“不知从何时开始，《新闻联播》变得越来越好看了！”近日，不止一位网友如此说道。

从“令人喷饭”到“满嘴跑火车”

硬核金句连登热搜

首先是7月25日至7月27日这三天里，央视《新闻联播》国际锐评栏目播出的三则短评，因其态度“硬核”、金句不断席卷网络，收获大量好评。

7月25日关键词：令人喷饭、搅屎棍。

7月26日关键词：羡慕嫉妒恨、怨妇心态、损招阴招扎“轮胎”、卑鄙勾当、小人之心度君子之腹、满嘴跑火车。

7月27日关键词：唾沫横飞、遮羞布、指手画脚、恍如隔世、选择性色盲、撒谎不脸红。

从“奉陪到底”到“令人喷饭”，从直斥“搅屎棍”到讥讽怨妇心态，一时间《新闻联播》圈粉无数。“硬核”“厉害了”“接地气”“热搜预定”……不少网友看完后直呼过瘾，并表示《新闻联播》不仅能了解国家大事，还能跟主播学金句、讲段子，听主播科普中国文化，追剧都不如追《新闻联播》。

在网友的热捧下《新闻联播》也因此接连登上热搜榜，上榜的包括#新闻联播#、#今天你追新闻联播了吗#、#新闻联播也成段子手#、#新闻联播金句合集#、#荒唐得令人喷饭#等多个话题。

微博数据显示，相关话题阅读总量超过80亿，单单#新闻联播#一个话题便拥有66.9亿的阅读量，超200万的讨论。央视新闻在主持的话题中写道：今天你追《新闻联播》了吗？

南方都市报此前刊文评论称：丰富多元的社交网络上，新鲜话语可以不断出现，但公众对出自权威媒体的新鲜表达依然抱有浓厚的兴趣，甚至新闻主播在表达方式、遣词造句上的变化都会引发讨论。

《新闻联播》的主播阵容不断更新，只是这档最具权威的新闻节目不断求变的一个缩影。在相对稳定的节目形态前提下，不断求新求变的不仅是主播的面孔，更是从严肃的表情、固定的发式到开始可以轻松起来的神态，以及更贴近日常口语表达的播音方式。

提升影响力、传播力、公信力

官媒频推新媒体产品

随着《新闻联播》和央视主播热度的不断提升，7月29日央视新闻新媒体推出了《主播说联播》的特别栏目，首期节目中主播康辉对近日来网友的热议话题进行了统一回复。

康辉说道：“《新闻联播》连着上了微博的热搜榜，又圈了一波粉丝，粉联播，您有眼光。”

对于《国际锐评》栏目成网红，康辉表示，很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了，其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子。这样的《新闻联播》是不是还得上几个热搜？”

目前，该条微博已收获7.5万转发，近3万评论，59万点赞，成为央视新闻官方微博近段时间以来最为热门的一条微博。截至发稿，“主播说联播”的栏目已连播了13期，每期节目均延续了此前接地气的风格。例如：

8月9日的节目中，主播欧阳夏丹说道：“最近，台湾居然有人说，大陆人连榨菜都吃不起了，网友们都乐了。宵夜，咱要不上点榨菜？”

8月11日的节目中，主播康辉送给了国泰航空一句话“No zuo no die”。

8月14日的节目中，主播海霞说道：“向付国豪致敬！也要对某些人说句shame on you。”

主播鲜明的风格收获了网友一致好评，有观点认为，这样的央视新闻，有刚度、有温度、也有态度。

事实上，“国际锐评”栏目开播已久，上述话题并非央视新闻第一次登上热搜。此前，《新闻联播》就刊播了一条“国际锐评”：谈，大门敞开，打，奉陪到底！。

该金句在播出后迅速登上热搜榜，数据显示，央视新闻官方微博转发数小时，阅读量就已突破3600万，播放量超过4600万，单条微博的点赞数量超150万，网友留言热烈，纷纷点赞这篇评论言之有理，并直呼“威武”“霸气”。

近年来，官媒不断推出新媒体品牌栏目，从“长安剑”“侠客岛”到“辛识平”再到如今的“主播说联播”，进一步增强了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，在“人人都有麦克风、人人都是评论员”的全媒体时代，主流媒体的声音对舆论导向起着至关重要的作用。

尤其是《新闻联播》，作为中国电视新闻史的开篇之作，其每一次细微变化都能引起观众的广泛讨论。数据显示，2017年中央电视台收视整体份额保持在全国收视市场的30%左右。其中，《新闻联播》全国并机收视率8.33%，占央视收视份额的30.31%，其影响力可见一斑。

央视新闻拥抱抖音

传统媒体正变得更接地气

正如康辉在“主播说联播”中提到的那样，《新闻联播》该接地气也绝不端架子。

近年来央视新闻的亲和力不仅仅体现在微博端，以官媒为主的传统媒体在各大社交媒体平台均有布局，且普遍以亲民、接地气的形象呈现。

以抖音为例，人民日报、新华社、央视新闻接连入驻，数据显示，三家官媒的粉丝分别为3645.9万、1779.2万、3031.2万人，在平台上有着极高的人气。其中央视新闻“主播说联播”的一些列节目更是深受抖友热爱，每条抖音均能获得超过20万的点赞。

在运营账号时，央视新闻的抖音小编也以更接地气的方式将节目呈现给观众。

例如7月25日“国际锐评”在抖音的文案为：今天的《新闻联播》在“饭点儿”讲了件荒唐事，大家听了可别“喷饭”啊。除此之外，评论区中编辑另讲解了成语“令人喷饭”的含义，呼吁大家了解学习。

在大众的印象中，作为官方信息的发布平台，官媒大都以严肃形象面世。但长久以来，严肃内容对粉丝不具吸引力，收效甚微，难以维持用户粘性。相反，树立亲民人设更加利于信息传播。由上述案例可知，在竞争激烈的新媒体环境下，对官媒进行有态度、有温度的人格化塑造已成大势所趋。

随着微博、抖音等社交媒体影响力的不断提升，传统媒体与社交媒体的融合已经成为不可逆转的趋势，从网友的反馈来看，媒体融合与转型为传统媒体的未来带来了更多的可能性。

不说了，《新闻联播》马上开始了，今天你追吗？