不出海，便出局。11月16日，由华为技术有限公司联合举办的中国企业出海欧洲（爱尔兰）交流活动在广州举行。作为第十九届中国国际中小企业博览会（以下简称“中博会”）的重要配套活动之一，此次交流会旨在深入分析欧洲市场动态，分享出海政策和实践经验，连接资源和拓展商机，助力中国企业更加稳健出海。

现场，包括广东省工信厅中小企业主管部门负责人、爱尔兰投资发展局、专家学者、中小企业代表、媒体记者等180人参与交流，共同探讨中国企业出海新机遇，分析面临的痛点与对策，探讨新的突破路径。

机遇与挑战并存的出海路

在全球化浪潮下，出海已成为企业发展的新红利，也是企业发展的重要战略选择。在欧洲，以爱尔兰为代表的市场机遇尤为凸显。早在2020年，已有超过四十家中国企业在爱尔兰开展业务，雇员达到四千人。不少中企更将爱尔兰视作“进入欧盟的门户”。

交流会中，爱尔兰投资发展局深圳办公室首席代表王磊首先就“全球发展新趋势下中爱经贸合作趋势与展望”做主旨分享。他指出，爱尔兰在以芯片、AI为首的智能科技领域拥有肥沃的“土壤”，在吸引腾讯、网易游戏等一批企业外，也希望吸引更多中小企业扎根。此外，充分的制度、金融服务，也为企业当地发展提供保障。

随后，中山大学区域国别研究院副院长、中山大学地理科学与规划学院教授、博士生导师梁育填进行分享。他指出，中国企业出海已进入新的发展阶段，以“政府主导+企业自主”的抱团出海模式成为主流。在供应链、消费市场全球化的大趋势下，亚洲、欧洲、美洲等各区域均迎来了中国企业的身影。“在关注机遇的同时，也不能忽视其中的风险与挑战。”他指出，其中包括政治局势变化、监管合规风险、人才缺乏等。对此，他也提出多点建议，包括做好国际化、本地化经营，以“政府+第三方+企业”模式抱团出海等，进一步提高收益、降低出海风险。

以数字化赋能出海企业提质升级

在推进高水平对外开放，构建双循环新发展格局征途上，一批中国企业积极“走出去”，重塑海外商业格局，为全球经济注入新的活力。如果说，上一波全球化浪潮的背后推手和赢家是跨国公司，在当下，越来越多的中小企业也在聚焦全球新市场，生而全球。

交流会的主题分享环节，来自华为、Temu与钛动科技的三家企业负责人依次发言。三家企业也代表着当下出海的三股力量，为中国企业如何主动拓展市场、积极创新提供了经验与参考。

“中国跨境电商行业已经发展到了第三个阶段：借助多元化电商渠道变革获得新增长出海。”现场，华为云跨境电商平台运营总监雷静以《华为云跨境电商，使能产业数智化升级》为主题发言。她指出，华为云跨境电商正是在这一背景下，加快构建产业数字化底座，并通过在产业链上、中、下游运用AI工具，助力企业海外业务的增长、使能产业数智化升级。

拼多多旗下跨境电商平台Temu，则是出海“后浪”的代表。两年来，Temu在北美市场的App下载总榜和新用户增速保持第一。如今，已有超70个国家和地区的消费者通过Temu购买中国商品。

从0到70，短短两年时间如何做到？现场，TEMU高级副总裁润成对TEMU发展历程、尤其是旗下半托管模式进行分享。他指出，在这一创新模式下，商家侧、平台方、消费者都能得到有利反馈，加上系列政策扶持，这有望成中小企业链接全球市场新机遇。

企业的顺利出海，离不开自身的努力，也离不开背后相关技术和平台的有力支撑。作为行业领先的出海营销科技企业，钛动科技以AI数字化赋能外贸高质量发展，助力中国企业高效出海。

“数字化为中国企业出海带来强大动能。”钛动科技商务VP王阳在主题演讲时表示, 从跨境电商到文化出海，数字化为中国企业带来巨大的国际化潜力和红利。在此背景下，“链接全球数字媒体、精准触达全球消费者，成为企业出海关键。” 他指出中国出海企业需重视数字化精准营销，并可借助生成式AI等工具，在实现降本增效的同时，助力中国企业走向全球化，实现业绩长效增长。当前，华为云全面支持钛动科技推出tec–creative 2.0AI创意平台等多个智能营销产品。AI技术已全域赋能钛动科技的营销策划、创意内容和数字人制作、智能投放和数据分析优化等各环节，而这也让生产大量优质内容成为可能，持续助力中国企业出海高质量发展。

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