“咱中国人过年，要的就是和最亲的人，吃最硬的菜，说最暖的话，喝绵柔的酒。”镜头随着黄渤的这句话，推门进入一桌年夜饭的场景，瞬间烘托出过年的气氛。1月20日，由洋河绵柔推荐大使黄渤和洋河股份联袂呈现的绵柔贺岁 TVC《绵柔香万家》暖心上线。影片中无论是“绵柔洋河在此，过年送礼走亲访友，根本不用费脑子！”的贯口，还是“来吧新年，举杯洋河喜开怀”的改编金蛇狂舞歌曲，都让消费者在品尝洋河美酒之际，也能感受到新春佳节的欢乐氛围。而黄渤以上有老下有小的中年视角切入画面，正是抓住了白酒最大的消费人群——中年人。不论是走亲访友馈赠礼品，还是家庭聚餐搭配酒水，中年人群都是主要决策者。

某平台数据显示，‌黄渤在31岁到49岁期间观众最多，伴随70后、80后走过了20多年的青春岁月。“和最亲的人，吃最硬的菜，说最暖的话，喝绵柔的酒。”的台词直接唤起这群人在春节与家人团聚的温暖记忆，洋河找到了这个群体最想喝一口“绵柔”白酒的场景，以真情实意切入受众最温暖的情感地带，唤起情感的共鸣，同时让自身产品绵柔的特性深入人心。‌

“大国绵柔香 好礼万家享”——当洋河的新年海报出现在北京、上海、广州、深圳等各大城市核心商圈和交通枢纽城市的高铁站的大屏时，洋河的新春祝福：愿万家好礼，飞“黄”腾达，大国绵柔，厚积“渤”发，与绵柔的标签一同传入消费者心中。

洋河还用年轻人喜爱的直播平台带货方式和最火爆的电影IP与他们对话。1月12日，洋河股份携手抖音电商超级品牌日，开展一场关于梦之蓝×《封神第二部：战火西岐》联名大秀直播盛宴，以“口口封神·共享新春”为主题，全天沉浸式节目表演并配合直播带货进行热度造势，打造洋河梦之蓝品牌系列影响力。另外，今年春节，洋河梦之蓝作为《封神第二部：战火西岐》白酒行业独家合作伙伴，活动现场还发布了洋河同电影打造的联名产品梦之蓝封神版。该款产品以梦之蓝经典瓶型为基底，结合远古文化基调，打造梦之蓝专属的“铠甲披肩”。

　1月11日—12日，2025年央视春晚与独家报时合作伙伴洋河·梦之蓝M6+共同打造为期两天的倒计时快闪活动在春晚无锡分会场的地标商圈“无锡荟聚”举办。音乐人“小阿七”惊喜空降，用治愈系嗓音深情演唱，瞬间“点燃”现场氛围。《是妈妈是女儿》《时间都去哪了》等歌曲旋律一响起，便唤醒了大家的春晚记忆。

今年，洋河·梦之蓝M6+连续第六年成为中央广播电视总台春晚独家报时合作伙伴。春晚是所有中国人的时代记忆，越是年长的群体对春晚的感情越深，看春晚是春节期间少有的能将全家人聚在一起的方式，洋河持续独家冠名春晚报时，这一全中国人共同倒数跨年的特殊时刻，相信多年以后，洋河·梦之蓝将同春晚报时一同成为我们这代人的时代记忆。

“洋河的春节活动，总能一次次打动万千国人”“和家人共享绵柔味道，早已挂念了一年”“一年到头最期待的就是看春晚、喝洋河，听梦之蓝准点报时”……随着《绵柔香万家》的上线，我们也看到了更多消费者的热议和期待。蛇年春节即将到来，让我们和盛满祝福与期盼的绵柔美酒一起，喜迎新春，共赴梦想的方向。

蛇年春节的脚步越来越近，洋河用老中青各年龄群体喜爱的讲述方式，讲述着同一个主题——“我们的梦，时代的梦”，与消费者建立了深厚的情感链接，传递了品牌的温度与力量，也留下了一个企业春节全方位宣传的经典案例。