一周文旅大事深度评析
作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。
于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。
文旅惠评，文旅一线情报，一周深度评析。
万豪国际集团
万豪：计划到2025年在中国新增超40家高端酒店
近日，万豪国际集团宣布，预计到2025年底在中国新开设超过40家高端品牌酒店。此前，万豪已与德胧集团合作，签约首批3个项目，这些臻品之选酒店将采用特许经营和品牌合作的新模式，预计2025年春季开业。目前，万豪国际在大中华区运营近270家酒店。鉴于中国经济的持续增长和中产阶级消费能力的提升，万豪国际看好大中华区市场的潜力，并计划加速在该区域的扩张。
云南
云南弥勒市签约康养及温泉酒店项目，总投资超过15亿元
云南弥勒市人民政府近期与云南朋阳建设集团及红河大成房地产有限公司签署了合作协议，标志着弥勒市朋阳康养项目和大成地产文旅温泉酒店项目正式启动。云南朋阳集团计划采用“1+N”模式，在弥勒市实施集康养、旅游、地产于一体的复合型房地产开发。该项目一期预计投资10亿元，旨在打造一个多功能、多业态融合的康养旅居项目，包括医疗康复、养生养老、自然观光等，推动弥勒养老产业向高端化、专业化和品牌化发展。同时，红河大成房地产有限公司将在弥勒市新增投资5.5亿元，开发以旅居康养、低龄康养为服务群体的综合性项目。项目内容包括新建文旅温泉度假酒店和智慧住宅小区，进一步促进弥勒市康养旅居产业的发展。
金奥国际
南京金奥费尔蒙酒店摘牌并更名为南京金奥国际酒店
南京金奥费尔蒙酒店已正式结束与费尔蒙品牌的合作，退出南京市场。目前，携程平台上该酒店已更名为南京金奥国际酒店，并更换了酒店标志。南京金奥国际酒店位于南京河西CBD核心区，拥有优越的地理位置和优美的周边环境。酒店靠近多个购物和餐饮区，与南京国际博览中心、江苏大剧院、保利大剧院等活动中心仅一步之遥，步行至奥体中心仅需数分钟。此外，酒店交通便利，地铁可直达新街口、夫子庙、中山陵等景点，驾车不久即可抵达南京眼、滨江绿化带和大报恩寺等地。
悦榕集团
悦榕集团首次进军加勒比海，开设比米尼度假村及住宅
5月27日，悦榕集团宣布其首次扩展至加勒比海地区，将在巴哈马群岛开设悦榕庄比米尼度假村及住宅。度假村距离迈阿密48海里，设有26间客房和26栋别墅，其中包含该地区的首座水上别墅，由建筑师Chad Oppenheim设计，其设计融合自然元素，展现比米尼的自然风光。此外，悦榕集团还推出了54栋私人定制的海滨住宅，并计划配备海滩俱乐部，为宾客提供高端服务体验。
冰雪大世界演艺
哈尔滨冰雪大世界演艺公司成立，注册资本1.25亿元
5月27日，哈尔滨冰雪大世界演艺有限责任公司宣布成立，法定代表人为柯家琪，注册资本1.25亿元人民币。公司业务广泛，包括演出经纪、演出场所经营、营业性演出、舞台工程施工、旅游业务、网络文化经营、艺术品进出口及食品销售等。在股权结构上，厦门恒兴置业有限公司持有52%股份，成为公司最大股东。哈尔滨冰雪大世界股份有限公司和山水盛典文化产业股份有限公司分别持有35%和13%的股份。
亚朵集团
亚朵集团发布首份ESG报告
近日，亚朵集团在其首份环境、社会及公司治理（ESG）报告中，展现了六大承诺的实践成果。酒店采用环保物资如PLA可降解纸杯和竹浆纸，并通过节水设计，每年为每间客房节省约12.67吨水资源，提供绿色住宿体验。新产品“亚朵4.0”和“轻居3.0”强调标准化与个性化设计的结合，模块化设计占比达80%以上。亚朵还在多地推出“宠物友好”酒店，扩展用户体验。在员工关怀上，亚朵集团保障4248名全职员工的权益，女性员工超58%，包括17名残疾员工和162名少数民族员工，体现多元包容文化。
华住会
华住会与众信旅游合作推出“全景德国”深度游产品
