随着国内品牌的周边市场越来越成熟，众多的IP都在将自己的商业触角伸向更广泛的市场中。近年来直播大热的李佳琦就与知名动画设计方将自己家的泰迪狗制作成了一系列动画产品，同时也开发出了不少周边。形成爆款。许多老牌动画IP例如小马宝莉、变形金刚、Hello Kitty，喜羊羊和灰太狼以及小猪佩奇等也不甘示弱，从银幕中走出，变身成为孩子们身边的各种产品。

根据中国信息产业网发布的消息，2019年我国动漫产业总产值达1941亿元左右，同时周边衍生产品市场更是每年以两位数百分比的速度在增长，越来越多的动画IP从线上走到线下，中国的儿童娱乐消费品市场正在飞速壮大和发展。孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示，“现如今动画IP越来越丰富，如何保持活力不断开发出孩子们喜欢的产品已经是各大IP公司最关注的问题。将优质的消费品和品牌娱乐体验融入大众生活的方方面面才能够维持一个动画IP旺盛的生命力。”

挖掘优质IP的内涵形象，讲出属于自己的故事

一直以来，优质IP（知识产权）的重要性被不断提及。讲好故事才是一个优质动画IP的核心竞争力。例如在2015年一炮打响点燃中国动画市场的《大圣归来》以及在2019年拿下超过50亿票房的《哪吒之魔童降世》都是用心讲好动画IP故事内涵的优秀案例，他们用全新的方式重新讲述了一遍中国传统动画故事。从国外引进的著名动画IP人们也很难避开《变形金刚》系列电影带给几代儿童的深刻影响，让霸天虎们一次又一次拯救地球的故事广为流传。除了电影产品，绝大部分的动漫角色始于动画短片，例如常年在各个电视台播放的《喜羊羊和灰太狼》已经拥有33部2513集的内容，经久不衰。近年来爆火的小猪佩奇在腾讯、爱奇艺、优酷、芒果等视频平台和IP电视的总收视量已突破1450亿次，稳居收视榜首。2019年至2020年全新上线的《小猪佩奇》第七季也取得了国外动画新片播放量第一名的优异成绩。

这些故事的共同点都是能够将生动有趣的故事情节和实用新奇的小知识融合进动画内容之中，用温暖的色彩和简单的画风征服对于这个世界充满好奇心的孩子们。

拓展产品内涵，带给孩子更多收获

一个好的动画IP不仅仅能讲好故事，它在周边的延伸上也应该给予家长和孩子们更多的积极引导和更好的消费体验。针对家长们这方面的考虑，各大IP厂商在延伸消费品的开发上也投入了大量的精力。

中国的动漫消费市场已经逐步从单一的玩具周边市场发展成为母婴全产业链的消费市场，动漫IP的衍生品不仅仅围绕着孩子们手中的玩具展开，更将触角伸向了日常的吃穿住行等更多领域。孩之宝大中华区消费品部总监钱静认为只有用心了解小朋友的需求，同时也要了解最终购买者——妈妈的需求，打动她们的心，和她们对话，比如用故事中的友谊、正直，包括满足宝宝的第一次产品使用的体验，和妈妈对话，让她们为品牌买单。

为此作为动漫巨头的孩之宝在收购娱乐壹公司后充分发挥品牌矩阵优势，针对不同的品牌定制不同策略、方向。每个品牌的基因不一样，打造的品牌活动也不一样。比如说小马宝莉，品牌会从展现小朋友的真我风采，以及和时尚相关的维度去打造。变形金刚，抓住男孩子动手力和想象力，以“变形”这个核心概念去打造。小猪佩奇，会以一家人团团圆圆的家庭纽带为核心，与母婴项目的品类、母婴向的消费者进行情感连接。

抓住市场特点，深度开发周边产品

今年因为疫情的原因，许多品牌方都将一部分开发重心放到了与健康卫生和居家生活相关的产品开发上。例如因为疫情的原因，大家不能出门下馆子都在家里做菜，都学着在家施展自己的厨艺，于是九阳电器和小熊电器与一些动漫IP开发出的厨房用品一下成了网络爆款，一锅难求。最著名的两个例子就是九阳电器和韩国某动漫IP推出的小家电以及孩之宝旗下小马宝莉和小熊电器推出的具有少女心的小家电双双在销量榜上名列前茅

另外，消毒液、洗手液、儿童消毒湿巾等等的开发也在今年因为疫情的原因得到了快速发展。孩子们在健康生活的同时也与自己喜爱的动漫IP有着千丝万缕的联系，家长们也乐于见到孩子们十分积极地用着自己喜爱的动漫消毒产品保持自己的洁净和健康。

随着家长们越来越舍得为自己的孩子投资，随着越来越多的动漫周边产品被开发出来，中国儿童文教娱乐消费市场已经变得举足轻重。依托各种深度拓展的产品条线和丰富的故事内容，近年来孩之宝的消费品业务取得了不俗的成绩，消费品营收在过去7年里增长接近100%，而中国市场一直是核心增长区域之一。

如今，中国消费者日益注重消费品质和消费体验，线上线下，荧屏内外，家长和孩子们有了更多样化的需求。在理性消费和感性选择之间，家长们会更多考虑到产品IP背后对于孩子的教育意义。每个厂商都在不断丰富产品线，扩大线下娱乐体验版图，不断创新，为更多的孩子和家长提供更优质的快乐体验。