文 | 华商韬略 赵昱

消费者到底有多爱茅台呢？一个app的出现足以说明一切。

3月28日，贵州茅台官微发布消息称，“i茅台”App即日起将开放下载。

此消息一出，“i茅台”app在试营业当天就迅速登上了 App Store 免费app排行榜榜首，并连续霸榜一周。

15s的开屏广告完全挡不住消费者的热情，自“i茅台”上线以来，每天都有超过43万的用户下载，单日人均使用时长甚至超过了8分钟。截止至3月30日，已经有超过300万的用户下载了“i茅台”app，热度可见一斑。

那么，这款“i茅台”app究竟有什么魔力，能迅速吸引如此之多的用户呢？

事实上，“i茅台”app的功能并不多，最主要的还是预约申购茅台功能。用户可以在每天上午的9点至10点之间，在平台上预约申购，成功付款后，就可以到线下门店预约自提。

在本次的试营业中，app平台可以申购贵州茅台酒 （壬寅虎年盒装）、贵州茅台酒 （壬寅虎年瓶装） 、茅台 1935、贵州茅台酒 （珍品） 四款茅台酒。

值得注意的是，此次茅台官方只开放了879家线上门店参与，并没有放出全国所有门店的货源。

即便如此，茅台酒在二级市场极高的溢价，仍然对消费者有着“致命”的吸引力。

据茅台的官方数据显示，平台首日的预约申购，就有229万人、622万人次参与。

不少买家表示，在平台上抢酒，抢到就是赚到了。

其实，贵州茅台早在2014年就注册了自己的电商公司，2017年还推出了“贵州云商”的app，不过这款app自上线以来就一直处于不温不火的状态。

2019年，贵州茅台电商公司由于高管贪腐的问题被迫解散了，“贵州云商”app自然也没了下文。

也许正是因为此前电商公司的失败，茅台才会在几年后重做这款“i茅台”app。

如今，“i茅台”app的爆火，对于贵州茅台而言是机遇也是挑战，平台在获得私域流量突破的同时，难以避免产生“人为刷单”“黄牛泛滥”等问题。

未来，“i茅台”app能否长久留存用户，可能还需要时间来验证。