在5月28日举行的ITB上海国际旅游交易博览会上，华住会与众信旅游联合推出了海外旅游新产品“全景德国：酒店+旅游路线”。这项13天的深度体验项目将带领游客饱览德国的13处世界文化遗产，包括科隆大教堂、柏林博物馆岛和德累斯顿绿穹珍宝馆等。众信旅游提供精品旅游路线，确保游客的旅行体验，而华住会则提供豪华酒店住宿，保障游客的住宿品质。合作旨在避免酒店偏远不便和住宿质量问题，提升整体旅行体验。以施柏阁酒店为例，酒店提供SPA、健身、餐厅、酒吧等休闲设施，以及专业的会议厅、商务中心和24小时前台服务。该旅游路线预计将于6月在众信旅游开放报名，首团计划于8月出发，为游客提供安心且享受的德国探索之旅。
携程
百威亚太与携程集团签署战略合作协议
27日，百威亚太与携程集团在上海签署了战略合作协议，旨在通过跨界合作，共同挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内市场注入新动能。合作将涵盖市场营销、数据洞察、商旅服务和精准渠道等多个方面，探索文旅融合的新方式。百威亚太将利用旗下超高端品牌科罗娜，与携程一起深度融入自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，提供包括出行、酒店、地标及自然景点在内的全面体验。从2024年起，双方将共同打造新的文旅IP，选择国内旅行目的地举办音乐节、文化节等大型活动，结合“旅游+”的概念。合作还包括为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验，鼓励消费者享受自然和惬意的生活方式。
凯悦
凯悦签约上海国际贵都大饭店
5月27日，上海国际贵都大饭店宣布与凯悦集团签约，预计未来将以凯悦尚选品牌全新亮相，成为上海国际俱乐部的一部分。自1991年开业以来，饭店凭借其靠近延安高架、静安寺和静安公园的地理位置，一直是商业焦点。此次加入凯悦尚选品牌，不仅标志着其自身的转型，也使上海国际贵都大饭店成为上海第三家凯悦尚选品牌酒店，与上海Fila酒店和上海云幻东方酒店一起，加强了凯悦集团在上海高端酒店市场的布局。
雅高集团
雅高瑞享全球酒店网络扩展至205家，中国市场增长超50%
根据雅高数据，雅高瑞享品牌的全球业务网络已扩展至205家酒店及度假村，包括122家已开业和83家正在筹建的酒店，管理客房数超过43,000间。品牌覆盖全球27个国家和地区，包括欧洲、中东、非洲、东南亚、太平洋地区和大中华区，5年间业务网络增长了52%。在中国市场，得益于与尚美数智酒店集团的战略合作，雅高瑞享新签约酒店数量同比去年增长了50%。雅高瑞享计划继续加快在中国市场的扩张步伐，并通过不断的产品与服务创新，为业主提供有竞争力的投资回报。
携程
携程与菲律宾MHR签署战略合作协议，促进旅游业发展
5月28日，携程集团与菲律宾顶级酒店运营商Megaworld Hotels & Resorts（MHR）在上海签订战略合作协议。这是携程首次与菲律宾合作伙伴建立战略伙伴关系，旨在深化与菲律宾旅游伙伴的合作，推动当地旅游业的繁荣。根据协议，携程将利用其全球化优势、文旅资源和营销策略，与MHR在集团运营、用户体验、专享优惠和品牌推广等方面进行深入合作。合作目标是为旅行者提供更流畅的预订体验和更具吸引力的酒店产品，同时增强MHR在全球市场的品牌影响力。携程的数据显示，菲律宾作为旅游目的地的热度正迅速上升，今年4月，菲律宾酒店预订量同比增长了121%，搜索热度的增幅更是达到了188%，显示出菲律宾旅游业的巨大潜力和携程在推动这一增长中的重要作用。
洲际集团
洲际集团旗下voco酒店和假日酒店签约入驻西安泾河新城
近日，西安泾河新城迎来两大洲际集团旗下品牌酒店——voco酒店和假日酒店。voco酒店坐落于秦创原•泾河科技创新产业园，总建面约2.88万平方米，投资约3亿元，提供宴会、会议、休闲健身、豪华客房等设施，预计2026年上半年运营。假日酒店则位于泾河新城世贸之都二期，总建面约2.45万平方米，规划260间客房，预计2028年开业。泾河新城负责人指出，两大酒店的加入将满足客群对中高端服务的需求，提升泾河新城的商务、休闲和文旅品质，推动城市和营商环境建设。
本周的巨头行情关注
【百威亚太与携程集团签署战略合作协议】
