12月12日凌晨，淘宝双12正式开场，但这届“剁手党”的表现让人惊奇。双12开场1小时，农用拖拉机的销量同比大涨3倍，而“90后”年轻人买走了其中的三成；男人穿打底裤这一今年过冬“新潮流”也延续到了双12开场：1小时里60万条打底裤被男生买走；而不怕冷的年轻人还在大冬天“吃冰”：冰淇淋销量同比涨200%……

根据淘宝提供的数据，今年双十二消费者的表现十分与众不同。双十二开场1小时，农用拖拉机的销量同比增长4倍，60万条打底裤被男生买走，不怕冷的年轻人还在冬天“吃冰”，冰淇淋的销量同比增长200%。

同时，猫汉服等宠物用品在双十二成为了爆款，猫汉服在第一小时内的销量超过了日常的10倍。双十二最“主流”的保暖用品方面，呈现出“科技保暖”新趋势：预售期间，充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品的加购量平均上涨了7倍。

除此之外，小镇青年们也通过双十二参与到了个性消费的浪潮中。双十二首小时，聚划算在三线及以下的下沉市场成交金额同比超过了50%，20个品牌单品交易额破亿元，812个单品交易额破1000万元。

双十二第一个小时，90后购买的农用拖拉机占总销售量的三成。淘宝数据显示，在今年90后购买的产品中，农具增速最高。随着第一批90后即将迈入30岁，保暖、养生与植发成为他们较为注重的方面，今年一半90后都上淘宝买了暖风机，超过一半的肩颈按摩仪都是90后买走的。此外，合肥的90后男生是在植发上花费最多的。

总体来看，今年双十二，90后比上一年多“剁手”整整27亿次，相当于全中国每个90后平均多买10次。这也让90后们首次超越80后，成为网购主力军。值得关注的是，天南海北的90后都来到了淘宝，三沙市和佳木斯的90后消费增速最快。