这两天，星巴克又火了一把，是因为一个萌翻了的猫爪杯子。

确实很萌啊！可爱，想要……拥有不了猫主子，拥有一个猫爪杯子也是极好的。

然而图样图森破，这么萌的杯子，怎么可能是我们这种凡人能够拥有的呢？它神仙一般的颜值之下，还有神仙一般的价格。

一个玻璃杯。玻璃，杯。600块？我看起来智商这么不高的嘛？虽然说穷是原罪，但作为一个玻璃杯来说这是天价了吧？喝了它里边的水，能长寿啊？然而打开微博，整个画风都不对了，简直是大型“圣杯”争夺现场……

有人夜宿星巴克门口：

你见过，凌晨三点的星巴克吗？

还有人为了它大打出手，大家自己看吧：

因爱生恨：我得不到的，那就把它毁掉，别人也休想得到。

黄牛们坐地起价，现在竟然已经炒到了800+。

星巴克的各个店铺也已被疯狂的粉丝、黄牛、凑热闹的一一攻陷。

买到的人炫耀：

买不到的骂娘：

还有不少微博大V借着这波热度抽奖，博关注。

甚至有一些网友生出了一些不可描述的念头……

热度不小，骂声也不少。好好的杯子发售竟然演变为了“圣杯争夺战”，这是有多大瘾？对此网友也是怨声载道，引来争抢的同时也引来了一波脱粉和差评。

为一个杯子大打出手，是人性的扭曲，还是道德的沦丧？

真的是因为杯子太萌了，猫猫太可爱了吗？可能有一部分原因，不过是虚荣心作祟……买的不是玻璃杯，而是我有别人没有的优越感。还有一部分原因是因为“有利可图”，原价199的杯子，买到之后再转手卖出去，最少翻一倍，而目前已经炒到了3-4倍的价格。不止黄牛，不少人也都想跟风发笔小财。还有一种情绪大概就是跟风了，喜不喜欢不重要，跟就行了，疯抢就行了。类似的情况，在诸多所谓联名款和限量款的发售时也经常出现。

对于争抢猫爪杯的恶性事件，星巴克官方也进行了回复，表示正在补货，即将在天猫官方旗舰店发售，保持199的原价。

昨天又发布备货新进展：2月28日至3月3日，将在星巴克官方线上零售平台，每天下午三点开售1000只猫爪杯，预计发货时间为4月8日每人限购1只。

其实星巴克本次并不是单单出了一款猫爪杯，而是一个“星巴克樱花季宝藏系列”。以粉色调为主，都十分的少女心，不仅有猫猫，还有狗砸，但却只火了一个猫爪杯。

客观来讲星巴克本次的饥饿营销手段是不错的，无论是传播声量还是杯子销售量都十分可观。但他们还是低估了其火爆程度，竟然造成了大打出手的局面“杯具”变成“悲剧”。甚至有不少人指责星巴克饥饿营销过了头、炒作等等，估计也是星巴克没有预料到的。

据了解，猫爪杯的火爆是抖音一名简介为“无锡星巴克伙伴”的网友上传了试用视频，获赞数十万，被转载各大平台从而使无数粉丝竞折腰。星巴克去年中秋推出的兔子杯，也是因为在抖音走红，最后被炒到了六七百，不过兔子杯的原价399元比猫爪杯贵了不少，相比之下并不算夸张。

其实，星巴克的杯子一直以来都非常火爆，自1997年推出首款限定红色圣诞杯以来，星巴克就将创意展现在自己的咖啡杯上，至今星巴克的“杯子文化”已经有了22年的历史，自圣诞杯上线以来每年一到11月份左右，星巴克的圣诞红杯就成了万众期待的焦点，有些店里将近50%的熟客在预热期就会询问红杯何时上线。

从来不做广告的星巴克很擅长用杯子做噱头，做营销，除了圣诞杯这种节日限定款，星巴克陆续出过季节限定款、城市限定款、联名合作款等等层出不穷的新花样。通过一个个争议话题营销、创意营销、互动营销、公益营销……把杯子玩到了极致，让咖啡杯成为了星巴克文化的传播载体。

越来越多的粉丝开始有了收集星巴克杯子的喜好，一是觉得它的杯子已经成为了系列，想要收集、收藏。二是觉得是限量不会人人都买到，有收藏的价值。再加上星巴克杯子的颜值、设计都在线，作为一个小癖好无伤大雅。加之星巴克又是“高逼格”的代名词，某种程度上来讲是一种“身份的象征”。买到的人自然要“晒”一下，自发的为星巴克做代言，以至于买星巴克的杯子已经成为了一种别样的“流行”。

不过饥饿营销玩得好就是大把的流量大把的热度，玩的不好造成口碑上的伤害可就得不偿失了。

相关阅读：

Starbucks是怎么变成Starcups的？

推荐阅读：

被误解最深的广告公司

•END•

分享时间：今晚20:00

分享主题：「5个小技巧，教你把好故事营销出去」