27日，百威亚太与携程集团在上海签署了战略合作协议,从2024年起，双方将共同打造新的文旅IP，选择国内旅行目的地举办音乐节、文化节等大型活动，结合“旅游+”的概念。合作还包括为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验，鼓励消费者享受自然和惬意的生活方式。
现场两位幸运观众成为率先体验科罗娜定制旅游线路的“体验官”
2023年9月，国务院办公厅出台了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，强调要推进文化和旅游深度融合发展， “旅游+”的融合发展模式将成为推动旅游产业升级，带动整体消费经济增长的重要手段。此次携程与百威亚太的合作便旨在深化“旅游+啤酒”的全新体验。
啤酒不仅是一种饮品，更是一种文化，它作为放松、社交、庆祝等美好时刻的标志性载体，正在融入更多旅游消费场景。
科罗娜“日落声起”音乐生活嘉年华
青岛啤酒博物馆作为国家一级博物馆，通过工业旅游、啤酒文化的展示，以及科技和创意的融入，为游客提供了沉浸式的体验。这种模式不仅丰富了旅游产品，也使得啤酒文化得到了更广泛的传播和认同。
麦盖提县的文化旅游节通过结合骑行、电音和啤酒等元素，打造了一场充满活力和激情的节日,“啤酒+音乐”，醇香伴随律动，这种文旅资源的组合，丰富了产品供给，提升了广大游客的体验感。游客表示：“欣赏着精彩的文艺演出，再喝一瓶冰爽的啤酒，这算是为我这一天的旅游画上了一个圆满的句号。”这种跨界合作不仅吸引了大量游客，也为当地的旅游业注入了新的活力。通过将啤酒与体育、音乐等其他产业结合，可以创造出更多元、更吸引人的旅游产品。
麦盖提旅游节 图源：麦盖提零距离
此次百威亚太与携程集团的战略合作，是“啤酒+旅游”模式的又一创新实践。通过市场营销、数据洞察、商旅服务等多方面的合作，双方共同探索文旅融合的新范式，挖掘消费潜力，并为国内消费市场注入新的增长动能。这种合作模式有望推动啤酒和旅游产业的共同升级，实现互利共赢。
随着中国中等收入群体的增加和消费升级，高端化、个性化的旅游消费需求日益增长。啤酒作为一种具有社交和体验属性的产品，与旅游业的结合具有天然的吸引力。
未来，随着“旅游+啤酒”模式的不断探索和创新，预计将为消费者带来更多高品质、高体验的旅游产品，同时也为啤酒和旅游产业的发展开辟新的道路。
国内
端午假期苏州、济南等酒店和民宿同比增长超五成
据北京商报消息，端午假期期间，北京、上海、青岛等城市成为酒店预订的热门目的地。特别是济南、苏州、徐州等城市的酒店预订量同比去年增长超过50%。根据木鸟民宿发布的《2024端午假期民宿预订趋势报告》，民宿订单同比增长76%，乡村民宿订单更是增长了116%。携宠自驾成为新趋势，带有“可带宠物”标签的民宿点击量同比上涨83%，其中超过70%的宠物友好型民宿游客为“90后”，他们第二关心的问题是民宿是否提供停车位。这些数据显示了端午假期旅游市场的活跃和消费者偏好的变化。
上海
上海迪士尼度假区将新增539元和659元两级中间票价
24日，上海迪士尼度假区宣布，自2024年11月24日起，乐园门票将由现行的四级票价结构调整为六级票价结构。在新的票价体系中，基础票价维持475元不变，最高票价仍为799元。新增的两级中间票价分别为539元和659元，使得票价结构变为475元、539元、599元、659元、719元和799元。上海迪士尼度假区将根据客流量预估制定每日票价级别，并提供30天滚动价格日历，以便游客提前规划行程。新增的票价级别旨在提供更多选择，帮助均衡客流分布，优化游客体验。
四川
四川德阳三星堆探索乐园即将开放
近日，德阳市人民政府官方网站宣布，位于四川德阳玄珠湖公园内的三星堆探索乐园预计将在6月1日对公众开放。该乐园以三星堆文化为主题，打造了一个综合性的无动力游乐探索空间。乐园内包含多个功能区：空中拓展区专为青少年和成人设计，提供素质拓展活动，设有主题拓展塔阵、折板攀爬装置和沙地游乐区；考古探秘区则设有娱网天地和考古沙地，专为幼小儿童提供游玩体验；潮流乐动区以堆仔娃娃乐为核心，结合引力滑轨，构建了游乐园的核心主题IP，与三星堆文化主题相契合；丛林穿越区作为游乐园的次入口，主要面向亲子家庭，通过丛林穿越活动促进家长与孩子之间的亲密交流和互动。
