SK-II要做那个“修时间的人”。
作者 | 凹凸曼
在中国市场，“上新”是品牌保持活力和竞争力的重要手段，也是品牌增长的核心引擎之一，平均每3分钟就有一个新品诞生，中国消费者每年买走的新品数量为全球之最。
不过，随着新品数量的几何级上涨，近几年品牌推新品的难度也在飙升，想要做出一款消费者认可，真正满足消费者需求的产品并非易事。
即将上市的SK-II全新LXP 匠心系列却打破了上新的瓶颈，已经在社媒圈引起讨论，甚至引来不少消费者的种草。这引起了我们的关注，这个激起水花的新品到底有什么魔力？
匠心驱动产品力，PITERA有了新故事
据了解，此次新品延续了在抗老领域拥有绝对话语权的PITERA™成分，这也是“神仙水”的重要科研壁垒。
PITERA™是SK-II的经典成分，同时也是特有成分，该成分含有含有超过50种微量营养素，包括维生素、游离氨基酸、矿物质、有机酸等，其组成和人体肌肤的自然保湿因子相似，非常容易被肌肤吸收。据已发表的论文，验证了其保湿，修护，抗氧化，抗老的功效，使用蕴含90%以上PITERA™的神仙水，28天就可明显看到肌肤状态的改变。
而在推出40多年的时间里，SK-II也从未停止过对PITERA™的潜心研究，SK-II全新LXP 匠心系列便是PITERA™在产品中的新应用。据了解，此次新品的灵感源于传统陶瓷修复技艺的匠心智慧——“时间与美，从来都不是对立面，而是彼此的盟友”。
在“PITERA™与时为友”新品发布体验会上，与会者们亲身感受到了陶瓷修复工艺的魅力：身处经验丰富的陶瓷修缮工匠旁，看着工匠小心地将破碎的瓷器粘合，将其打造成更珍贵、坚固的艺术品，仿佛时间不再是无情的岁月师，而是化身美工刀能赋予更多历久弥新的美。
宝洁全球护肤品类董事长兼总裁Sue-Kyung Lee在现场表示：“ SK-II 全新LXP 匠心系列灵感来源于传统陶瓷修复工艺——与时间共生。
从外形上看，SK-II全新LXP匠心系列从面霜、精华露、精华液再到眼霜，该系列产品包装都采用奢华陶器釉面工艺，饰以独具匠心的金色纹路……这种独一无二的包装设计就是致敬陶瓷修缮工艺。
而与传统陶瓷修复工艺有着异曲同工之妙，多年来，SK-II与众多知名科学家和皮肤学专研人士携手，匠心精研致臻之作。经过40多年的潜心研究发现，至高浓缩度PITERA™能增强肌肤细胞内聚力、令细胞间层层互联；SK-II 全新LXP 匠心系列注入王牌成分８倍PITERA能量，让肌肤与时光为友，光耀紧聚，一天焕颜，见证肌肤打破瓶颈期。
匠心筑梦科研，一场跨越40年的坚守
众所周知，SK-II的故事源自一间清酒酿酒厂的一次不经意的“停留”，而后科学家在350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，找到了PITERA™。
在过去的四十多年里，SK-II携手知名科学家和皮肤学专家，对其独家成分PITERA™进行了深入研究，不断探索其对肌肤带来的晶透焕变，于是诞生了全新LXP匠心系列产品。
1、配方破局: 至高浓缩度PITERA+水解黄金蚕丝
SK-II产品的差异化价值，首先来源于其传奇成分PITERA™的独特性。王牌单品“神仙水”是含有90% PITERA™的精华，PITERA™这一特有成分让神仙水在“精华”这个赛道建立起护城河。
SK-II 全新LXP匠心系列的核心是凝结了SK-II珍贵核心的标志性成分——至高浓缩度PITERA™。且值得一提的是，本次至高浓缩度PITERA™排在新品成分表首位。众所周知，在产品成分标识中，品牌需以递减的次序排列配方成分，所以含量最大的成分排序最靠前，通常这一成分是“水或者油”，末尾大多以活性成分为主。全新LXP匠心系列将PITERA™排在成分表首位不仅体现了功效成分含量占比之高背后的品牌诚意，更说明SK-II对抗老赛道的重视。
此外，SK-II还受传统陶瓷修复工艺中金箔的启发，在LXP匠心系列中添加了珍稀的水解黄金蚕丝。从天然黄金蚕丝中提取，源自历经七年之久精心孕育的特殊蚕种，能够帮助肌肤对抗氧化，促进胶原蛋白的生成。
而为了给消费者带来更好的护肤体验，LXP匠心系列香氛灵感源自于传统香道中优质的沉香木之一，逾30年经验的调香师精心精心制作独特的香氛，香氛配方包括11种珍贵、天然的成分。舒缓的淡淡香韵，有助于平静心绪、抚慰心灵，奢润丰盈的质地以及触肤即融的体感，让使用者尽享LXP匠心系列带来臻致奢华的护肤体验。
