在2024年第19周开始，iPhone的销量在连续三周的大跌后，迎来了连续三周的暴涨。新数据显示，iPhone销量已重回中国市场第1。这样的增长曲线几乎是垂直的，背后主要是苹果在中国市场接连降价的结果。今年618旗舰活动中，iPhone 15系列全系机型大幅降价，iPhone 15从5999元降至4599元，部分平台甚至低于4500元，iPhone 15 Pro Max从9999元降至7500元以下。

苹果疯狂降价有几个原因。一是从去年第四季度华为具备5G功能的高端手机回归开始，苹果在国内销量下滑明显，面临较大市场压力。二是iPhone系列毛利率全行业最 高，本身就存在较大的降价空间。而与苹果的降价策略相对，国产安卓手机却在提价，主要由于屏幕模组、处理器、内存等主要原材料价格上涨，硬件产品利润本身就很少，不少中低端产品几乎是亏本或零利润销售。

在专家看来，安卓阵营针对本身定位于中高端市场的智能手机小幅提价，一方面是无奈之举，另一方面，通过提价冲击高端市场也有助于提高利润水平。相比之下，苹果的降价策略在当前市场环境下显得合情合理，有效地刺激了销量的暴涨，帮助苹果重新夺回了市场第1的位置。