高达4818万次，微博话题#你好李焕英取景地成网红打卡地#阅读约1660万次。

作为电影的主要取景地，湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂、东方化工厂等成为热门打卡地。湖北卫东控股集团有限公司负责人介绍，电影上映后，大量游客涌入取景地，厂区附近两三公里的路上熙熙攘攘全是人，就连电影中主人公躲雨、拿着汽水瓶干杯的地方都要排队拍照，公司甚至一度张贴通知谢绝参观。

左：China Daily关于电影取景地成为打卡地报道

右：湖北卫东控股集团张贴“谢绝参观”《告知书》

随着襄阳旅游产品搜索和预订热度持续攀升，“工业遗产+怀旧游”吸客明显增多。襄阳市文旅局反应迅速，在组织相关景区和旅行社研判、考察后，顺势推出8条特色旅游线路，既涵盖电影主取景地，也结合了襄阳主要旅游景区，并推出一系列优惠活动，以期将热度延伸至五一甚至暑期旅游市场。

电影引致旅游日臻成熟

随着人们旅游需求的日益个性化，各种新兴的旅游形式应运而生，影视旅游便是其中之一。影视旅游在西方被称为“电影引致旅游”(Movie Induced Tourism) ，是影视创作与特色旅游的结合，是一种日臻成熟的旅游文化概念。

具体指受到影视剧拍摄、制作的全过程及相关事物的影响选择到影视作品的外景拍摄地、影视制作室及与影视作品相关的主题公园（影视城）旅游，感受当地的风土人情。

国内早期影视作品中，庐山与《庐山恋》、云南与《阿诗玛》、凤凰与《芙蓉镇》等都是影视与文旅目的地深度融合的经典案例。

近年来，影视对旅游目的地的拉动效应显而易见。2019年，《长安十二时辰》带动了西安文化旅游业的发展，据携程机票数据显示，7月3日至11日期间，飞往西安的机票搜索量同比上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%；2020年，《隐秘的角落》带火了广东湛江，马蜂窝旅游网数据显示，影片开播一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%。

《隐秘的角落》取景湛江霞山区渔人码头

今年年初热播的电视剧《山海情》，让宁夏永宁县闽宁镇成为热门打卡点。对此，当地多个旅行社迅速开发了相关旅游产品，推出闽宁镇多条旅游线路，借助《山海情》IP串联起葡萄酒产业、民宿民俗、观光农业、影视拍摄、红色旅游等全域旅游资源，让游客亲身体验西海固地区的原貌，感受闽宁镇日新月异的发展。

《山海情》热播后，当地推出多条旅游线路

4月15日，据闽宁镇新闻发布会获悉，闽宁镇《山海情》影视文化旅游基地将于5月开工建设，一期建设内容为《山海情》文化影视旅游景点，主要功能为影视剧拍摄基地、移民生活体验基地、社团培训学习基地、非遗传承基地，计划7月1日前建成；二期将建设标准影视摄影棚，计划2022年11月投入使用；三期将建设5D沙尘暴影视文化旅游体验馆、《山海情》扶贫影视文化美食街等。

中国旅游研究院数据显示，24.5%的游客表示，会在观看某部影视综艺后对一个从未关注过的目的地动心。

影视长尾效应助力IP真正腾飞

影视带动目的地，究其根本是IP效应。一个优秀的影视IP足以支撑目的地的内容创造、情感共鸣并完成营销的触达，将目的地升级为文旅超级物种。

还以《你好，李焕英》取景地襄阳为例，其走红并非无迹可寻，这座城市积淀多年的影视文旅底蕴足以支撑起火爆的当下。

唐城、汉城两座影视基地，曾承载过《妖猫传》《光武大帝》《影》《九州缥缈录》《天盛长歌》《上阳赋》等多部影视作品的拍摄；襄阳是“三线建设”重点城市，近年来一直在承接珠三角的机械制造产业转移，可大力发展工业旅游，让更多人认识到其新工业化特点；此外，襄阳是一座拥有深厚文化底蕴的古城，将襄阳的整体旅游注入文化内涵，可跳出影视旅游的限制，持续发展。

唐城

可见，影视旅游的链条上蕴藏着巨大的发展机遇，观察所有受大众欢迎的产品，先决条件就是必须与寄存文化相容，即所谓的文化适合性。

马镇文旅集团董事长林东旭认为，文旅IP需要结合当地市场情况、当地的最大特色深入挖掘文化内涵。其中IP定位很重要，定位就是一个机器的骨架，后续包括演艺、服务、酒店、餐饮、衍生品都是骨架上的零件。

