本周，双11期间多个品牌闭店，LVMH、宝洁在华业绩下滑。
作者 | 璞玉
想了解全球化妆品行业发生了什么？全球资讯第330期带你速览本周(2024年10月14日—10月18日)精彩：
科技护肤品牌3LAB将于年底闭店
多次涨价的调香师品牌官宣停业
谁抢了百年香水巨头的生意？
奢侈品LVMH在中国市场销量大跌
微降1%，宝洁单季卖了1543亿！
欧舒丹正式从港股退市
时至今日，业内仍然不断有坏消息传来，无论是从市场业绩端，还是业内人士反馈来看，“今年生意难做”的体感也愈发强烈。
以近期双11大促为例，原本这是美妆品牌冲业绩的关键节点，但值得注意的是，在这场“没有硝烟的战火”中，有一批美妆品牌“倒”下了。
双11前夕，新锐彩妆HEDONE品牌宣布将于2024年11月9日正式结业；前不久法国沙龙香水品牌LE JARDIN RETROUVE乐香杜唯在小红书、天猫等平台发布《乐香杜唯品牌停业公告》；9月底，皮肤科医生创立的同名护肤品牌Dr.brandt(柏瑞特)正进行闭店清仓......
不仅如此，美国连锁药店Walgreens Boots Alliance(WBA)也宣布，将在未来三年内关闭1200家门店。其表示，其中500家将在2025财年关闭。
这些动作的背后，也反映出，中国市场开启了新一轮更为激烈的竞争，也就意味着，不论是新锐品牌，还是背靠大集团的成熟品牌，抑或者是外资品牌，在新一轮的牌桌上，摆在面前的是，如何生存的问题？
科技护肤品牌3LAB将于年底闭店
近日，美国高科技御龄护肤品牌3LAB在小红书、官微等官方账号发布《3LAB天猫海外旗舰店闭店清仓活动》宣布，3LAB天猫海外旗舰店将于2024年12月31日正式闭店，并开启闭店清仓活动。
据官网资料显示，3LAB创始人Erica Chung为美籍韩裔，成年后其便投身护肤品行业。耳濡目染20多年后，Erica发现市面上的护肤品都难以让自己满意，于2003年成立了护肤品牌3LAB。
从3LAB入华发展来看，2015年，3LAB正式进入中国市场，入驻香港权威的时尚名所 JOYCE Beauty；2020年，3LAB开设官方小红书账号，为进入中国内地市场预热；2021年12月，“PAUSE&RESET暂停时光，重启年轻”3LAB品牌中国发布会在上海举办，并宣布将开设天猫海外旗舰店。
因此，在不到四年时间，3LAB宣布天猫海外旗舰店清仓关店。目前，3LAB海外旗舰店仅有2.24万粉丝，产品仅剩2个SKU。
除此之外，3LAB也开始在线下渠道布局。2024年7月，3LAB官方平台宣布，品牌已入驻武汉SKP，正式开启“华中首店”。这也是其在不足一年半的时间里，在中国大陆进驻的第四家高奢百货。
不过，不论是线上渠道，还是线下渠道，3LAB都未在行业掀起波澜。
多次涨价的调香师品牌官宣停业
事实上，对于那些不熟悉中国市场的海外品牌来说，无疑增加了不少的挑战，而国货崛起、水土不服等也成为外资品牌败走中国市场的主要原因。
无独有偶，近日，法国沙龙香水品牌LE JARDIN RETROUVE乐香杜唯也在小红书、天猫等平台发布《乐香杜唯品牌停业公告》。
该公告称，因品牌战略调整，LE JARDIN RETROUVE乐香杜唯即将停止运营。
据悉，LE JARDIN RETROUVE乐香杜唯是一个法国古典沙龙香氛品牌，由调香大师Yuri Gutsatz在1975年于巴黎成立。
目前，LE JARDIN RETROUVE乐香杜唯的产品线包括香水、香薰蜡烛、身体护理等。其中，在售香水产品共有13款，包括Violette Kew、Oriental Sans Souci、Tubéreuse Trianon和Bois Tabac Virginia等。
目前，品牌官方旗舰店仅累计2w+粉丝。此次因闭店，产品清仓导致价格大跳水，但LE JARDIN RETROUVE乐香杜唯的销量也十分惨淡，与同时代诞生的阿蒂仙之香L'Artisan Parfumeur 相比在声量、销量上都差距甚大。
