谁说只有恋人才在过节时买鲜花？在淘宝上，有六成的情人节鲜花是被女生买走的，有超七成的80后选择买花送自己……在2月14日西方情人节临近前，淘宝统计了平台上的鲜花销售数据，发现一个有趣的趋势：鲜花消费已经不再是节日仪式，而是成为很多人日常悦己的消费习惯，给自己买花的女性比比皆是。

前几年，西方情人节与中国传统春节“撞车”，使得以蝴蝶兰、腊梅等年宵花的销售比例超过了以玫瑰为主角的情人节花束。不过，今年的情人节在春节长假结束后才到来，推动今年鲜花市场迎来“开门红”，年宵花订单后紧跟着情人节鲜花订单。今年以来，淘宝平台上鲜花消费订单猛增69%，其中玫瑰订单大涨220%，郁金香等高端花品意外杀出，销量高攀130%，成为年轻人最时髦花品选择。

淘宝上的情人节消费已经提前到四五天开始，其中一线城市消费鲜花占比25％、二线城市占比32%。具体到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占据前三，杭州表现亮眼，跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜前十名。

淘宝还发现，在情人节鲜花消费上，越来越多的大城市消费者偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。数据显示，南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务，订单量居于前五城市皆为南方城市，包括上海、广州、杭州、深圳、苏州。

让人略感意外的是，女性居然成为情人节鲜花的消费“大户”。在惯性思维中，情人节的鲜花通常由男性购买后送给女性，可淘宝上，今年情人节鲜花消费群中有60%的女性，已经超过了男性。

女性买花干嘛？一大部分是送给自己的，而且不是因为要过情人节，只是希望用鲜花点缀生活、增添美的气息。有网友将这种消费心理归纳成“悦己文化”；也有网友评价说“不是男性不浪漫，而是女性敢独立”。

还有不少女性消费者赶在情人节前买花，是为了送给母亲。据淘宝数据，2019年情人节前夕，有近40％90后女性消费者选择购买鲜花送母亲，真是把情人节过出了母亲节的味道。

有趣的是，在过情人节这件事上，70后群体显得“幼稚”又务实。一方面，他们在淘宝上频繁以“情人节送老婆”“情人节网红礼物”“情人节送什么”等为关键词搜索“过节方式”。但另一方面，在70后通过“积极学习”后，并没有大幅下单购买鲜花产品，反而热衷购买的是比鲜花维持时间更长的盆景类、盆栽类花品。比如，君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高等花卉植物成为70后在情人节档期最爱购买的节日产品。

事实上，一部分80后也对节日鲜花的实用性有了更高要求。已婚35岁以上消费人群普遍更注重鲜花的维持时间。相比凋谢速度较快的玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗等花期更持久的花品。

除了消费心理变了，节日鲜花配色也有了变化。曾几何时，蓝色妖姬是情人节的最火单品，动辄上千元一束。可如今，在崇尚自然主义的消费风尚下，这类人工染色的玫瑰在淘宝销量大幅下滑。

红色玫瑰仍然挑情人节大梁，但相比去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头，增幅均超过一倍。其中，曾经被认为有“分手”含义的黄色玫瑰却换了“朋友之间的安慰”这一新寓意，开始在沿海地区流传。从地域看，华东沿海一带的消费者最喜欢粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择，中部西部城市消费者则更偏爱传统的红色玫瑰，紫色玫瑰也在偏好之类。