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2022.04.29 | @FN国际鞋报

尽管在当下，推出跨界联名已经成为包括鞋履产业在内的诸多行业内均司空见惯的行销手法，但不争的事实是，并不是每一个联名企划的推出，都能在市场上收获好评，甚至连社交讨论度等基础的“反响”都很难保证，便会石沉大海。

但在众多联名IP中，却有一个特别的存在，凡是与其联名的鞋款项目，均可收获口碑保障，绝对是发挥稳定的“优等生”，它就是JJJJound。

JJJJound由加拿大蒙特利尔设计师、策展人兼创意人士Justin Saunders于2006年创立。起初其为Saunders的个人匿名博客而存在，而不同于其他文字为主的早期博客，他偏好通过图像创作来分享其情绪和态度，而这种以视觉展现心境的方式类似于后期出现的ins式图像社交软件。

在2010年代初，JJJJound从一个博客扩展到了产品设计领域，而彼时Justin Saunders同时还还兼任媒体的男士时尚评论家。2013年左右的时期代表了 JJJJound 从纯数字媒介发展为在现实世界中留下有形足迹的实体的关键时刻。2013 年夏天，洛杉矶的 HVW8 画廊举办了“通信”展览，展出了Saunders和他的朋友Claudio Marzano之间的电子邮件画作，而在他看来，“通信”将一些本来就数字化的东西带入了现实世界；除了展示博客背后的秘密过程之外，还完美地概括了 JJJJound 对最佳理想现实的数字梦想。可以说，在那时，JJJJound成为一个创意美学参考空间。

而自2016年起，JJJJound将其合作项目拓展到了球鞋层面中，首个项目与十分小众的鞋履品牌Victory Sportswear合作，而在次年2017与滑板巨擘VANS的合作，正式为该创意机构打响了知名度，自此，包括New Balance、Reebok在内均成为其长期合作的品牌伙伴。同时，其活跃于包括咖啡杯、办公桌在内的等生活方式及家居设计的多元化领域，成为当下最具设计活力的倡议机构之一。而鞋履联名也为我们呈现了诸多叫好叫座的教科书级案例。

JJJJound x Asics

GEL-KAYANO 14

作为JJJJound与Asics的首次合作，选择的鞋型为后者经典的复古风情鞋型GEL-KAYANO 14，而此次联名力作，再现了浓浓的“Vibe”氛围感。白色网状衬垫和金属银色覆盖层，而外侧鞋跟与“JJJound”品牌重新混合，以轮廓感十足的标志性字体书写。灰银色和银白色的双配色无不在保留Asics本身跑步运动基因的同时加入更当下审美的细节再设计。

JJJJound x Reebok

Classic

在 2020 年，JJJJound 与 Reebok 合作，为其 Classic Nylon 款式带来极简主义风格再诠释。采用清爽的白色尼龙和对比色皮革制成，精致的鞋面搭载乳白色的轻质EVA中底，并配有毛圈布衬里，增加舒适度。这款运动鞋的侧面带有 JJJJound标志，而一经推出几乎立即售罄，在市场反应空前热烈，为Reebok品牌的该鞋款的辨识度提升不少。

JJJJound x DANNER

Mountain Boots

在今年愈发受到潮流界青睐的美国复古鞋履品牌Danner，亦是JJJJound多年合作的鞋履品牌。在2020年底Saunders对该品牌的粗犷复古风格的Mountain Boots带来自己的设计感想。JJJJound将脚踝轮廓浸入丰富的棕色绒面革中，保持其极简美学，选择富有质感的压纹标识和讨喜的色调接缝。而Danner品牌标志出现在鞋舌顶部的，JJJJound的图案则安放于银色孔眼和厚厚的奶油色鞋带下方。

JJJJound x New Balance

NB 990

说起近年如日中天的New Balance在潮流球鞋界的人气暴涨，与JJJJound的多波实力在线的联名鞋款的推出不无关系。例如其经典的NB 990系列鞋款，JJJJound便为其呈现多个质感满满的配色与细节再造，例如今年早些时候推出的“Olive” 990 v3鞋款，在优雅质感与清新活力间达到完美平衡。

JJJJound x BAPE

BAPESTA

如何让已然十分经典的鞋款再度拥有社交热议性，潮流品牌BAPE选择与JJJJound合作去再创作其经典鞋款BAPESTA。采用中性色调的整体鞋身质感十足，采用光滑的皮革鞋面和清爽的白色中底单元，位于BAPE招牌式的星形标志下方以浅灰色色调的大底做内敛的对比，并在鞋跟和鞋垫上印有JJJJound品牌标识。

JJJJound x VANS

Sk8-Mid

作为JJJJound联名企划的成名之作，与VANS于2017年呈现的联名即便现今看依然亮点满满。而在去年JJJJound和Vans联手推出了绿色、黑色和棕色三个版本的Sk8-Mid滑板鞋。对于这个联名系列，JJJJound大玩配色游戏，采用绿色、棕色两种不同的色调来打造配色层次设计，与黑色配色的单色外观形成鲜明对比。而每款运动鞋都采用绒面革鞋面，从材质角度增加鞋款简约实用的质感美学。

JJJJound x Dr.Martens

Archie II

在去年夏天，JJJJound开启了与英国经典马丁靴鞋履品牌Dr. Martens的合作，带来其视角下其经典鞋款Archie II的重塑版本。以“Dark Brown Crazy Horse” 和“Black Wyoming” 经典皮革呈现鞋型，前者代表了当代创意，而后者则代表了传统经典，以标志性黄色贴边缝线将两种风格统一于一起。

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策划/编辑：李辰