想要设计一张好的广告，那么基础知识就显得尤为重要了。广告的设计主要由图片、文字、色彩构成，图片也包括了图形，在图片、图形的设计中要融入好的创意与想法，使广告可以起到吸引观看者的作用；文字起解释说明的作用，还可以平衡画面；色彩在广告设计中同样占据着主导的地位，色彩可以向人们传递许多情感，达到影响人们心情的作用，色彩如何搭配，是重点和难点。

文字设计

文字设计是广告的重要组成部分，根据广告的不同内容，不同风格，利用软件中的一些基本字体，加入图形、图像或是对文字进行一些特殊的处理使文字与广告的风格相符，使画面风格统一、完善，更易于人们接受。

色彩设计

广告的色彩设计就是将色彩进行合理的搭配，当人们来到一个陌生的环境时，首先注意到的就是色彩，色彩可以影响人们的心情还有对美的认知，成功的色彩搭配会使人心情舒畅，反之则会扰乱人们的情绪，影响工作效率。

色相、明度、纯度

色彩具有其独特的大三属性：色相、明度、纯度。任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，这三种属性是界定色彩感官识别的基础。

色相即色彩所呈现出的相貌，是用来区别色彩的标准，黑、白、灰除外，最常见也是最基本的色相有：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。色相饱和度越高，颜色越鲜艳，色彩冲击力越强；反之，则越暗淡，视觉冲击力越弱。

明度指的是色彩的亮度，也就是颜色明暗的变化，是色彩的一大特征。明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。明度也可以简单地理解为颜色的亮度。在不同色相间的明度变化最强的是黄色，其次是橙、红、紫、黑等；在一种颜色中，加入白色越多，则明度越高；加入黑色越多，则明度越低；在不同的光照下，颜色所显示的明度也会不同

纯度指的是色彩的鲜艳和深浅，也就是色彩的饱和度。纯度最高的颜色就是原色，在其中加入黑、白、灰三种无色色彩，纯度则会下降，加入的越多，颜色的而纯度越低，最后会失去色相，成为无彩色。颜色中不含有黑、白、灰的被称为纯色，在纯色中加入不同明度的黑、白、灰，则纯度也会有不同的变化，出现不同的纯度。