由于新冠疫情、通货膨胀、供应链问题、以及全球经济低迷都使得智能手机市场需求大幅度减小，迫使三星重新调整了今年的计划。由原来预期的3亿台，减少到2.6亿台，即便最终可以实现，也会低于2021年的出货量（约2.7亿台）。

据fnnews报道，三星今年支持5G的智能手机出货量有所增加，不过第三和第四季度的ASP（平均销售价格）仅略微提高了2%，原因是旗舰机型表现不佳。据了解，三星Galaxy S22系列销量并未达到预期的3290万台，使得三星的利润同比下降了4%，全球智能手机市场占有率也减少了0.2个百分点。

相比之下，竞争对手苹果在今年第三季度的销售额同比增长了10%，ASP增长了7%，拉大了与三星之间的差距。市场调查公司Omdia透露，目前三星和苹果的智能手机ASP分别为383美元和959美元。

三星在全球市场的品牌定位也开始变得模糊不清，虽然仍为最大的智能手机厂商，不过大部分出货量由中低端机型占据。去年全球智能手机市场最大出货量的机型为Galaxy A12，共5180万台，不过前十名里三星仅占了两款机型，另外一款是1830万台的Galaxy A02，其余被苹果iPhone 11到iPhone 13系列各个型号占据。除了高端市场受到苹果的挤压，中国企业也压缩了三星的空间。

有业内人士表示，三星Galaxy在国内有很强的旗舰形象，但在海外却有着不同的认知，这种落差也是三星需要在海外市场投入更多精力的原因。