后影视文旅时代，只有让影视的长尾效应成就新的旅游目的地，才能真正实现IP腾飞。

影视作为一种IP，具有时效性，再经典的作品，IP效果也会随着时间的消逝而衰减。默林娱乐集团中国区总经理（短途游板块）张琪指出，除了挖掘文化，系统地运营IP是保证IP具有长久生命力的一种方式。

所以，于目的地而言，对影视IP最大的“尊重”，就是用各种方式利用好这一IP。以电影《罗马假日》为例，这一经典之作，将罗马在全世界影迷心中种了草，旅行者来到罗马，必然会去许愿池丢硬币、品尝罗马冰激凌、将手放进“真理之口”……而罗马也乐得让游客“朝圣”，旅行者甚至可以租摩托车重现剧情，更能在广场边上的纪念品商店买到心仪的礼物。

电影《罗马假日》中的“真理之口”

现如今已成为游客的热门打卡地

影视旅游保鲜需不断注入内容

“一部电影带火一座城”并非偶然现象，影视旅游正成为文旅行业的新趋势。但要想让影视旅游目的地长期保鲜，就需要不断注入内容，依靠当地的实际产业经济发展，借助这一短期窗口，发掘自身产业或文化的比较优势，进而寻求更大的发展。

虽然去取景地打卡、走明星同款路线已成为年轻游客的最新潮流，但名不副实、影视旅游资源规划开发过度和投入不足、配套服务和设施不够完善等因素，让部分网红影视目的地在短暂的喧嚣后很快沉寂下去。

因电视剧《白鹿原》走红的白鹿原民俗文化村，随着作品生命周期的自然衰减，热度也逐渐消退，“缺少文化气息”“特色匮乏”“吃的东西太贵”等游客花式吐槽不断，开园不到两年游客数量锐减，商铺纷纷关门，开园仅四年即被拆除。尽管文化村坐拥《白鹿原》IP，也受到了资本追捧，但因同质化严重、配套设施不完备、缺乏合理的运营，最终只能“凉凉”。

白鹿原民俗文化村从繁盛到萧瑟再到被拆除

仅用了四年时间

因《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等声名鹊起的乔家大院，2014年入选国家5A级旅游景区，2019年被取消5A资质。文旅部报告显示，乔家大院存在旅游产品类型单一、过度商业化、交通游览存在不足、安全卫生投入不够、景区综合管理有待提高、资源保护有缺陷等多方面问题。

对此，业内人士分析认为，影视旅游本质上是一种流行文化引致的旅游现象，具有突发性、短暂性、不可预见性等特点。尽管影视带火的旅游目的地往往能红极一时，但能否持续仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，目的地承接和消化影视作品带来的流量能否转化为拉动旅游消费的新动力。

影视带火旅游是一场营销活动

因为影视在旅游宣传中存在着巨大潜力，所以以前“无心插柳”的意外效应，逐渐变成了“有心栽花”的营销方式。其实，从根本上说，通过影视带火旅游，就是一场营销活动。影视旅游营销的本质，就是以电影为推广手段，吸引游客观光、餐饮、住宿、休闲、娱乐、购物等。

比如北京市旅游局曾参与电影《非诚勿扰2》的策划，片中植入了慕田峪长城、潭柘寺等多个景点，在影片正式上映前，北京旅游“非线路”业已发布，并收获了很好的效果，开创了文化创意产业与旅游产业合作、行业主管部门与电影产业合作的新模式。

《非诚勿扰2》取景慕田峪长城

中国社科院旅游研究中心特约研究员、教授王健民认为，针对旅游的营销可以有，但明显的广告植入不可取，游离于情节之外的景点有画蛇添足之嫌。实际上，在电影中通过当地的文化特色吸引游客，比单纯的自然风光更有用。

中国旅游研究院学术委员会主任魏小安强调，电影与旅游的结合主要有两种方式：

一种是影视拍摄基地转换成旅游目的地。国外有代表性的是好莱坞，国内目前最成功的是浙江横店影视基地，因为每天都有摄制组在那里拍电影，对游客形成了一种探秘式的吸引力。但在中国，这种模式的前景是有限的，而且旅游只能是影视城的一个副业。

另一种就是影片的拉动效应。从早期的无意宣传，到近几年景区和旅游局有意识地与制片方合作。运用影视中植入的营销手段，无论如何比直接的广告宣传效果要好。

但无论效果再好，影视的效应终归是一次性的，要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点，还应该有许多工作要做。电影中的旅游宣传，实际做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题；接下来应当借力使力，进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”“怎么去”的问题；第三个层面就是口碑宣传，通过满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。

总之，如何将“拍得好”的打卡旅游变成“玩得好”的深度旅游，即围绕影视作品这一核心深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链，是影视与文旅联动的最大现实意义。