新疆
新疆喀什市迎来2.6亿元古城·喀什漫街项目
意大利米兰国际奥特莱斯中国区代表上海纳佳罗品牌管理有限公司与新疆古城房地产开发有限公司近日签约，宣布总投资约2.6亿元的古城·喀什漫街项目正式落户喀什市。项目建筑面积约58000平方米，包含26155.45平方米的酒店设施，设有256间客房，能够容纳600人入住。古城·喀什漫街旨在打造一个商业综合体，以文化为引领，结合奥特莱斯商业模式，依托周边人流物流优势，并通过数字经济与文化艺术的融合，设置多个网红打卡点，旨在成为数字经济时代城市商业街的新地标。
北京
北京延庆区计划2026年建成世界级长城大景区
5月27日，北京市延庆区发布《行动方案》，计划以八达岭长城为核心，围绕“一轴、三线、四区”的布局，打造世界级长城大景区，预计2026年年底完工。该方案将整合水关长城、古长城、花家窑长城等资源，按照5A级标准建设，开放范围预计占全区长城总长度的10%。八达岭镇将与长城大景区联动，推动乡村振兴，目标是到2026年成为休闲农业、科普研学等多功能的旅游目的地。延庆区文物局计划加大长城遗产保护力度，未来三年重点修缮长城精华段落3700米，大庄科长城研究性修缮工程预计今年年底完工，为砖石长城保护修缮提供标准参考。《行动方案》还包括50项重点任务，目的是建立修缮保护新典范，激发乡村振兴新动能，并塑造生态环境新景观。
福建
福州长乐区计划打造小王子主题乐园
5月28日，在第七届数字中国建设峰会上，福建省数字影视科技有限公司与长乐文投、法国巴黎Aerophile公司签署战略合作协议，计划在福州长乐区开发以《小王子》为主题的娱乐研学乐园。此次合作正值中法建交60周年，目的是结合元宇宙等技术与经典文化IP，促进当地文旅产业的发展。Aerophile公司是全球知名的小王子主题乐园业主。新乐园的选址已于5月11日由福州市园林中心党委书记谢志成进行实地调研。项目若成功实施，将成为国内第二家小王子主题乐园，有望丰富长乐区旅游资源，为当地经济社会发展带来新动力。全球首家小王子主题乐园位于法国温格斯汉，占地80公顷，设有36项娱乐设施；而全球第二家位于广东广州。
国内
携程：端午周边游预定量同比上涨20%
携程在5月28日发布的预测报告显示，2024年端午假期国内周边游预订量同比去年增长20%，国内租车自驾订单更是同比增长了260%。此外，出境游酒店的搜索热度与2019年同期相比上涨了50%，显示出人们对旅游出行的强烈需求。报告指出，随着旅游市场的复苏，短途周边游成为许多人节假日的首选，而租车自驾因其灵活性和便利性，越来越受到游客的欢迎。同时，国际旅游市场的逐步开放也促进了出境游需求的恢复。这些数据反映了旅游市场正在快速回暖，人们对旅游的热情持续增长。
深圳
深圳与旧金山旅游局签署协议，促进旅游交流合作
5月28日，深圳市文化广电旅游体育局与旧金山旅游局签署备忘录，旨在加强两地旅游交流与合作。根据协议，双方将成立合作联络小组，负责协调旅游推广活动，并建立定期沟通机制，每年举行会谈，共同商定合作项目和市场推广策略。合作内容还包括根据市场情况，在国内外推广中美旅游资讯，以促进旅游业的复苏和持续发展。双方将加强行业发展动态的信息交流，为旅游业界提供考察交流的平台和便利，并支持对方在本地举办旅游推介会，通过多种手段和层次加强民间交流。这一协议的签署标志着深圳与旧金山在旅游领域的合作迈出了重要一步，有助于推动两地旅游业的共同繁荣。
上海
上海环球金融中心观光厅退出4A级旅游景区
5月28日，上海环球金融中心观光厅宣布将不再作为国家4A级旅游景区运营，上海市旅游资源开发质量评定委员会已批准取消其4A级景区等级。该观光厅位于上海环球金融中心的100层，高度达472米，拥有长约55米的悬空观光长廊，曾是全球最高的观光设施之一。观光厅的特色包括三条透明玻璃地板，为游客提供了独特的高空观景体验。
安徽
全国首个特许经营轨道交通项目落户黄山