这些美妆品牌闭店的背后也印证了，品牌无论从前有过多少荣光，走到今时今日的新时代背景下，仍需要与时俱进，通过技术迭代、产品创新等向市场推出新形象，释放新势能。
谁抢了百年香水巨头的生意？
如上文所说，坏消息仍在不断传来，不过，在美妆市场中，并非所有都遇到了困境，不乏在双11或三季报有不错表现的企业，简而言之，2024年化妆品市场呈现出冰火两重天的景象。
其中，香水赛道高速增长，根据statista数据预测显示，2024年全球香水市场规模为598.7亿美元(约合人民币4256亿元)，并预计在2024年-2028年间保持3.01%的复合年增长率。
而在这场角逐中，无疑也让香水抢位赛的竞争变得更加激烈。
纽约时间10月14日，法国香水巨头科蒂集团(纽约证券交易所代码：Coty，以下称：科蒂)公布了2025财年第一季度(2024年7月-9月)初步业绩。
从公告内容来看，尽管科蒂2025财年第一季度销售额相较去年同期增长不少，2025财年Q1销售额同比增长约4%-5%，但略低于8月20日发布2024财年Q4财报中给出增长6%的指引。其中，2025财年Q1科蒂的高端香水品类保持持续增长。
科蒂方面表示，考虑到零售商的持续谨慎和美国市场逐渐放缓，2025财年Q2的销售额同比增长将适度增长，下半年整体销售额也随之有所增长。因此，预计2025财年调整后 EBITDA 将同比增长9%-11%，与之前的指引一致，包括第二季度恢复调整后EBITDA增长。
不过，虽然科蒂在香水品类有着较好的表现，但全球各大美妆巨头、奢侈品集团也在纷纷入局香水赛道，如，欧莱雅集团投资中国本土高端香水香氛品牌观夏to summer、雅诗兰黛集团投资高定沙龙香水品牌melt season、开云集团收购高端香水品牌Creed等。
再加上，今年开年以来，不论是从国际美妆企业财报数据，还是败退中国的表现来看，部分国际大牌、高端美妆在中国市场不吃香已是不争的事实。
科蒂在中国市场的发展也有一些不尽如人意，其也在财报多次强调亚太地区增长不包括中国就足以反映。
由此可见，在当前整体市场环境充满挑战的背景下，如何加速高端与大众美妆业务的发展，促进多品类、多渠道的稳健增长，顺利渡过这一周期阶段，是科蒂面临的一大课题。
奢侈品LVMH在中国市场销量大跌
与此同时，与科蒂一样在中国市场受挫的还有奢侈品集团。
“前三季度，集团于中国在内的亚洲市场有机收入大跌12%，是唯一录得下跌的市场。”这是奢侈品巨头LVMH集团在最新财报中披露的一组数据。
巴黎时间10月15日，LVMH集团公布2024年7月1日—9月30日的第三季度财务报告。
财报显示，2024年Q3LVMH集团收入为190.76亿欧元(约合人民币1478.87亿元)，有机减少3%。而2024年前三季度，LVMH集团累计收入为607.53亿欧元(约合人民币4709.88亿元)，同比下降2%。
其中，2024年Q3，香水和化妆品业务收入为20.12亿欧元(约合人民币155.98亿元)，实现有机增长3%。
按照部门划分来看，丝芙兰所在的精品零售部门Q3收入为39.27亿欧元(约合人民币304.44亿元)，实现有机增长2%；前三季度累计收入为125.59亿欧元(约合人民币973.64亿元)，实现有机增长6%。
但在市场表现上，LVMH集团当前仍然处在不确定的经济和地缘政治环境中。
据华丽志报道，在财报发布后的电话会议上，LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony强调，目前，包含中国大陆在内的大多数市场，都面临着经济的挑战，奢侈品需求疲软是正常的，但从今年上半年中国市场的需求来看，中国消费者对奢侈品的渴望是持久的。“一旦消费者信心回升，对于奢侈品的需求也将恢复。”
