2019天猫双11前夕，知名第三方机构Questmobile（下称QM）发布了2019中国移动互联网秋季大报告，数据显示，淘宝2019年9月的月度活跃用户较上一季度末大增4200万，并在下沉市场保持了高速增长。

“小镇青年”的青睐，是淘宝活跃度持续增长的重要原因。数据显示，在30岁以下的下沉市场（三线以下城市）移动互联网用户中，淘宝是最受欢迎的购物软件，渗透率达到67%，远高于京东的23.8%和拼多多的19.2%。

数据来源：QM

QM的报告同时指出，“小镇青年”有着非常强的消费能力。2019年9月，下沉年轻人群月消费超过1000元的达到21.1%，在200元到1000元之间的有47%，都明显高于全体网民，而月消费在200元以下的为32%，比全体网民的40%低8个百分点。这印证了一个事实——下沉市场消费者同样有非常强劲的消费能力。此前，淘宝天猫总裁蒋凡也曾透露，淘系的下沉市场新用户人均年度消费额超过2000元。

数据来源：QM

淘系成功挖掘下沉市场的增长红利，关键在于它创新的全供给策略。今年以来，聚划算的全面“复兴”，带动品牌商家和产业带商家加速覆盖下沉市场人群，也为它们带来了可观的生意增长。今年前八个月，聚划算上有超过80个头部品牌同比增长超过50%，47个品牌同比增长超100%。以聚划算为代表的新供给，创造性地满足了下沉市场消费者的多元化需求。在过去两年里，淘宝天猫新增超过2亿用户，70%以上来自于下沉市场，新供给对下沉市场用户的有效承接，保证了淘系平台的活力。

电动牙刷厂家福派根据聚划算反馈的数据，针对不同人群推出了不同的产品，受到小镇青年欢迎

可以预期，以“小镇青年”为代表的下沉市场用户，将成为天猫双11重要的增长源动力。蒋凡预计，今年双11当天，在手机淘宝和手机天猫等渠道参加活动的用户将同比增长一亿，而“小镇青年”群体必将在其中占到相当比例。

QM的报告同时指出，阿里系软件整体活跃度都在提升。支付宝9月月活较6月增长3.38%，阿里系App用户总数相较去年9月更同比增长11.6%。淘宝、支付宝等阿里系软件的联动，带动阿里实现更可持续的用户增长，花呗24期分期免息等措施的推出，将进一步强化天猫双11的吸引力，从而带动阿里系软件整体活跃度的提升。