5月28日，黄山中铁（上海）投资集团宣布，总投资111.5亿元的黄山旅游T1线一期工程项目正式签约。作为国家《规范实施政府和社会资本合作新机制的指导意见》后安徽首个落地项目，T1线一期工程将连接黄山北站至黄山风景区东大门谭家桥，全长约43.71公里，设9个站点，覆盖多个旅游景点。该项目将运用AI、AR、VR等技术，打造全国首个轨道上的多元化旅游体验主题乐园。T1线一期工程不仅被纳入长三角地区交通发展规划，也是推动旅游轨道交通发展与黄山旅游产业融合的重要尝试，致力于提供综合文旅服务。
云南
滇西四州市签订文化旅游合作协议
5月29日，怒江傈僳族自治州、保山市、德宏傣族景颇族自治州、大理白族自治州在大理市召开联席会议，签署滇西区域文化旅游合作协议。该协议目的在于构建资源共享、互利共赢的协同发展平台，推动旅游发展新模式，如线路互推、客源互送、广告互投、商品互售。合作还包括景区和酒店优惠、宣传营销、客源引流，以及开发低空环飞和自驾游线路，打造特色旅游产品。此外，协议还计划为文旅企业提供投融资、人才引进、创新创业的交流合作平台，促进区域旅游繁荣。
国内
高考房预订量同比增超3倍，价格略有下降
携程数据显示，截至5月28日，全国高考考场周边酒店预订量同比增超3倍，北京、上海、成都等城市预订量最高，青岛、南京、杭州、长沙涨幅超500%。今年高考房单均花费同比降近10%，高星酒店订单超30%，突显家长对住宿质量的重视。舒睡主题房预订量同比增超450%，酒店提供遮光窗帘、智能床垫等，确保考生安静休息。钟点房预订量同比增超150%，携程推出高考酒店预订专题页面，提供7折优惠。寺庙类景区门票订单上涨，如寒山寺、普陀山等，携程“祈福”产品搜索热度环比增超20%，体现家长和考生的特别需求。
本周目的地投资晴雨表关注
【上海迪士尼度假区将新增两级中间票价 】
5月24日，上海迪士尼乐园宣布自2024年11月24日起，将现有的四级票价结构调整为六级票价结构，新增两级票价分别为539元和659元。基础票价475元和最高票价799元保持不变。
并将根据主题乐园的客流量预估情况制定每日票价级别，并继续提供提前30天的滚动价格日历，以方便游客根据各自需求进行选择，提早规划行程。
图源：上海迪士尼度假区官网
在2023年，上海迪士尼度假区就曾在四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格。
此次调价策略在表面上为游客提供了更多的选择，基础和最高票价保持不变，而中间级别票价的增加，为不同消费能力的游客提供了更细致的分层选择。
从商业角度来看，这种细分票价的策略可能利用了消费者的心理定价效应，通过锚定价格，引导消费者选择中间价位的门票，从而提高平均消费水平。同时，动态定价机制允许迪士尼根据客流量的变化灵活调整票价，这不仅有助于平衡淡旺季的客流，还能在一定程度上缓解高峰时段的拥挤状况，优化游客体验。
图源：上海迪士尼度假区官网
然而，这一策略也引发了一些争议。有观点认为，票价的细分可能增加了消费者的选择难度，甚至可能导致部分游客因价格敏感而放弃访问。此外，票价调整的真正动机也受到质疑，有声音指出这可能是迪士尼为了提高收入而采取的策略。
高级经济师赵焕焱分析，“主题乐园的运营诀窍就是要持续更新，包括硬件、新项目、演出活动等，每一次更新都会带来一波客源高峰，但这样也就需要更多的资金投入。而这也是迪士尼等全球知名主题乐园每隔数年就会进行门票价格或架构调整的根本原因之一。当然，门票价格或结构调整后，主题乐园也必须拿出更多更好的游乐项目来满足游客，否则游客们也会‘用脚投票’。”
图源：上海迪士尼度假区官网
尽管存在争议，迪士尼方面强调，新的票价结构将帮助度假区更有效地管理客流分布，并提供更多选择来满足不同游客的需求。同时，迪士尼也承诺，年卡及特别群体优惠不受影响。
总体而言，上海迪士尼乐园的票价调整是其对市场趋势的适应和对商业运营策略的创新。这一变化将如何影响游客的选择和迪士尼的品牌声誉，还有待市场的进一步检验。未来，迪士尼需要在追求经济效益的同时，继续关注游客满意度，确保其作为全球领先主题乐园的地位。