4月1日，七匹狼公布2021年财报，公司实现营业收入35.14亿元，同比增长5.52%。在当前复杂的消费环境下，消费者对产品品质提出了更高的要求，产品也将决定企业的生命线，七匹狼男装加速回归产品本身，坚守“男人不只一面”的品牌理念，持续深挖消费者需求变化，加速设计研发创新，推动产品迭代升级，不断提升市场竞争力。

三大引擎稳步提升企业业绩

据欧瑞咨询统计数据显示，疫情前男装行业市场规模近6000亿元，但2020年受到疫情冲击后，行业规模下降至5108亿元，同比下降14.28%。当下，消费市场整体周转速度放缓，利润空间收窄，面对行业大势，七匹狼男装的应对策略是，在渠道、产品、品牌端频频布局，以三大引擎促进经营效率效益的持续提升。

一是有侧重的全渠道销售模式——渗透线上，挖潜线下。据财报数据显示，2021年，七匹狼线上、直营、加盟三个渠道带来的毛利率分别为42.54%、59.26%、49.53%，毛利率同期增速分别为3.92%、4.61%、3.89%，全渠道策略初见成效。二是聚焦茄克核心品类，通过推出多种系列产品，把中国人的态度、精神内核，通过时尚茄克为载体进行表达，提升对年轻群体的吸引力。三是签约苏炳添助力品牌升级，创新品牌营销活动，并凭借“2021春夏#狼系型动焕新我#专题传播”和“七匹狼品牌《New Me》全新态度TVC传播营销项目”，荣获“2021ADMEN国际大奖·实战金案奖”。

四大战略助力品牌长远发展

2021年是行业具有转折性意义的一年，用户的消费诉求越来越理性。未来竞争环境逐渐转向专业化、精细化、差异化发展新阶段，管理运营高效、产品精耕细作的品牌将占据主动地位。顺应行业趋势，七匹狼在2021年稳步求进可圈可点的基础上，四大战略形成持续推进力。

2021年8月“中国茄克，中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会上，七匹狼董事长周少雄提出：未来将围绕“中国茄克”为核心，从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略四个方面进行战略布局，助力品牌长远发展。企业发展必然要顺应国家宏观政策的大背景，四大战略的提出，本质上是对未来政策和市场趋势的敏感洞察。

后疫情时代，消费品市场有挑战也有机遇，七匹狼男装借力民族品牌文化自信崛起趋势，2021年净利润稳步增长，实现归母净利润2.31亿元，同比增长10.65%。在男装垂直领域，这家有32年历史的中国男装行业开创性品牌，正在经历涉及产品、渠道和品牌等全方位的革新和转型，并用有力的数据证明了品牌实力。

免责声明：本文为企业宣传商业资讯，仅供用户参考，如用户将之作为消费行为参考，凤凰网敬告用户需审慎决定。