本文转自【中国经济网】；

新闻背景：

第五个中国品牌日刚刚过去。相关机构发布的数据显示，近十年“国潮”相关搜索热度上涨了528%。而在2021年各种品牌的市场关注度方面，“国货”为“洋货”的3倍。

“国潮”兴起是文化自信的回归

所谓“国潮”，字面释义即为“中国+潮流”。朱雀祥云、刺绣飞天……在当下的时尚圈层，中国元素被频频引入各类单品，覆盖服饰、美妆、动漫、数码产品等几乎所有热门领域。国人享受着现代时尚与传统文化碰撞出的东方美感，特别是“Z世代们”越来越发现“老祖宗的东西”又酷又有腔调。大家用钱包投票，市场上的时尚话语权正渐渐向“国潮”“国货”转移。

“国潮”之风兴起，并非偶然。中华文化氤氲五千年，早已凝聚成独特的东方魅力。最近这些年，这股风潮从“小众”刮向“大众”，背后更多的是国人文化自信的回归。特别是现在的年轻一代，在国家蓬勃复兴的大背景下长大，有平视世界的足够底气，在追求时尚张扬个性的同时，有强烈意愿将中国故事讲出来传出去。此外，随着消费升级，中国人的生活理念日趋成熟理性，追求更多兼顾实用属性和精神属性，符合自己审美与品质要求的“心头好”。

“国潮”圈粉需过硬产品

某种程度上说，这波“国潮”热分享的是国人文化自信的红利。但也要看到，国货要打出响亮品牌，最终还是需要过硬的产品。纵观当下的“国潮”市场，个别企业浮于表层，纯粹堆砌文化符号，或将“国风”“情怀”当成营销噱头。如是这般，失去对品质的坚持、对文化的敬畏，自然难逃网红般的生命周期。更何况，如今“国潮”已迈向“3.0时代”。一方面，市场已成红海，角逐愈发白热化；另一方面，新生代的消费诉求已经迭代。若还停留在低水平的“情怀贩卖”“剪贴拼凑”，不仅辜负了宝贵的历史文化馈赠，也浪费了强大的中国制造能力。

从老字号走向“国潮”品牌，不是简单地换个“马甲”、贴个新标签，而是走上一条充满挑战和抢抓机遇的路。在这个过程中，只有坚持实体为本、创新为核，才能让情怀落地、创意变现。欣慰的是，支持国货创新目前已成为各界共识，特别是在各地开展的全国消费促进月系列活动中，一批国货精品推陈出新，拥抱“云端”，开启数字化转型，在年轻人中“圈粉”无数。与此同时，一批平台企业也积极参与到国货品牌塑造过程中，掀起一场全民参与的“国潮”互动盛宴。

“国潮” 品牌的创新之路将越走越宽

透过国产品牌的飞速进步，我们也可以看到一些企业敢于革新创造、努力奋斗超越、国际崭露头角、赢得口碑佳绩。例如“吉利”汽车凭借高质量、优服务成为首个全球销量突破1000万辆的乘用车国产品牌；“复兴号”品牌用舒适贴心的服务成为高铁出行的代名词等等，中国本土品牌由小变大、由弱变强的背后，蕴藏着大国工匠们不畏艰辛、锐意进取的创业精神，凝聚着中国品牌与时俱进、创新突破的奋斗历程。

可以预见，在各方共同努力下，国货品牌的创新之路将越走越宽。在这个过程中，国货品牌要想持久地“潮”下去，就要尽快走出“舒适区”，无论外部环境如何变化，只要坚守品质、坚持创新，就一定能收获中国品牌的星辰大海。

微言大义：

@蔚蓝乘风：买国货、用国货、晒国货已成为当下“国潮青年”的一种新生活方式。

@Zc林冽：现在特别喜欢这种中国风的“潮牌”。

@八八老夫子：传统文化引领的“国潮”之风正兴起，许多品牌借助国潮达成了创意营销，不少具有历史底蕴的经典IP也迎来了新发展。

中国经济网编后语：

“国潮”火爆看似偶然，其实是我国经济发展、消费升级的必然结果，这不仅是中国品牌的崛起，更是文化自信的彰显。“潮流”不是一成不变的，要使“国潮”热度不退，就应该继续保持“国货”品质不退、创意不减，不断推陈出新、与时俱进，让中国元素、中国文化成为市场新热点，让中国品牌成为人们心目中“高质量”的代名词。