2、先进空间生物学技术，跳出传统护肤科学
随着消费者认知水平的不断提高，以及渠道红利消退、品牌竞争加剧以及行业洗牌加速的共同催化下，高品质成为美妆消费核心驱动力，这对产业的科技实力提出了更高的要求。
科研实力已经处于行业领先水平的SK-II也一直以身作则，不断提高研发技术、强化科研实力。以全新推出的LXP匠心系列产品为例，SK-II就开创性地利用前沿科学——空间生物学，来突破技术壁垒以达到最优效果。
空间生物学根源于传统的分子生物学和组织学技术，融合了当今前沿的成像技术和计算生物学算法(如机器学习等)，以及先进的仪器自动化方案，使研究人员能够快速、简便地在组织切片原位研究基因和蛋白质的表达。此前，国际顶级期刊《自然》及其多个子期刊和《科学》杂志发表了一系列利用空间生物学技术探索发现人类疾病和生理过程的突破性论文，将这一学科被更多专业人士了解。
目前，空间生物学成为了探讨生命科学领域重要问题的技术核动力。
在全新推出的LXP匠心系列产品，SK-II依托前沿科技空间生物学，发现细胞内聚力和肌肤老化息息相关。就像一位技艺精湛的匠人修缮每一块陶器的碎片一样，SK-II也发现，至高浓缩度PITERA™能够增强皮肤细胞内聚力，使肌肤细胞排列紧密，嘭弹均匀，同时肌肤皱纹淡化，肤质细腻……
这些创新性的研究成果已在多个重大科学会议上公布，包括2023年的国际皮肤病研究学会年会、2023年世界皮肤科学大会、2023年欧洲皮肤学会议，以及2024年的第13届亚洲皮肤科学大会。此外，这些发现也被发表在《Journal of Cosmetics Dermatological Sciences and Applications》、《Journal of Dermatological Science》和《International Journal of Cosmetic Science》等权威科学期刊上。
与时为友，时光从不负有心人
专注的数十年如一日的科学研究，让SK-II形成了至高的科研壁垒，加之品牌至精、至简、至专业的品牌内核和新品“与时为友”独特的产品价值观，让全新LXP匠心系列显得诚意满满。
在近日举办的“与时为友——陶瓷修复艺术展”上，SK-II为参观者展现了来自景德镇御窑博物院的最具代表性的6件文物保护修复展品，及陶瓷修复艺术家刘晓玉、梅琳玉的40余件展品，来致敬传统工艺。
陶瓷虽美却易损，基于惜物之心，人们逐渐钻研出不同的修复技艺，将破损的陶瓷器悉心修补。展览通过介绍中国文物保护修复方式和中国陶瓷修复艺术家的作品，展现残缺破损的陶瓷经由修复者与时间的共同造就，焕发独一无二、更胜从前的美。SK-II借此来让更多人关注陶瓷修复技艺之美，帮助修复技艺传承，也通过这经典的陶瓷修复技术，让参观者体悟艺术背后所蕴含的“与时间共同铸就美丽”的哲思。
星光不负赶路人，时光不负有心人。在某种程度上，“与时间为友”也是SK-II品牌的写照。
美妆市场风起云涌，尤其是近年社交媒体的快速崛起让这个市场的不确定性再次增加。但过于迎合短期趋势的营销举措反而有可能稀释核心产品的长期价值，而SK-II似乎以此为警戒，一直保持初心，在充满利益诱惑的“市场竞争”中始终坚持品牌建设，保持对核心成分PITERA™的钻研。
因为PITERA™消费心智的成熟，SK-II在社媒圈形成不少“自来水”。在刚刚过去的七夕节电商活动上，我们在京东、抖音、天猫护肤等TOP榜单上都看见了SK-II的身影。
十年磨一剑，深藏功与名。SK-II品牌多年的努力，换来今天的成绩。这是时间的沉淀，是在各种风口、光环褪去后，品牌的产品力和品牌力沉淀了的结果。
在美妆这片竞争已趋白热化的红海中，大浪淘沙，寂寂无名者众，穿越周期者寡；能短时打爆的“品”多，能真正建立强烈标识的“牌”少。
陶瓷修复艺术家刘晓玉在SK-II拍摄的视频念白里提到：时间会告诉你一切，时间是最好的答案，你善待于时间的同时，时间同样也回报于你，与时间为伴。
SK-II要做那个“修时间的人”，与传统修复工艺一样，时间愈久愈辉，这份坚持也会让SK-II焕发更持久的生命力。
视觉设计：筱情
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责任编辑：木头