与此同时，在三季度财报的分析师电话会上，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony和新上任的副首席财务官Cécile Cabanis还强调，就香水美妆业务而言，灰色代购业务(parallel imports)和低价折扣是两个关键问题。
“尽管我们看到香水和化妆品业务每季度都在增长，但中国灰色代购业务(parallel imports)已经成为主要困难。对我们来说，有必要退出这部分渠道，这是个痛苦的过程，但我们必须这样做，以确保不损害品牌资产。”Cécile Cabanis如是说道。
微降1%，宝洁单季卖了1543亿！
在经济大环境影响下，部分国际大牌在中国市场不吃香是不争的事实。在去年创下5年同期最高的宝洁，在10月18日晚间，发布了2025财年第一季度财报(2024年7月-9月)。
从财报来看，2025财年Q1宝洁净销售额为217.37亿美元(约合人民币1543.65亿元)，同比下滑1%；归母净利润39.59亿美元(约合人民币281.15亿元)，同比减少12%；除开汇率、并购和资产剥离的影响后，销售额有机上涨2%。
按照业务划分来看，美容、男士理容、健康护理、织物及家庭护理、婴儿、女性家庭护理五大部门在2025财年Q1的销售额分别为38.92亿美元(约合人民币276.39亿元)、17.23亿美元(约合人民币122.37亿元)、31.47亿美元(约合人民币223.48亿元)、77.1亿美元(约合人民币547.58亿元)、51.02亿美元(约合人民币362.32亿元)。
具体来看，美容部门，婴儿、女性和家庭护理部门的净销售额、净利润呈双跌，尤其是美容部门利润跌幅呈两位数。
不过，理容部门、健康护理部门，以及纺织品和家庭护理部门净销售额、净利润齐增长，尤其健康护理部门净利润上涨8%。
而护肤品净销售额下降20%以上。销量下降和不利组合的负面影响(主要是由于超高端SK-II品牌的下降，该品牌的售价高于品类平均水平)被主要在大中华区的更高定价部分抵消。
宝洁方面透露，销量下降的原因是所有地区的销量下降，其中大中华区(主要是由于超高端SK-II品牌的下降和市场收缩)和北美(由于分销损失)的销量下降最为明显。由于亚太地区下降了30%以上，大中华区和北美地区下降了20%以上，有机销售额下降了20%多。护肤品类别的全球市场份额下降了0.4个百分点。
欧舒丹正式从港股退市
日前，据欧舒丹在港交所公告显示，强制收购已完成，且所有剩余股份均已转让予要约人，故公司已成为要约人的全资附属公司。其从10月16日上午9时正起撤回于联交所的上市地位。这意味着欧舒丹结束在港14年的上市地位。
回顾欧舒丹在港股发展过程来看，2005年，欧舒丹正式进入中国。五年后，也就是2010年5月，欧舒丹在港股主板挂牌上市，当时募资约61亿港元(约合人民币55.75亿元)，据称是第一家赴港上市的法国企业，在之后的一年多时间里欧舒丹的股价大涨近30%。
据聚美丽统计，欧舒丹官网显示的专柜数量，欧舒丹在中国门店数量为298家。也就是说7年间，欧舒丹在中国仅拓展仅98家店，与前两年新锐美妆集合店跑马圈地的情况根本不能相比。
因此，在中国市场竞争加剧的情况下，今年4月欧舒丹宣布，控股股东兼主席Reinold Geiger委托J.P. Morgan进行私有化，每股要约股份作价34港元(约合人民币31元)，而私有化方案于今年7月过关。
9月13日，欧舒丹自当时上午九时(香港时间)起，正式停止买卖股份，直至撤回全部股份上市地位为止。如今，欧舒丹宣布强制收购已完成，意味着其正式告别港股市场。（详见）
而就在欧舒丹集团宣告停止买卖股份，直至撤回全部股份上市地位为止后，欧舒丹又宣布，执行董事及行政总裁Laurent Marteau已辞任，已于2024年9月16日生效。（详见）
但正如欧舒丹在公告中所述，选择私有化退市有其优势所在，未必不是一段新故事的开始。但新故事开始前，欧舒丹本身还有很多问题和挑战需要去面对、解决。
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