北京商报讯（记者 赵述评）男性已然是美妆市场中不可忽视的力量。近日，在线导购平台返利网日前发布数据显示，今年1-7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%，其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体。新一代男性偶像的出现，社会对男性审美态度、审美标准的变化，以及网络综艺、社交媒体的影响，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，新的男性消费增长点也越来越引人瞩目，男性服饰、美妆市场持续升高。

男性化妆已经不再是新鲜事，而年轻男性化妆更是趋于常态，整体呈现出“越低龄越精致”的态势，返利网数据显示，90后和95后男性成为男性彩妆消费最不容忽视的群体，其中95后精致Boy以强大的消费力占据了男性彩妆市场不可撼动的地位，消费占有率达32.4%，其后依次是90后男性的25.8%和00后的21.49%。

返利网数据显示，男性美妆消费已连续两年保持高速增长，2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名，2019年1-7月在男性购买的所有化妆品中，男士购买男性专用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增长77.8%,而男性专用眉笔销量占比46.7%，同比增长56.55%。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达168.56%。

2015年起，男士护肤品精华类出现了高于100%的增长，此后每年都保持了超过50%的增长，高于护肤品整体增长，从2017年开始，男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性。这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关，同时也说明，男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段，开始进入深度护肤的探索。

此外，返利网数据也显示，男性消费者开始越来越关注细节，以往男性护肤品多停留在控油、祛痘、清爽等层面，而今年1-7月，男性对黑头的关注量提升了52%，对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了46%。

在男性时尚消费领域，汉服成为除男性美容美妆之外的另一个冷门增长点。2019年1-7月，平台汉服消费同比增长高达196.2%，95后成为男士汉服消费的主力军，占比超过一半，其中男性占比达到39.71%；男士汉服购买最多的城市中，成都排第一，成为名符其实的汉服之城，其次分别是西安和南京。据行业数据统计，截至2018年末，中国汉服市场消费人群已超200万人，年销售额超10亿元，2018年购买汉服人数同比增长92%。

“男性消费市场价值垫底的传统印象正在被打破”，一位业内人士指出，“寻找和把握男性消费增长点将成为下一个消费风口，尤其是年轻男性客群，已经展现出强烈的消费欲望和更细分的品类需求，把握他们将成为品牌发展的重要突破口。”