文/日化砖家

快时尚品牌Zara要推出自己的美妆线了!

据了解，日前，西班牙快时尚巨头Zara将于5月13日在部分线下门店和线上官网推出美妆产品。其中，欧洲、美国、中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等区域市场将率先推出新品牌。后续线上也会单独设立美妆板块，以让消费者能够选购唇膏、粉底、指甲油和香水等美妆产品。

目前，Zara中国线上官网已开辟全新美妆页面，显示5月13日正式发售字样，Zara上海南京东路店和北京王府井大街店将成为中国境内首批上架Zara Beauty美妆产品的线下店。

该美妆线被命名为“Zara Beauty”，产品涵盖涵盖眼影、口红、腮红和指甲油，有超过175种颜色可供选择。

Zara Beauty与著名化妆师Diane Kendal合作，Kendal是Marc Jacobs、Tom Ford等多个品牌在业界三大时装周纽约、巴黎和米兰的合作对象，一定程度上可为Zara Beauty产品的专业程度作背书。

事实上，ZARA在2007年就推出双色眼影盘开始试水美妆市场，2018年12月5日发布首个唇膏系列Zara Ultimatte，标志着其正式进军美妆市场。2020年8月Zara和Jo Malone推出了首款合作香水系列。

不过把彩妆作为完整产品线尚属首次，可见，ZARA对于彩妆线寄予厚望。

一边关店一边拓展新版块试图摆脱困局

据Zara母公司Inditex集团2020年财报，集团全年销售额204亿欧元，同比下降25.5%；净利润11亿欧元，同比大跌70%；与此同时，Inditex旗下包括ZARA在内的多个品牌也在过去一年出现大量关店现象。另外，今年2月份，日本快时尚品牌优衣库母公司迅销集团总市值曾达10.8725万亿日元，首度超越了Inditex。

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2019年9月，ZARA关闭了两家北京核心商圈的门店，此后，由于疫情封锁的不利影响，线下门店客流大量减少，ZARA在2020年关停在中国内地市场的38家门店。

2021年1月，ZARA母公司Inditex宣布，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场。

面对着关店和业绩困境，ZARA开拓美妆线，或许是在快时尚领域受挫后的一场自救，希望通过美妆线来提振业绩。

现在才跨界，已经为时已晚？

众所周知，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。而化妆品行业可细分为美妆和个护等板块，覆盖大众和高端市场，近年来，受消费群增加所带动，新兴美妆品牌在中国受欢迎程度有所上升。

中国的美妆行业目前已有3000多亿的市场规模，且尚在可持续发展进程中。据前瞻产业研究院相关数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。

面对美妆行业巨大的发展前景，品牌跨界做美妆早已不是新鲜事。而在快时尚服装领域，ZARA入局美妆领域的决心相较于同行业其他竞争要晚许多。

H&M早在2015年就正式推出完整美妆线H&M Beauty。而在此之前，H&M就不断通过联名、合作等方式，不断丰富自己的美妆产品。除此之外，在其同类竞争对手ASOS、H&M、Forever 21等品牌也早已发行固定彩妆线。

如今的美妆市场，早已是一片红海，ZARA此时布局，在竞争激烈的美妆领域是否能杀出一条路，也是个未知数。

当下的化妆品江湖，虽然国际大牌引领潮流依旧，但是国货美妆也凭借“国潮爆款、社群营销、网红带货”赋能，厚积薄发，加速崛起。尤其以完美日记、花西子为代表的国货美妆，凭借“网红直播带货”、“KOL测评种草”和“社交电商”等影响新消费人群购买欲望的因素，抓住了众多年轻消费者的“芳心”。

另外，从官网来看，Zara Beauty的产品定价也符合该快时尚品牌本身的定位，价位在7.9美元到25.9美元之间（约合人民币51元到168元）。但是消费者在不同价位段都能找到多种多样的品牌选择。虽然背靠Zara品牌的业界资源和影响力，Zara Beauty相较很多初创美妆品牌占据了不小的先发优势，但这并不能保证该品牌绝对成功。

除此之外，值得一提的是，虽然Zara为了摘取快时尚“不环保”的标签，特地将Zara Beauty包装成一个环保品牌，产品被设计为可替换的形式，以达到重复使用的目的，同时包材使用大量回收玻璃。但是依托于快时尚Zara而诞生的彩妆线产品在这样激烈竞争的市场环境下能否突围还要打上一个问号。

美妆品牌最终能否在众多品牌中脱颖而出，很大程度上将取决于在研发、渠道和营销等核心竞争要素方面，是否能形成自身的核心优势，从而抓住消费者心智，最终转化为品牌沉淀。Zara进军美妆市场，充满机遇与挑战。