尽管抖音、快手已拿下短视频市场相当大份额，但赛道持续火热，互联网巨头们依然希望能有机会进入短视频头部阵营，百度（BIDU.NASDAQ）正是其中之一。

近日，据报道称，前今日头条视频总经理，原西瓜视频负责人宋健已正式加入百度，担任好看视频总经理，向百度集团执行副总裁沈抖汇报。

与此同时，百度完成对重庆牧云文化传播有限公司（下称“牧云文化”）投资，宋健代表百度进入董事会，成为新增董事。

据公开资料显示，牧云文化为聚焦内容生产、内容营销，内容电商为一体的短视频MCN机构，主攻三农、旅游、时尚领域短视频内容，旗下主播包括“我在新疆养狼”“多多其木格”等。其中“我在新疆养狼”在好看视频上的粉丝数已破百万。

9月11日，深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒向时代周报记者表示，如果百度能以知识内容为其主要竞争优势，还是有望能切中一部分精准人群。

在短视频市场逐渐形成以抖音、快手为首，其他短视频平台互相厮杀的格局下，百度此时加码该领域，还能有多大竞争力？

同日，艾媒咨询集团CEO张毅回复时代周报记者采访时称：“百度想要跻身短视频头部市场，需要大量时间、推广成本以及更为精准的定位，目前看来，压力仍然很大。”

新帅上任

宋健是谁？据领英公开信息显示，宋健曾于2015年7月—2016年10月担任字节跳动旗下今日头条视频总经理。但在更早前，他还曾担任百度搜索、百度国际化搜索部门的产品经理。

2016年，离开今日头条后，宋健开始短视频领域的创业，并于2018年初成立以短视频业务为主的小桨乘风网络科技有限公司（下称“小桨科技”），推出了语音短视频APP V8。

据天眼查信息显示，2018年，小桨科技曾获得来自包括真格基金、IDG资本、红杉资本中国等投资方数千万美元的A、B两轮融资。

今年6月，百度收购小桨科技，创始人宋建随即带领团队加盟百度。

8月12日，宋健参加2020粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会时曾表示：“好看视频目前有1.1亿全域日活，平台短视频播放量超10亿次，独立APP人均使用时长达62分钟。”

与此同时，宋健还对好看视频进行了重新定位，即致力于服务2亿社会中坚力量。

换句话说，好看视频将以70、80后用户群体为核心，与其他主打年轻用户和下沉用户的产品进行区分，在内容上更多呈现垂直、知识类以及过往综艺、影视剧片段剪辑的内容。

“70、80后是社会和家庭造富的主力军，面对信息万变、知识结构升级的社会，确实需要强大的知识输入。从本质上讲，这刚好与百度用户对百度的需求有一定匹配度和黏合度。”张毅说道。

根据艾媒北极星系统的监测，当下位于头部的两大短视频平台抖音和快手，前者用户主要以城市年轻及高知人群为主，快手则主打下沉、低知，低收入用户，其中，70、80后的用户更倾向于抖音。

然而，由于抖音目前更倾向于通过时尚、年轻，娱乐化手段来吸引低年龄层的年轻用户，缺乏明显知识性内容。

张毅也表示，从上述角度来看，百度目前还是有机会能俘获该类人群，从而提升现在和未来的用户体量。

缺乏原创

对于好看视频的运营逻辑，业界有人将其比作一年前的西瓜视频，即依靠百度搜索及百度贴吧引流，提升用户量和社区氛围。

但事实上，这款由百度2017年底推出的短视频平台，并没能搭上短视频行业第一波东风，原因也在于平台很难吸引原创视频作者。

9月11日，某不具名视频创作者小宅（化名）向时代周报记者表示，由于好看视频站内的原创作者少，平台一度出现大量盗取视频问题。

他指出，自己在其他平台发布的几则带有自己水印的视频，曾被好看视频盗发20多次。

2018年，西瓜视频曾以好看视频盗播其独播脱口秀节目《一郭汇》为由，对其起诉，并最终获得好看视频1.5万元的赔偿款。

如今的百度显然也意识到这一点。

今年8月，新任好看视频总经理宋健称，未来好看视频将通过1000亿流量专项扶持各个领域的优质创作者，以3至5分钟的短视频形式深度传达创作者的价值与观点。同时，将以日新增5000+的专业短视频创作者，以及超过50%的创作者活跃度为发展目标。

但在张毅看来，这对百度来说，是一个相当大的工程量。

“用户是否愿意去开辟一个新的平台，需要看对于平台的未来期望，不管好看视频是想培养新的视频创作者，还是去其他平台挖角，都要付出非常大的代价，需要一定的时间。”张毅说道。

改变布局

QuestMobile统计数据显示，2019年，我国短视频行业用户规模已超过8亿人，行业渗透率已超过70%。

经过前几年的爆发式增长，虽然如今短视频行业用户规模整体增速逐渐趋缓，但用户的平均使用时长还在逐步提高，2020年3月短视频行业月人均使用时长达到34.1小时，同比增长54.3%。

张毅认为，此时加大在短视频赛道上的布局，对百度来说非常重要。

具体来看，一方面，在今年的资本市场，短视频本身就是一个热门领域，如果百度缺席，很容易导致资本市场低估其市值。

另一方面，从百度当下的布局情况来看，通过主流搜索业务或其他产品形态提升用户体量是百度未来一个重要目标，而短视频本身不仅是视频业务，同时也是一个社交产品，在有盈利价值的情况下，有利于盘活百度的系列产品。

此前百度推出的短视频产品，如全民小视频、番乐等，由于定位并不十分清晰，也没有太多独特性，都没能成为助力百度在短视频行业拔尖的帮手。

也正因此，新换帅的好看视频被百度寄予厚望。

不过，作为“后来者”，百度想要改变现有的短视频行业格局，依然要面临艰巨挑战。